你会为内容阅读付费吗?

​2016年是内容创业的一年,视频、公众号、网红等各种内容的平台风生水起,从分答、知乎这些平台的崭露头角,到喜马拉雅FM首届“123知识狂欢节”的大放异彩,互联网巨头们也陆续推出企鹅号、头条号等内容平台,也都在不断探索付费内容的最佳模式。

内容付费并不是最近才有的,很多视频网站其实早就开启了内容付费的先河,在内容信息爆炸的时代,优质内容的筛选成本逐日升高,渠道过多导致内容获取效率低下,良莠不齐的信息并不能给用户带来多少价值。而用户的兴趣和消费观逐渐在改变,所以,越来越多的用户愿意为内容付费。

随着移动互联网红利逐渐消退,内容成为重要的流量入口,已经成为业界的共识,对于平台和内容作者来说,内容是它增强用户黏性、进行信息流变现的重要工具。

以微信为代表的平台推出付费订阅的背后,是优质的内容作者之间,关于用户时间和注意力的竞争。所以,在内容付费时代,内容分发者的地位进一步被弱化,内容作者的中心地位,则将进一步被巩固。

但是,内容付费对内容作者来说,面临着一个两难的问题,想要传播的内容,没办法收费;想要收费的内容,怎么传播?

对于内容作者来说,一旦选择了付费阅读,就意味着要跟当前流行的这些传播模式说再见。因为付费订阅之后,阅读量肯定是下降的,大量掉粉也是不可避免的事情。

而“先付钱后看字”的消费模式,也充满了不确定性,用户阅读后如果跟预期有落差的话,那么粉丝可能会逃离,或者从其他渠道寻找内容,这样一来,文章的阅读数跟粉丝转化率就会降低,也破坏了作者跟粉丝之间的纽带关系还有粘性。而且,有偿的内容创作,既然是收了钱,内容作者肯定要对内容的质量负责。

在互联网时代,内容付费其实有点不靠谱。为什么这样说呢?

首先它很不“互联网”,在互联网时代,基础服务免费,增值服务付费,这才是基本的商业逻辑。大V号写篇博客,然后要大家付费观看,这就跟发一条微信或者QQ要收两毛钱没什么两样了。

其次,内容付费全靠自觉,盗版太严重,基本上没有护城河。那些靠微信打赏的公众号,其实并不算内容的商业化变现,这跟在地摊卖唱没什么区别;另外一方面则是,碎片化阅读的时代,坚持读书的机会成本已经很高。要不然今日头条为什么会那么火、为什么那么多人出书,其实都是微博、微信公众号内容的合集。

刚刚讲过,互联网模式大多是基础服务免费+增值服务收费。那么,内容的“增值”要体现在哪里,才能让读者心甘情愿的付费呢?

首先,你的内容和作者本身,必须是一个大的IP符号。像和菜头、李翔这样的内容付费“成功者”,其实并不是内容的成功,而是个人品牌的成功。

其次,你的内容必须有足够的壁垒和独特性。人无我有,人有我优。最后,必须是专业化、系统化,并且可以持续提升读者能力的东西。学生教育、出国培训、职业培训,财富咨询等等,这些愿意为此踊跃付费的内容,都是可以提升用户某方面技能的东西。

如果你的内容可以持续让用户获得别处没有的价值,自然就不愁没有人打赏啦。

从读者的角度上来说,最想看到的,是自己知识范围之外的东西,其实读者也有不少的疑问:

所谓一分钱一分货,能保证大部分读者花的钱,都可以得到自己想要的内容吗?

付费内容不满意,可以退款吗?

花两份钱看到重复的内容,又怎么办?

那么,以后免费的是不是只能看到一些比较普遍的内容了呢?这也是内容运营值得深思的问题。

还有更多的问题,也许在付费成为生活中的一部分的时候,才可以完全呈现出来它的负面现象,现在说内容付费时代已经到来,还是早了一点,深度阅读习惯没有形成,没有足够的优质内容支撑,再加上,人们为深度内容付费的意愿,还不够强烈,这些都是阻碍内容付费时代到来的枷锁。对于各大内容平台来说,如何创造更多有价值的优质内容,才是当务之急。

来源:明星私募网(微信公众号:mxsimu)。

关键字:产品经理, 业界动态, 内容

版权声明

本文来自互联网用户投稿,文章观点仅代表作者本人,不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如若转载,请注明出处。如若内容有涉嫌抄袭侵权/违法违规/事实不符,请点击 举报 进行投诉反馈!

相关文章

立即
投稿

微信公众账号

微信扫一扫加关注

返回
顶部