红背景、打年兽、点鞭炮，网络游戏过年“老三篇”何时休？

游戏创新的方式有很多，需要设计者“脑洞大开”

对于游戏玩家来说，游戏是春节假期最好的陪伴。要知道，一年之中，各种游戏对玩家任务奖励最多的时候，就是春节。对于游戏厂商来说，春节其实只是每年多个节日中的一个，只不过因为春节对国人意义重大，游戏厂商往往在营造氛围方面颇费思量。

春节期间，游戏厂商乐于营造喜庆的游戏氛围，与普通的节日营销有显著区别。近年来，国内主流游戏推出的春节活动具有一些共性，总结起来就是“老三篇”：红背景、打年兽、点鞭炮。此外，过节玩游戏的奖励总是翻倍。不过，游戏厂商在新年氛围营造方面也在努力创新。比如，今年，《剑灵》推出了以“中国红”为主色调的游戏人物春装，并在游戏人物服饰上添加了红绳结、梅花刺绣等传统元素，供玩家在游戏中换新衣、过新年；《地下城与勇士》还在时装的基础上增加了称号、宠物和光环。网络游戏流行之前，春节期间，大家在现实生活中玩的“老三篇”就是拜年、鞭炮、团圆饭。网络游戏流行之后，春节期间玩游戏的人越来越多，但游戏除了看起来热闹喜气一点之外，并没有什么特别之处。约定俗成的游戏“老三篇”，委实让玩家们觉得“玩之无味、弃之可惜”。难道春节游戏会陷入“套路”？

别说网络游戏了，就连家用游戏机也是如此。家用游戏机成功重返中国后，几乎每年春节期间都会开展促销。比如，微软Xbox one游戏机主打“生肖牌”，在猴年春节期间，微软就在游戏机包装盒上印制漂亮的猴子图案，将游戏机打造成生肖礼包。其他创新几乎没有，顶多也就是多了个手柄而已。就连微软重点宣传的特别版春节游戏机，也只是把外壳变得更有中国春节民俗气息而已。今年，微软淡忘了春节，直接将游戏机和热门游戏捆绑销售。看似“简单粗暴”，其实对玩家来说更实惠了。

春节营销的目的，是吸引玩家并促使其长期留下。在近些年的春节游戏市场上，成功的营销案例太少，但也有少数游戏厂商做得不错。比如，2013年，沙盒游戏《我的世界》在国内还不太流行，但游戏企业重视中国市场，在春节期间推出了新版本，加入了“烟花”这一新元素，让玩家自行搭配火药、色彩和一些添加物，呈现不一样的烟花效果。游戏厂商在游戏中植入“烟花”的目的，就是想借春节之机讨好中国玩家，以便在中国市场扎根。无疑，这是“获客”的路数。该游戏“留客”则是通过偶尔触发意外惊喜的方式，让玩家自己“研发”出不一样的烟花造型来，“偶遇”属于自己的游戏体验。该游戏的创新思路值得其他厂商借鉴，当然，其游戏效果也与游戏本身的开放性设定有很大关系。

固定路线、固定玩法、按图索骥的春节版游戏，很难吸引玩家关注，游戏厂商不妨探索新玩法。比如，开展游戏里的春节活动，给用户推送新攻略，让玩家在游戏里“偶然”参与到活动中，在不同的地方达到不同的“偶遇”效果，从而获得“偶遇收集”的游戏乐趣。游戏创新的方式有很多，需要设计者“脑洞大开”。游戏设计者只有不断创新，才能带给玩家惊喜，也才能让春节版游戏更有喜庆气氛。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号：zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》，一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

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