抖音作为一款短视频APP，为什么要上线“小说”频道？

不久前，素有“APP工厂”之称的字节跳动密集地推出了“冰壳小说”、“新草小说”等，多款付费阅读APP，这一曾经的免费阅文旗手，俨然也开始探索付费的道路了。

但对于字节跳动作这样的巨头来说，选择的自然是免费和付费“全都要”。

日前据相关媒体报道显示，抖音已开始在平板端APP的首页内测试名为“小说”的频道。

根据，抖音的小说频道将由“我的书架”、“排行榜”和“独家精选”组成，而其中内容则来源于字节跳动在网文领域的“头牌“番茄小说。

考虑到在11月2日字节跳动方面公布的组织架构调整中，番茄小说与今日头条、西瓜视频、搜索、百科等业务一起合并入抖音。

所以如今抖音上线小说频道内容由番茄小说提供，似乎与此前今日头条上的直播内容由抖音提供一样，都是字节跳动整合力量打造“大抖音”战略的一部分。

事实上，字节跳动进入网文领域是从2019年的免费阅读浪潮开始，在经过了3年的发展和大笔资源的投入后，根据此前Questmobile公布的数据显示，截至2021年12月番茄小说的月活已达9327万，而阅文的起点读书则仅以1558万的月活排名第七。

而根据中国社会科学院在5月初发布的《2021中国网络文学发展研究报告》表明，截至2021年底，我国网文市场规模已超300亿，网络文学用户总规模达到了5.02亿，占网民总数的48.6%。

免费网文其实是非常典型的PC互联网思维下的产物，与免费的搜索引擎、免费的社交网络、免费的杀毒软件、免费的资讯客户端一样，它们的商业模式都是跑马圈地聚拢流量、然后再将流量出售给广告主。

根据业内人士回忆，在2019年、2020年时，小说品类投放广告的单日消耗就在1000万以上，其中“歪嘴战神”、“龙王赘婿”也都是这一时期免费阅读扩张的缩影。

然而遗憾的是，现在的互联网广告市场环境是大盘整体下行，广告主纷纷收紧了预算，“流量+广告”这一模式似乎不灵了。

当然，有着内容接受门槛低、受众人群广、可传播性大的网文依旧还是互联网文创内容的起始点，网文本身不挣钱是可以被接受的，毕竟只要能带动动漫、有声、短剧、影视、衍生品等下游产业链即可，毕竟腾讯的新文创战略就是这样的模式。

不到1亿MAU的番茄小说与拥有7亿MAU的抖音，无疑上限是完全不同的，所以同样的网文内容在番茄小说和抖音上能够迸发的影响力自然也会不同。

所以抖音上线小说频道或许就是单纯在免费阅读几乎已经达到顶点后，通过引入抖音的流量，期望塑造出属于字节跳动的原创网文IP。

（本文图片来自网络）

作者：三易菌；公众号：三易生活（ID：IT-3eLife）

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本文作者 @三易生活 。

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