中国电影扎堆出海为何有人欢喜有人愁

2017-03-09 09:49:00

近期，国际电影市场中中国影视资本日渐活跃：传奇影业被万达收购之后的第一部作品《长城》在北美上映，首周票房1700万美金位于票房排行榜季军，睿康股份以9716万美元控股A&T Media，INC.，后者拥有Millennium（简称“千禧年影业”）100%的电影片库和商标，阿里影业投资斯皮尔伯格安培林影业的第一部作品《一条狗的使命》在国内上映，这部主打温情的电影首周末票房便突破亿元大关，成为中国电影第一季度的巨大两点。

中国电影业集体出海已成为不可逆转趋势，一方面中国电影市场正处于快速发展时期，2016年银幕数达41000余块，超过北美成为全球第最多银幕数地区，且有专家预测未来中国电影银幕数将超过6万块，中国市场的增长潜力足可见一斑；而另一方面资本市场也成为中国电影市场国际化的重要推手，博纳电影背后便有复兴资本和阿里的身影。

但在铁哥看来，中国电影出海基本可分为以下两类：

1.以阿里影业和万达为代表，以资本优势在海外与境外电影公司进行收购、入股等，如阿里影业在去年与安培林电影公司达成战略协议，根据协议双方将在投资、联合制作、衍生品合作以及宣传发行等领域展开密切合作。此外，阿里影业也将派驻一位代表加入安培林的董事会，参与公司的重大事项决策，万达收购传奇影业，卡迈克电影院公司以及迪克·克拉克制片公司，并收购美国第二大院线AMC；

2.以项目制合作，如《血战钢锯岭》背后便有影联传媒、凤凰传奇影业、启泰文化、电广传媒影业和科地资本，其中，电广传媒影业在2015年1月28日，与狮门影业(顶峰娱乐)签订合作协议，在未来三年共同投入15亿美元制作开发电影项目，而电广传媒影业在单片的投入不超过25%，华谊兄弟与美国STX公司签订影片合作计划，约定在2017年底完成18部合作影片。其中海外电影公司仍然处于项目的绝对控盘地位，中国电影业可由此学习海外先进的制作经验。

从目标的实现效率上看，前者显然更为高效，资本优势使得中国电影人可快速打入海外电影核心位置，事半功倍，而有资本优势的巨头们同时也采取项目制合作形式，以此不断渗透到海外电影主流市场，如阿里影业此前也投资了《碟中谍5》《星际迷航3》等热门大片，均取得了理想的票房成绩。

单资本优势并非万能灵药

万达和阿里影业虽然处于资本的强势地位，绝对不差钱，但在实际的运营过程中，双方的出海成绩却形成鲜明对比：万达收购传奇影业之后，制作了两部电影《魔兽》和《长城》，前者成本1.6亿美金，票房成绩仅4.33亿美金，就目前情况投资1.5亿美金的《长城》也基本要面临亏损；而阿里影业在入股安培林之后，双方合作的《一条狗的使命》却取得了口碑票房双丰收，截至铁哥撰稿中国票房成绩达2亿，在各大打分平台中也取得优异成绩，淘票票9.3分，猫眼电影9.5分，格瓦拉电影9.2分，娱票儿9.1分，连苛刻的豆瓣用户也给出8.0的高分。

这确实值得志在出海的电影人认真对待了。

在铁哥看来，双方成绩之所以面临如此大反差，原因以下几点：

1. 资本是否过于强势

传奇影业投资的两部电影，明显是带有严重的资本导向的，即以资本喜好绝对创作方向，《魔兽》照顾中国玩家而《长城》基本是英文的中国电影，资本在创作中有着绝对的强势地位。

再看《一条狗的使命》，从题材到拍摄再到发行基本仍是海外主流方式，暖心治愈系题材，诠释了人和宠物之间的情感与陪伴，以情动人满足不同地域不同文化背景的观影习惯。阿里影业与安培林合作之后，并未以资本强势来干涉艺术创作，采取了尊重艺术双方各有分工的合作模式，这也才是优质内容产出的主要前提。

2. 合作是否真的打通了整个影视产业链

在万达的整个影视生态中，其包括了院线、制作公司两大元素，尤其万达院线的强势地位为其增色不少。在万达的电影产业逻辑中，掌握了院线渠道基本就掌握了一切，从《魔兽》再到《长城》此思维基本如影随形。

但在互联网时代，只拥有制作和院线已经不能够满足电影业发展的需求，线上发行权重不断增加，不断稀释院线对电影档期的控制权，此外粉丝经济在互联网时代的聚合效应也成为票房的得力保障，电影行业在面临互联网化的冲击。

相比之下，阿里影业生态要更为完善，内容方面有阿里影业以及合作的安培林，有大地院线保障发行，且有淘票票强化线上发行能力，娱乐宝聚合粉丝效应，在娱乐宝首页《一条狗的使命》的周边产品正在进行粉丝众筹。阿里影业与安培林的战略协议中也强调了衍生品和发行的合作。

就整体而言，万达的国际化单纯以资本为优势，海外攻城略地，再将海外电影靠其院线优势进行海内外发行，但显然互联网成为其影视生态的一大缺失，其电影出海要相对坎坷一些。

就目前来看，阿里影业在出海方面要相对稳妥一些，海外制作方看好中国市场以及来在中国互联网中特有的影视生态布局优势，一方面增加了阿里与海外影视机构谈判的信心，而另一方面海内外合作的成功案例增加，给予中国电影人莫大的心理支持。

最近博纳的于冬在接受媒体采访时表示，与好莱坞一起拍英语片是进入世界发行管道的唯一通道，其前提也必须是拍英语世界的主流电影。