支付宝社交心未死，新春红包能否挽尊

春节快要到了，这几年每年必有的“红包”大战也开始了。支付宝在AR实景红包之后，又迎来了“集福”抢红包活动。去年让很多人缺了“敬业福”的集福活动，现在也改成了显得更先进的AR实景扫描福字和蚂蚁森林浇水的方式来获得福卡。

去年的集“五福”是平分2亿元，但是大部分用户没能集齐，而今年的通过“AR扫‘福’字”、参与“蚂蚁森林”，另外，支付宝也增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”，前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。蚂蚁金服相关负责人介绍，今年的游戏规则依然是拼手气得红包，集齐“五福”的用户都有红包，总额是2亿元。截止到今日10点已经有2500万人已经集齐。而且在支付宝公布的细则中，提到了天猫超市无门槛想淘卡，因此一是拼手气在越来越多的集齐人中间可能没有什么大额红包，二是可能得到的不是现金红包而是天猫超市无门槛想淘卡。

在支付宝生活圈以及AR实景红包的尝试后，市场上还是有人质疑集“五福”的背后是支付宝建设社交网络的用意。对此支付宝的负责人表示红包只是让大家更快乐、亲友互动更频繁、突出年味和团聚的一种工具。但不可否认的是，集五福活动，使得支付宝用户更多的关注支付宝好友这一功能。

支付宝最近开始淡化社交是考虑到用户的情绪，对外释放“不会以牺牲用户的安全感作为条件来做社交”的声音。支付宝春节红包项目负责人陈冠华近期也表示，支付宝不会把社交当做一项业务去做，而是会围绕商业场景、金融场景做一些基础的沟通功能和关系链积累。想集五福抢红包这一点做的还是算成功的，大部分人没有感受到不愉快感。不过今年仍然有缺的敬业福可能还是一个吐槽点。

另外，业内人士认为，新春抢红包这种活动本身还是互联网企业为吸引人气的一种做法。不仅增多了支付宝用户数量，同时与支付宝合作的企业也更多。获得的福卡上关联了相关企业支付宝公众号，同时背面可进行刮卡，获得一些优惠，其中优酷的优酷会员88元代金券就吸引了很多人购买优酷会员。

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而在支付宝开放集“五福”规则的几天前，其“劲敌”微信红包宣布“下线”。腾讯微信事业群总裁张小龙表示，微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，让人们有更多时间和家人相处。一位业内人士表示，可以看出，今年的红包大战相对更理性了。据了解，今年支付宝和腾讯都没有赞助春晚。但QQ红包接下了微信红包的接力棒。1月11日，QQ宣布加码新年红包，春节期间将派发2.5亿元现金红包和价值30亿元的卡券礼包。在中央财经大学金融法研究所所长黄震看来，企业仍在新年红包上酣战，因为互联网的玩法就是要吸引人气。

微信对于支付宝的威胁不容小觑，此前有消息称，腾讯CEO马化腾在微信支付团队会议上表示，2016年微信支付线下支付份额已全面超过支付宝。作为蚂蚁金服的核心入口，支付宝的战略地位和市场份额不容有失。在业内人士看来，支付宝一直想在社交领域有所建树，但由于支付宝本身金融属性很强，社交属性较低，而一直不得其法，昏招迭出。从“校园日记”的圈子风波，再到不久前被曝出的好友验证找回登录密码漏洞，令市场质疑支付宝做社交“走火入魔”。这次集福活动看样子也是要挽回一笔，到时候开奖时间到来，希望不会跟去年一样，被吐槽一整年了。

作者 北斗星网

关键字：业界动态, 市场, 红包

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