2022年，虚拟偶像有新进步吗？

最近出现了一份《2022中国虚拟偶像行业研究报告》（艾瑞），里面对虚拟偶像2022年发展进行了研究，正好，我也准备写一篇虚拟人最新发展的文章，就结合这份报告来讲讲吧。

而2022中国虚拟人/偶像发展有何新发展？IP蛋炒饭团队梳理了几个要点：

一、略显平淡的2022

2021是虚拟偶像的真正爆发年，明星涌现、频频破圈，在这一年，超写实虚拟人真正在国内打响，从AYAYI的异军突起、翎、集原美、阿喜等大放光彩，到柳夜熙横空出世，以一己之力开拓了故事性超写实虚拟人的新战场，再到二次元圈里的A- SOUL崛起，引发高关注，而洛天依等老牌虚偶也活力绽放，同时，从年初到年尾，有两档与虚拟偶像有关的综艺节目，从2020到2021是爱奇艺的《跨次元新星》，年尾是江苏卫视的《2060》。

相比之下，2022年略显平淡，是稳健发展之年。

2022年确实没有像2021年一样，出现特别引起高瞩目的新巨星。

这是很自然的，任何新生事物在向大众发展时，都需要一个爆发期，引起广泛的注意，证明了市场潜力之后，就是深入耕耘期，不断打磨完善。

2022年最大的特点是涌现，在虚拟人的各个不同领域，都喷涌出大批的新项目，技术表现日益精湛，成本也在不断降下来。

同时，之前的成名的明星如洛天依出现在冬奥舞台，超写实邓丽君重新出山在新年晚会上与真人明星合唱等等，都是老树开新花。

而新人则主要在新技术上有突破，比如在《2022中国虚拟偶像行业研究报告》中介绍的新人：度晓晓和希加加，由于大量采用了AI人工智能技术，有一些和其他虚拟人不一样的东西。

还有由新华网和奥丁科技联手打造的筱竹，采用了基于仿生学的新算法，在建模效率上有很大突破。

当然不只这些，2022年的技术进步是显而易见的，让虚拟人在内容生产的效率上有极大提高，这既包括UE5推出等基础技术的升级，也有各家虚拟人公司的努力。

开发出柳夜熙的创壹科技就向IP蛋炒饭表示，由于优化了技术，虚拟人短视频内容的生产量，可以提高一倍以上。

由蓝色光标投资的虚拟偶像苏小妹，也在发力研发下实现了相当高频度的视频内容生产。

还有多家虚拟人开发工作室告诉我们，现在已经将虚拟人的基础开发设计大大提速，比过去的平均开发时间缩短了一倍以上，有些工作室现在已经储存了许多个不同的虚拟人角色，供品牌方选择。在这里就不一一细述了，有兴趣的可以找IP蛋炒饭咨询。

据IP蛋炒饭的不完全统计，2022年虚拟人发展有以下情况：

• 新增的超写实虚拟人中，已经在社交媒体上保持长期更新内容的项目超过300多家，不少已经揽获众多粉丝，一个自成体系的超现实虚拟人IP生态正在成型，而中央电视台、新华网、蓝色光标等大机构也已入局。
• 在二次元虚拟偶像领域，最具指标意义的B站虚拟直播战场，经常更新的虚拟主播比2021年增加了一倍以上。
• 至少有超过100家品牌在2022年推出了虚拟代言人，主要集中在媒体及网络平台、商业零售平台（商场）、科技产品、日用快消品、日化产品、连锁店等需要和消费者频繁沟通的行业。
• 从淘宝直播到抖音直播等，采用虚拟形象协助带货正渐渐成为常态，据未经最后确认的信息，至少有超过1000家商户已经长期使用虚拟形象，当然，大部分还是真人+虚拟角色。
• 2022虽没有大肆宣传的虚拟偶像综艺节目，但在B站上，一个叫“冰火歌会”的虚拟偶像竞争节目一直在如火如荼的展开，其实这个节目在2021年就开始了，2022年继续进行，吸引了大批优质虚偶参加，用B站的想法是，不急于破圈，继续在年轻次元爱好者的圈子里认真耕耘。

总之，2022年是平淡而稳健发展的一年，在这一年，不仅有大机构入场、大品牌发力，还有技术的不断突破革新。

二、三雄鼎立交互的格局

虚拟人/偶像其实一直有三大板块，这个在2022年的生态发展中更加明显体现出来。

这三大板块是：

• 二次元板块，以二维化表现为特征，俗称纸片人，以歌舞表演和长期在线直播为主，形象造型非3D，有鲜明的次元文化特征，背后的中之人非常重要，是灵魂。用户人群也以次元文化爱好者为主。这一板块极为活跃，但只在圈内发生。
• 超现实板块，以高精度建模的3D角色为特征，非常像真人，容易得到大众的关注，但狂热粉丝并不多，因为人们更多会将其当成真人的替代品来看待，所以表现方式也接近于真人明星，由于技术的局限，高仿真人虚拟人的直播容易卡壳，以时尚图片、短视频为主。
• AI+大数据版块，这个是技术流，完全不用中之人，这一点和二次元版块正好相反，后者非常依靠中之人。和观众沟通的方式，就是通过AI及大数据技术，实现自动对话，所以，这种方式有着广泛的未来应用场景，可以用来做客户服务、用户咨询、直播带货、教育培训、导游等等。

在2022年，最明显进步是AI+大数据与虚拟人结合。随着开发的深入，无需中之人的虚拟人已经不只能实现普通的客服，还能参加各种活动、演出，应用场景得到很大拓宽。

比如虚拟人度晓晓，可以进行语言学习、知识学习和感知度学习等等，在交互能力上，能够根据文本情绪交换语态，能即时与现场观众灵活互动，也能学习粉丝们的常用语言进行模仿和沟通，当然，作为AI的基础能力，写歌写文章绘画等也是可以做到的，而且出品会越来越精良。

现在各大网络平台的虚拟人，在沟通应用上已经尽可能和AI结合，品牌也非常欢迎这种方式，因为更能彰显品牌特性，而不必很费力去找中之人完成。

有不少人都认为，二次元虚偶背后的那个真实的、现实存在的中之人是如此重要，这使得二次元虚偶的虚拟感并不是真的那么强，粉丝们粉的其实还是背后的真人。

我认为，对于二次元虚偶圈来说，真实的中之人还是不可缺少的。只是从应用的广泛性来看，AI+大数据来负责虚拟人的沟通是大趋势，因为能真正让虚拟人成为互联网的入口，这本来就是最大价值所在。

所以，2022年虚拟人正广泛开始出现在元宇宙场景中，要么是虚拟明星空降元宇宙娱乐场景，开演唱会等等，要么是用户化身的虚拟人在元宇宙社交场景中互动，而NPC的虚拟人则混杂其中，会越来越真假难辨。

虚拟人与元宇宙的场景结合，将是这几年最为重要的发展态势。

三、虚拟人生态的完善

虚拟人是技术+IP，所以也像任何技术和IP一样，需要有一个完整的、丰富的、可商业变现的生态环境。

在《2022中国虚拟偶像行业研究报告》里，是这样描绘虚拟人产业链的：

从上游的虚拟人打造，到中游的内容运营，再到下游的衍生变现，都缺一不可。

而虚拟人的衍生变现，就是IP的变现方式，由商业品牌赞助、虚拟及实体周边产品、内容演出等组成。

实话实说，2022年的虚拟人价值变现环镜，虽然比之前有进步，仍然是很薄弱。尤其是和日本相比，日本的虚拟人产业链已经非常发达，无论是虚拟变现还是实体变现，都能很好实现。

而在国内，只有B站有较为成熟的打赏直播及演出体系，整体还是非常不足的，收入不仅单一，而且单薄。

高度依赖中之人的国内虚拟偶像，也层次不穷的产生各种问题。

所以，国内虚拟人产业链的成熟之路，还很漫长，有很多工作要做。

我们可以比较日本的虚拟偶像产业链的发展过程——

可以发现，国内大约处于日本在2007年的阶段，如果就这么慢慢赶上去，时间和要经历的阶段，似乎很长、很多。

但是，现在赶上了元宇宙的出现，这就给国内虚拟人产业，有了新赛道的机会，有了弯道超车的可能，所以，结合元宇宙的应用，一定是虚拟人从现在到未来，要做的最重要的事。

中国元宇宙的发展进度，会决定虚拟人/虚拟偶像产业链的成功程度。

总之，虚拟偶像在2022，是深入耕耘的一年，无数虚拟人从业者，都在打好基本功、做足基础工作，向元宇宙进军，也需要得到政府、平台、品牌的更多大力支持！

作者

陈格雷，《超级IP孵化原理》作者，IP孵化人，微信公众号：IP蛋炒饭（ID:IPCOOK）

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