三问：微信公号付费阅读？会像小程序一样吗？

2月14日，腾讯CEO马化腾确认，微信公众号付费订阅功能正在内测中，并会很快推出。2月15日，36氪媒体付费专栏“开氪”正式上线，每年199元至299元的订阅价格吸引了很多用户的围观。在此之前，知乎Live、分答、微博问答、得到、喜马拉雅等知识平台纷纷崭露头角。

纵观整个行业的未来纵向，“内容付费”的风口已经不断被催熟，对此我有几点想法想说说（这篇稿子至少拖了两三周了~）：

原谅我拖了这么久~

1、我们真的养成了付费阅读的习惯吗？

我们买的不是信息，是观点。

就像音乐版权一样，当人们长时间处于一个无版权意识的状态，突然让他们花钱购买歌曲，恐怕推进起来也比较困难。虽然现在几大音乐类的APP都有版权类的歌曲，但大部分的手机自带的音乐播放器还可以随意下载无版权的音乐作品。

我们再想想近日的共享单车风波。为何这项利民的项目在实践层面就变得怎么难？有专业人士分析说，拥抱共享经济，我们可能还没有做好准备，特别是文化观念上的准备。

同理，互联网的优势在于共享与免费，我可以足不出户有数字技术搜索我想要的内容，甚至当下信息爆炸，我都不需要搜索，各种APP就会自动推送信息。

所以，如果你问我会买新闻吗？不会。

查看我的微信打赏记录，只有一条，就是曹林的文章。我还是那种不会轻易打赏的人，除非遇到非常好，说到我心坎里的文章，我才会打赏。所以其实我们付费阅读，读的是什么，读的是观点。就像我们的付费问答一样，买的是资深人士的见解。

所以，内容为王的时代，是好内容的时代。

国内消费者付费获取知识或者技巧的消费习惯仍然处在培育期，关键仍然在于内容的不可替代性，要让用户获得无法从其他平台获得的差异性信息与体验，付费习惯才有可能形成。

2、万一标题党怎么办？

“震惊！著名lol玩家和dota玩家互斥对方不是个男人，现场十万人围观。”你猜新闻里讲的是什么？

就是林俊杰和周杰伦，双J合体合唱《算什么男人》。你说，我看这个标题，付费点进去想看游戏玩家的自尊心之战，结果听了一首歌，你说我的心里预期达到了吗？用户“付了费”又没有看到有料的东西，就是因为这忽悠人的标题党。

不过根据网上流传的内测付费阅读功能截图来看，被用户点击阅读的文章会显示开头部分，具体展现内容比例或者篇幅可能由运营者自主决定，支付相应费用后才能查看全文。

而且，根据截图界面，我们看到内测时微信平台对公众号付费阅读的规定是一个月最多发布10篇的有偿阅读文章，同时要求“原创”，不能抄袭。否则一经核实将严肃处理。

上述两种情况都没有得到微信方的正面回应。

尽管，微信公众号开启付费订阅功能是微信多元化商业模式的必经之路。但如何引导钱真正地付给那些有好内容的平台，也应该是我们要考虑的问题。

3、会不会造成阅读兴趣降低？

在免费的情况下，我们订阅的好多公众号的文章都没有点开过，更何况变成了付费模式。这样会不会更下降低了用户的阅读兴趣呢！

或者说，我可以不在公号上阅读这类的文章，我可以在其他免费的平台上阅读这类的文章。现在信息量剩余的时代，想找到几篇内容度相似的文章应该不难吧。

所以，付费订阅能否持久有效地运行关键在于内容的专业性和独创性与对用户黏性的准确把握。

如何你的用户是那些根本就没有消费能力的人群，你的文章还可以在其他免费平台上发布，那么“付费阅读”也就是个口号，根本就没有可以实行的条件。

作者 百毛巾

关键字：产品经理, 业界动态, 付费

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