年终蹭热点：papi 酱 &amp; papitube 的猜想？

2017-01-18 11:56:00

题记：

岁末年终，聊聊一年短视频行业中的现象。一家之言，坐等被时光打脸。

Papitube

Papitube是什么？

Papitube是Papi酱推出的旨在挖据和孵化短视频达人的平台。名字中借鉴了Youtube，许是希望承袭“Broadcast yourself”的理念。援引相关记录：

从2016年5月份推出“papitube”以后，Papi酱就开始大量征集短视频达人的稿件
7月，Papi酱与罗辑思维分手，合伙人杨铭宣布将重点放在“papitube”上。
此后，Papi酱的发文数量和频率都明显上升，也开始推送孵化他人视频。
有数据统计，从2015年9月到2017年1月，Papi酱共发布了102篇文章，其中提到papitube的次数就高达86次，离开罗辑思维后，papi酱对内容更加重视，也更注重运营“papitube”。

短视频领域的达人经纪公司

与其他视频公司在成功打造了一个品牌后，扩展到其他领域的方式不同。PapiTube选择了塑造下一个Papi酱：征集短视频达人，内容仍围绕社会话题、校园话题、影视话题、吐槽调侃类等。颇有些“郭德纲--德云社--小岳岳”、“贾玲--大碗娱乐--张小斐”的既视感。

呃，怎么看，都是短视频背景下的艺人路线。

1、为什么还在相同的领域？这是我的第一个困惑。

吐槽类视频的用户固然最广泛，却也是用户画像和广告价值最模糊的一群人，基于这样一群人难以实现高效的变现。

之前曾热闹过一阵的Papi淘宝店，已然偃旗息鼓。Papi酱在11、12月进行了各种形式的变现尝试，甚至包含丧心病狂的前贴片广告。大众消费品类的品牌广告，似乎成了她短期变现的唯一方式。

在变现效率不高的背景下，PapiTube选择的不是筛选用户、提高变现效率，而选择继续加码同一领域意图巩固受众、扩大范围。但真的能如期所愿么？

吐槽类短视频，太低的制作门槛和分发门槛导致黑马随时有可能涌现出来。

在制作层面，3-5分钟的吐槽视频，更像是段子手的视频独白：脚本的难度大大降低、不需要太深的表演功底，也不需要太复杂的灯光道具。如果你愿意，就也可以在观摩一些吐槽段子后，用微博热点+手机软件制作出一些还不差的视频。
在分发方面，其旗下视频达人只有依赖Papi酱的流量才能获得一次性的高曝光，这些小的视频达人是在分食而不是扩大Papi的流量。做得好，无非是Papi酱的粉丝多了一个次优选择；做的不好，还会伤及Papi酱自己的粉丝基础。

而Papi酱本身呢？目前尚不具备太强的渠道资源、更不垄断流量。重复在“社会话题、校园话题、影视话题、吐槽调侃”里打转转，就像是在沙滩上持之以恒的搭建城堡，不知后浪何时侵袭。

2、为什么还选择塑造人？这是我的第二个纠结。

PapiTube最核心的资产是Papi，也同时是一个高度不稳定的资源。姜逸磊与 Papi酱的边界越模糊，就越变成了不可复制的明星模式。

可遇不可求：扶持更多的Papi，就是更多的造星。而我们都知道，成名是可遇而不可求的事情，并无稳定的章法可循，人的塑造成本远高于内容的塑造成本。即便是韩国造星行业如此规模化的今天，练习生vs明星的比例仍然偏低。Papi酱有那么多的流量和耐心可以从诸多候选人中培养出下一个Papi么？
高度不稳定：明星羽翼丰满后，自然不甘心居人篱下。假使Papi真的打造出了下一个Pipa，那么Pipa还愿意继续同老东家绑定么？此外，个人的行为会影响他的品牌，如果Pipa被曝出轨、酒驾，辛辛苦苦积攒的个人品牌价值还会继续得以保存么？选择塑造人，远远不及日食记选择塑造猫来得稳妥。

PapiTube的CEO 杨铭，曾受雇于华谊兄弟，后是周迅和Angelababy的经纪人。papitube，更像是他在短视频市场所打造的艺人经纪公司。