移动互联时代，为什么你不能没有“首席内容官”？

2017-02-06 10:08:00

移动互联网没有地域限制，无论你是否喜欢，它都将每个人无形的连到一起。它好比一只河蚌，蕴含着大量的信息和无穷尽的机遇，只要与其连接，就可以找到我们想要的“信息”。

从大数据、物联网、云计算、VR等一系列先进技术的应用，已经逐步把我们整个生活纳入其中，微信、支付宝、银行卡、智能家居等，无一不直接或者间接的将我们连到一起。

在这个庞大而纷杂的网络中，任何一家公司，都可以方便网上推行业务，产品或者服务可以远程提供，通过输出有价值的内容，我们便可以在任何地方掘出核心用户。

所以，内容营销随之而诞生，之后也就有了CCO“首席内容官”。

我国最早出现的首席内容官是2012年底上任爱奇艺的马东，后2015年何炅加盟阿里音乐任首席内容官，因此，首席内容官这个职位是从视频网站公司开始出现的，一直服务于公司的内容策略、内容营销等事宜，需要负责内容合作、媒资库、内容监控、内容投资等领域，这些人的共同特征是：都出自媒体、娱乐行业，有着丰富的媒体从业经验和内容整合资源。

如今，首席内容官这个职位也正在成为各大企业的迫切需求，也被有的公司称为“内容营销总监”，他需要对企业的每个内容营销策略负责，通过策划提供有价值、有吸引力的内容，给品牌搭建一个巨型能量磁场，从而吸引更多用户前来参与、玩耍、消费，而非传统营销方式里生硬的广告植入。

那么，为什么内容营销是那么重要呢？

当我们在互联网上寻找各自的信息，需要深入了解某件事情的时候，首先想到的就是搜索，我国搜索份额最大的是百度，以及微博搜素、微信搜索等社交搜索。

内容营销的本质也就是帮助消费者找到所需的，特别是与我们的产品和服务有关的内容。所以，“让用户更容易搜索到”，这的确是连接用户的一种好办法。

因此，通过创建具有持久性的高品质内容，进而实现长尾效应的价值，来帮助、教育、支持消费者远远比广告投放性价比高。

毕竟广告投放只能持续一段时间，预算完毕之后就立即停止投放，而且按照点击收费，不论是否有效果，均扣除费用。

而内容就不一样了，尤其是有价值的内容可以在互联网上保存很长时间，一种是被搜索到，可以说是长尾效应，另一种是在微信、微博等社交渠道上转发，增加了内容的活性和放大效应。

从本质上看，当前首席内容官是内容营销以及社会化传播变得愈加重要之时，营销领域开始越来越倚重的一个功能与职位，它是品牌或者媒介公司给自己寻找的一个新定位以及新方向，承载了许多职能。

所以，首席内容官一定要是个多面手，有很好的沟通能力，洞悉社会热点和流行文化趋势，有文字和视频掌控力，了解互联网和社会化媒体操作，还要有很好的洞察力和快速应变的能力。

然而，内容营销并不是那么容易驾驭的，我们从以下四点进行分析，简称为内容营销“4P”。

第一、“P”：规划（Plan）

“谋定而后动”，内容营销策略的制定要与营销目标一致，目标受众、关键指标、重点区域、渠道等，均要进行评估，一方面做好内容规划，与潜在用户进行沟通、渗透，建立信任，另外一方适当植入产品，进行销售。