陌陌 Q4 财报，陌陌做直播成了，下一站将会是短视频吗？

陌陌Q4财报显示，其在最后一个季度的营收达到了2.461亿美元，实现了同比674%的惊人增长，而最大的功臣则是其直播业务，其占据了79%的增长份额。

换句话说，借助直播，陌陌完成了一次漂亮的升级，而同时围绕直播，围绕陌陌的平台生态，其同时也在寻找更多的增长点。唐岩在电话会议中表示，“时刻”这一短视频业务在去年逐渐被陌陌抬上重要的战略位置，作为下一轮的重点布局。

陌陌Q4各项指标增速惊人，短视频贡献巨大

相关数据显示，2016年国内短视频平台总量已经超过200家，市场规模已达90亿元，而短视频观看用户的规模更是达到2.35亿，依然保持迅猛增长的势头。

陌陌于去年8月底，推出了短视频功能“时刻”，为了优化“时刻”的用户体验，陌陌进行了几次更新改版，屡次加强了短视频的重要性，并加大了运营力度。

而以上这些布局，也让陌陌在2016年初步尝到了短视频的甜头，首先是最直观的数据，唐岩表示“时刻”在第四季度的改版最为重大，其被放在了首页“附近”帧旁边，而这一改动，让陌陌在第四季度的时候，实现了日均播放8倍的增长。

同时，短视频的布局也对陌陌的整个生态带来了联动效应，借助于短视频，陌陌第四季度直播服务的付费用户达到350万，环比增长34.6%，同时第四季度的8110万的MAU也创造了历史新高，日活用户平均使用时长同比增长超过10%。

陌陌整个第四季度的各项数据，都在环比增速上实现了更大的超越，除了直播因素功不可没之外，短视频也带来巨大的贡献，在继直播之后，短视频也必然是陌陌发力的重点。

那么陌陌的短视频布局又与其他平台有何不同？

短视频的玩法各有不同，陌陌更具反哺能力

短视频各家玩法各有不同，目前主流的短视频玩法则依然是搬运工模式，通过将别家的内容搬运到平台中，再利用算法为用户推送，这种模式虽然能够保证用户的观看停留，实现广告收益，但是却很难进一步形成更大的生态，因为毕竟IP可能不在这个平台。

而陌陌的短视频则具备全面的反哺能力。

“直播+视频”双内容分发抢占时间，持续提升用户留存

此前唐岩表示过，对话互动的模式是非常单一的，用户的可持续性不足，因此陌陌一直都在不断尝试内容消费的场景。

直播作为一个强内容产品，具备让用户长期留存的能力，但又由于直播有着极强的时间效应，主播都有直播时间段，用户不能随时观看自己关注的主播，同时用户也不可能将所有时间都用来观看主播，需要更多可消费内容。

短视频的加入，则让陌陌用户找到了更多留存的理由，用户除了在直播之外，还可以观看各种短视频内容，而这些内容又都是陌陌主播精心准备的优质内容，因此能够在极大程度上满足用户的需求。

现在已经是时间的战场，所有APP都在跨界成为彼此的对手，对于用户的每分每秒都是激烈的争夺战，补齐短视频后，陌陌在“大块时间消费”以及“碎片时间消费”领域都做到了无缝切入。

围绕“人”进行短视频分发，持续拉动用户新增

另一点值得指出的是，其他平台的搬运内容，无法形成有效的关注机制。而陌陌的短视频内容，则依然是独家资源，基本都是陌陌优质主播在陌陌上推送的独家表演内容。

头条、秒拍等短视频平台，因为短视频内容无所不包，所以给用户一种什么内容都有的感受，但是陌陌的短视频内容则没有无所不包，都是围绕个人才艺展开，因此是围绕“人”这个IP展开，用户能够更为清晰的感受到陌陌具备内容的独占性，并且可以对自己喜欢的“人”进行关注。

独占是最大的生态壁垒，去年视频网站的总付费用户超过了1亿，其中原因在于各大视频网站拥有自身的独占IP资源，用户为了观看而不得不买单，而同样的道理，在直播领域也是一样，主播只能够在一个直播平台进行直播，优质独家主播对于用户有着极强的吸引力。

因此，围绕“人”分发的陌陌短视频，则可以看成是直播的又一个入口，用户通过发现优质表演内容后，关注到了主播，进而观看其直播，构成一个极为完整的闭环。

陌陌作为陌生人社交产品，从诞生到现在，一直没有跳出过“找人”这一核心，其对用户有着极强的心智占位。此前的直播再到当前的短视频内容，同样也是在帮助用户完成“找人”的过程，因此只要“找人”的需求永远存在，那么短视频“找人”呈现的方式将会吸引更多的用户来使用陌陌，继续保持新用户的增长。

主播借助短视频，实现粉丝的拉新与留存

短视频内容对于主播来说，也极为重要，当前已经进入到后直播时代，不仅各家直播平台的格局已经奠定，头部主播的格局也已经形成，因此在这种情况下即使有才艺的主播，想要获得更多用户观看也非常困。

短视频的形式，则为这些后来加入的主播提供了一个非常好的途径，陌陌的短视频是拥有一套去中心化机制，通过算法+运营的方式，优质主播的表演内容能够更多的推送给用户，并形成关注。

举个例子，此前在陌陌中有一个叫“惠子ssica”的主播，其进入陌陌时间较晚，并不是头部主播，而随着陌陌16年年底对短视频的改版，其发送了大量的个人舞蹈表演，随之吸引了大量用户关注，而最后又为其带来了更多直播观众，仅仅三个月时间其已经在星光值排名至67位。而此类案例，将来也会越来越多，越来越多的主播会借助短视频吸引自己的粉丝，而同时加入短视频的主播越多，内容的优质度也会更高，因此是一个良性循环。

再说已经拥有大量粉丝的主播，其也依然需要通过更多方式与粉丝互动，而主播一直都是以视频的方式与粉丝互动，因此短视频的方式也更为适合主播平时与粉丝互动，让其信息出现在粉丝的信息流中，不断获取粉丝们的关注。

结语：

陌陌依靠直播取得了惊人的业绩，而同时短视频将会是其发力的下一站，但其短视频的模式又与其他平台有所不同，其短视频的布局核心依然围绕“人”展开，通过各个主播自发的才艺展示，来最终实现陌陌的拉新与留存。

优质独家主播正是陌陌的壁垒优势所在，其短视频的下一站，依然值得期待。

作者微信号：“首席发言者”
微信公众号：shouxifayanzhe

关键字：产品经理, 业界动态, 陌陌

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