Facebook 要自己出品节目，电视台面临更强大的对手

2017-03-05 13:11:00

Facebook 做视频节目，主要还是为了卖更多广告

Facebook 要自己出品节目，电视台面临更强大的对手
Facebook 也要播电视节目了。
消息人士向《华尔街日报》透露，Facebook 正在开发一款视频应用，同时在为自己的视频播放平台打造原创节目。这些节目与电视节目类似，将涵盖体育、科学、流行文化、生活方式、游戏和青少年等六个类型。
这些节目时长在半小时左右，Facebook 为每集节目开出了六位数的价格。这并不是一个非常有竞争力的价格，而 Netflix 出品的纸牌屋单集成本高达 450 万美元。
截至目前，还没有任何节目制作方表示愿意与 Facebook 合作。
Facebook 进军电视领域的举动并不令人惊奇。早在去年夏天，《华尔街日报》便报道称 Facebook 正试图为电视机开发应用，而扎克伯格先前也曾表示，自己对电视节目很有兴趣。
Facebook 和其下的 Instagram 上已经有不少用户上传的视频，但这些大多是短视频和直播，内容质量一般，并不能引起广告主的注意。而且，Facebook 近日承认，自己如今的广告位置已经用得差不多了，没太多新的地方来插播广告，这必然影响 Facebook 未来的广告收益。
从 eMarketer 的数据来看，2017 年视频广告营收将达到 117 亿美元，而且在 2020 年之前，都将保持两位数的增长，对于九成收益来自广告的 Facebook 而言，这是不容放弃的一块蛋糕。
早在 2014 年，Facebook 就已经允许视频内容提供商在视频里插入广告，之后又不断调整规则，完善广告投放规则。就在半个月前，Facebook 宣布将与内容提供商合作，内容提供商可以通过插播视频广告来赚钱，Facebook 将收取 45%的分成。这一条件极具诱惑力，有分析认为，这样的合作不仅能够改变视频内容的制作方式，而且能够吸引更多的内容制作者投奔 Facebook 这一世界最大的社交平台。
如今来看，Facebook 的探索并未中止。除了 Youtube 模式之外，Facebook 也在小心地尝试 Netflix 模式。不过相比之下，在自制内容领域 Facebook 不但需要面对 Netflix、亚马逊、Hulu 等竞争，还需要面对有线电视的竞争，它们如今已经建立起了完善的团队，有着更为丰富的节目制作经验。
而且，Facebook 制作的内容并不是为了吸引用户，而是为了吸引广告商，这是两种不同的内容制作逻辑。广告商对节目认知角度与用户不同，而他们对内容的干涉，很可能限制节目内容，影响节目质量。
但 Facebook 未必需要制作这样的内容。
电视曾经是家庭娱乐的中心，占据了一个家庭大部分的休闲时间。但在互联网和移动互联网时代，电视的中心地位受到冲击，人们花费越来越多的时间在社交网站、视频网站和游戏上，越来越多的内容制作者——包括 Comedy Central 等——开始为移动互联网制作内容。
与传统电视相比，甚至与 Youtube 这样的先行者相比，如今的视频广告更加灵活。在 Snapchat 上，一段两分钟的视频里可能会有三段不到十秒的广告，而这些广告并不会惹恼用户。
Facebook 与 Snapchat 的用户群并不一样，因此在视频节目上，Facebook 肯定要有自己的模式，但可以肯定，这不会是简单地把电视节目搬运到 Facebook 视频平台上，Facebook 会根据需求，有自己的调整。
或许在 Facebook 上难以诞生《纸牌屋》这样的优秀剧集，但相比 Netflix 和亚马逊，电视台或许更应该担心这个竞争对手，它更快、更轻，而且难以预测。
文韩洪刚
多眠少动，多食多餐。关注泛娱乐和其他有意思的事情，交流请加微信:junze1991