飞奔的微博，你驾驭吗？
根据微博发布了2016年二季度财报，令人吃惊的是，已经连续八个季度增长超过30%的微博把这个纪录延续到了连续九个月。移动端月活跃用户同比增长更是达到了40%，一直保持飞奔的微博丝毫没有放慢脚步的意思。而微博最终能到达一个什么样的高度，已经成为社交领域最大的话题。
全面高速增长，微博再交亮眼财报
截止二季度末，微博月活跃用户为2.82亿，连续九个月增长超过30%，移动端用户已经高达89%。商业化方面，二季度微博总营收达9.27亿元，同比增长36%，超出华尔街分析师平均预期，盈利同比增长246%，超出华尔街平均预期50%以上，创下历史新高。这对于一个已经有7年历史的社交平台而言，显然是一个让人讶异的数字。
微博为何还能充满活力保持高速增长，这又预示了那些社交机会呢？
根据摩根士丹利的研究报告，微博视频广告和直播产品持续推动了微博的数据增长和盈利增长，该平台焕发出更多活力。微博更强的媒体传播性使得微博得益于每一波时代热点的爆发；微博也基本上是网民首选的公开传播平台，这一独特属性，造就了铁打的微博流水的网红。不管流行什么，去微博看总是最及时和最全面的。目前微博已经是微信和QQ外的第三大社交平台，而且随着微信和QQ用户增长的饱和，微博和他们的差距也在不断缩小。
月活破四亿？是个大概率事件
根据摩根的预测，微博将在2018年月活跃用户将达到四亿。
其实如果微博一直按照现在的速度发展，也许都用不了等待那么久。如果能够达成这个数据，微博的月活跃人数将会超过微信的一半。根据全球各大市场社交平台和社交软件的研究，前者的月活人数将达到后者的55%左右。从这个角度来说，微博的爆发其实才刚刚开始，达成月活4亿，其实是大概率事件。Q1微博的2.6亿月活只能占到微信7.6亿的34%左右，这也意味着，微博其实还有更大发展空间。因此，摩根还调高了微博的预期，给出了每股40美元的价格，而这个预期在今天早间美股收盘被打破，花旗则在微博财报后给出45美金的预期，这都是资本对微博的发展充满了信心。
如果月活跃用户的目标预期是4亿，那么未来微博的活跃度和流量还将有巨大的提升，而目前微博的广告容量和千次展示成本相对较低，在商业化发展上还存在洼地，这也是微博一直在努力的地方。不过从另一个角度来看，这也意味着微博还存在很大的营收增长空间，这简直像一个新的公司，充满了勃勃生机，拥有着巨大的发展空间和前景。这在互联网领域也是非常少见的。
网红风口吹起微博的高速风帆
摩根士丹利认为，网红是一个不可逆转的趋势。而网红在微博上的发展，也是目前被认为是最成熟和有效的。这不但在客观上增加了微博的用户，还实际的创造了很多商业机会，包括销售和服务。而随着网红经济的不断深化，和垂直领域的网红的不断出现，微博在用户层面的下沉还将持续。移动互联网数据研究机构QuestMobile的报告显示，进入2016年后，微博在一线城市、二线城市、三线城市增长势头不减，一线城市涨幅接近50%，二线城市已经领跑，而随着视频、直播等新产品的持续推出，微博人均月度使用时长在三四线城市的增长显著。
使用社交产品是现代网民的刚需，而且社交平台在技术门槛上虽然不高，但在运营门槛上还是有很高的难度的。所以出现替代性产品的可能很小，而微博在运营上也一直在推陈出新，加速自己的渠道下沉。无论是与智能手机厂商和电信运营商的合作，还是与电视台的台网互动，以及发力在垂直领域渗透，打造旅游、校园、电影、美食等各方面大V，都使微博还在向着月活四亿的目标高歌猛进。微博的价值才刚刚显现，而在未来，将会有更持续的爆发。
一个新平台型公司悄然升起
八六证券在微博财报发布后的最新投资报告称，微博正处在一个“甜蜜点”，未来还将稳步向前，预计微博的利润率将达到百度核心的搜索业务、以及Facebook广告业务的水平。当活跃用户增长保持稳定，营收结构变得更加合理，微博的影响力正在愈发相当于淘宝之于电商、百度之于中小企业的效果。
财报中提到，微博在品牌客户和中小企业两个领域的，微博的广告收入都保持着较快的增长。随着微博成为拥有2.82亿月活跃用户的移动营销平台，以及视频广告等新商业产品的推出，大品牌客户数同比增长45%，中小企业和自助客户数同比增长104%，同时有3000多个广告主在微博投放了视频广告。
按照大摩给出的研报数据，微博明年营收很有可能达到10亿美金。而目前微博的利润率已经达到百度、阿里在2013、2014年的水平，粗略的看，微博市值行即将突破100亿美金（昨晚已经突破90亿）。未来的时代很清晰的可以看到是一个社交的时代，而作为几乎是唯一的公开社交平台，微博实在是独得用户恩宠。而在经历了不断的蜕变和推动之后，微博还会在社交领域发挥更大的价值。微博正在沿着平台型公司的定位前进，不远的未来，也许将成为一家真正“不仅局限在有影响力的大公司”。
作者 舒星
关键字：产品经理, 业界动态, 微博
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