即刻的 logo 更迭,代表着它要向年轻市场进军了

即刻,是我这一年来用的最多的「新闻客户端」,打上引号,是因为它并不是常见的头条、网易、Flipboard 这样的新闻客户端形式,它的重点不在看新闻,而是看提醒。当 iOS 10.3 beta 6 发布的时候,即刻会推给我一条提醒,当魔兽世界7.2版本上线的时候,即刻会推给我一条提醒,当 TESTV 有了新视频,即刻也会推送一条提醒。

即刻其实是个事件追踪提醒器,App 内有千奇百怪的主题,选择自己关注的事件进行追踪,就是他最大的作用。没有标题党,没有前后铺垫,一句话能说明白的事,就只该说一句。

从此,我就只在锁屏和通知栏里看新闻了。

就在昨天,即刻换上了全新的 logo,这个动作激起了用户们相当大的反应,发声者众多,许多在乎 app 颜色的强迫症们奋起反抗,正儿八经的设计师们强烈批评,App 推荐 KOL 们也表示实在没办法把它留在首屏了。

当然也并不全是反对声,不少支持者表示很喜欢这个年轻化的色彩,之前黑色的太过沉闷无趣了。

两种观点,其实表示即刻用户群里的两种用户,一种是把即刻当做效率工具使用的,一种是把即刻当做小众文化聚集地使用的,两类用户差别相当大,在生活方式,审美喜好、对待一款 app 的态度上甚至没有交集,这就是 logo 本身差异过大,以及用户反应相当不同的原因。

效率工具?还是年轻文化聚集地?

即刻全新的看新闻方式,让对国内新闻客户端绝望的高端用户们看到了希望,即刻内非常有调性的追踪主题,以及高效知晓新闻的方式,让它在 App 推荐社区内倍受推崇,也拿到了知名媒体「年度推荐应用」的称号。包括我自己,也从这里知道即刻,变成他的忠实粉丝的。

这个用户群的特点,是不看垃圾消息,不看社会新闻,所以头条、网易新闻之类的客户端基本不用,好奇心日报、知乎日报、RSS 阅读器才能入的了法眼。重视效率,讨厌幼稚,拒绝无脑,如果有一款新的聊天应用简洁高效,则会毫不吝惜自己的笔墨大书特书。

不过即刻并不只是个效率工具,它千奇百怪的追踪主题还拯救了一大票小众文化圈的人。

某个配音团队有新的作品,某个小众明星有了新的动态,某个短漫画有了更新,即刻中的大部分主题,对「大众」这个群体来说都是放不到新闻页面上的「屁大点事」,但即刻给了每个小众群体看自己关心的新闻的权利,产品自身的特性加上编辑特别的品位,吸引了许多有趣的年轻人。

这部分人不在乎产品本身做的好不好,只关心能在上面看到什么有趣的内容,与前面的效率控们截然不同,能第一时间追踪到爱豆的动态,能看到志同道合的人,能和看报看公众号的大人们区分开的新闻获取姿势,才是最重要的。

两个相反的人群

这两种人的差别,用 app来表示或许更加直观,抛开那些常见的 APP 们,前者可以用 1Password、Instapaper、Twitter、印象笔记、奇妙清单来表示,总结起来,就是安全、效率、质量,而后者则是 Snapchat、same、vice、BiliBili、最右、有货,总结起来就是有趣、潮流、与众不同。

这两类 app 的使用者,基本上是没有交集的,年龄上也是,前者趋向于20-30岁,而后者则在20岁以下。

全新的世界

即刻同时拥有这两种用户群,在前期,它收到了效率控们的追捧,但成长起来的他,貌似想做个更有趣的产品。就拿即刻这几个月以来最大的功能更新「自建提醒」来说。

作为即刻最初的吸引力之一,编辑的品位是即刻的命脉,但在3.0中,即刻允许用户自建提醒了,那时我还相当不解,即刻为何把这个权利下放给用户了?品位是即刻的优势,也是 PGC 产品的核心竞争力,转变为 UGC,就是让这个工具变得更水啊......

但对于即刻,内容精华程度的降低,远不如让用户把千姿百态的内容引入进来重要。相比于效率、高质量的甄选,即刻更喜欢容纳世界的千奇百怪、光怪陆离。只要有人关注,那提醒就是有意义的,这份意义,不再有官方决定,而交给用户。

logo 的换新,其实是即刻的一个表态,它不再想成为一款效率工具了,他要接纳一切有趣的内容,年轻、活泼、与众不同,将是它的品牌基因。

就像上图中的两个文件夹,即刻从左边跳到了右边,变得明亮、大胆、潮流起来。这个配色,让我想起了宜家前段时间推出的新品。

以及 Snapchat 那款魔性的拍照眼镜Spectacles。

你看,性冷淡的宜家开始玩色彩了,老年人们看不懂的 Snapchat 又火到一个新境界上了,年轻化这个东西,或许真的要成为潮流了。

祝愿即刻转型成功,成为国内年轻化产品的翘楚,毕竟我们已经玩性冷淡风太久,是时候大胆一点了。

作者 尘飞FlyingDust

关键字:产品经理, 业界动态, 即刻

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