“云堆新媒”获数千万元 A 轮融资，做长尾、下沉的自媒体广告平台

2017-02-18 14:33:00

有数据称，截至2016年全国自媒体总数已超过2千万个。

“云堆新媒”获数千万元A轮融资，做长尾、下沉的自媒体广告平台
36氪获悉，自媒体广告平台“云堆新媒
”已于春节前夕完成数千万元A轮融资，本轮资方四川文化产业股权投资基金。此前，“云堆新媒”还曾获得过新希望集团的天使轮融资。
有数据称，截至2016年全国自媒体总数已超过2千万个。与36氪此前报道过的微播易、微梦等项目类似，“云堆新媒”做的也是广告主与自媒体间的对接平台，但匹配方式有所不同。简单来说，“云堆新媒”用滴滴打车模式代替了“广告主输入需求-系统提供自媒体清单-广告主再从中挑选”的一系列流程，把主动权交给自媒体。
广告主为每一个阅读数制定价格后，自媒体自愿抢单，内容发布后按有效阅读计费，广告类型包含软文、贴片等形式。不过系统在中间仍会做一层过滤，即会根据广告主的需求权重一批批向更精准的自媒体推送发单，直到有人抢单成功。
创始人张国鸿向36氪表示，这种派单模式能够有效提高匹配成功率。原因在于，如果直接由广告主从名单中挑选的话自媒体可能出现不接单的情况。在这种模式之下，自媒体接单后的毁约率低于 5% 。
“云堆新媒”平台2016年年初正式上线。截至目前，平台上已有超过 10 万自媒体与 5000 广告主，平均 4.8 秒有一单成交，平台靠抽佣变现。
事实上与赛道中几个头部选手相比，“云堆新媒”的起步时间较晚、体量较小。天下秀（IMS集团）、微播易、微梦几家公司均起步于 2011 年前后。现天下秀已垄断了微博上所有红人与品牌间的对接；C 轮公司“微博易”称其2015年为自媒体提供的意向订单金额达 7 亿元；刚完成 5000 万元 B 轮融资的微梦平台自媒体 20万+，服务客户总量超过 5 万。
不过“云堆新媒”与上述公司相比还有两个战略方向上的差异。首先，做大号、大广告的投放外，“云堆新媒”还看好中长尾自媒体的聚拢价值。张国鸿表示，对于那些广告预算较低、比如可能只有几千元的广告主，在投放大号比较困难的情况下，平台会建议他们投放多个长尾账号。“根据我们的观察，批量投放小微媒体的转化率会高于投放单一媒体，差距可能在几倍到十几倍。其实小自媒体有很多优势，例如阅读量真实、粉丝精准度高。”
另外，“云堆新媒”在下沉市场，即非一二线城市有自己的资源优势。据悉，云堆拥有全国大部分县级市的自媒体，为品牌主往下沉城市投广告提供了一条有效通路。
团队方面，张国鸿曾在人民网及成都报社有十几年工作经验，也曾自己创办过垂直网站。CTO 一直从事互联网广告业，任职公司包括中国电信等。现全公司 70 人左右，大部分为技术人员。
在去年上线广告平台前，团队于 2014 年开始做自媒体排行榜业务，并同时着手开发着一套反作弊系统，通过追踪海量自媒体数据来做机器识别，现在这套系统也作为广告平台的支持投入使用。
有关融资后的战略方向张国鸿表示，会增强 BD 能力来扩大平台两端用户规模，同时继续优化产品。至于现在业内其他玩家都在进行的跑马圈地（自己孵化或投资自媒体），云堆不会加入其中，还是想保证平台的公正性。