深度：网红直播为何那么火？地产商直播卖房靠谱吗？

2017-03-27 11:40:00

对于一个以前不太关注直播的人来讲，其实一直不明白，直播的意义究竟在哪里，论学习教育意义，肯定比不上看书；论帮用户省时、有效利用时间，比不上音频；论情节，比不上电视电影；论画面感画质，也比不上现在流行的短视频。

以前直播给我的印象，就是漂亮小姑娘的哗众取宠，以及电商导购的角色（不要998只要198的那种）。所以我一直以为直播是昙花一现，对它的未来也并不怎么看好。但是最近经过跟各位朋友的学习请教还有上网了解等，开始考虑直播流行，是否和以下几点原因有关:

1.直播本身的真实性，满足了部分人的窥视感。没有剪辑后期，我能清楚的知道这个人在某段时间做了神马；

2.直播能以用户最舒适的方式，帮助他打发无聊时间。

为什么这么说呢？首先，跟现在的一个社会现象有关，就是一个人貌似存了很多电话号码，加了很多微信好友，但是等真正孤单无聊的时候，或许会发现一个可以聊的人都没有。

我觉得直播在这点上，和之前QQ、微信的漂流瓶功能有点相似，但直播比这个高级的是，你不需要随时动脑筋思考，怎么样跟对方聊合适，因为这个不用陪聊。只要你想聊的时候，回复给对方就可以了，甚至不满意这场直播，还可以随时关掉手机、电脑，这种主播和观众，一对多的互动，表面上，主播是整个事件的中心，但收获满满优越感和舒适感的，其实是用户。当然了，整场直播观众是有很多的，如果想获得比一般用户更强的优越感，方式也简单粗暴，打赏、买买买就好了。

所以我在想，之前爆出来的很多匪夷所思的直播新闻，比如:连续多次偷窃，就是为了给主播打赏，自己生活很拮据，对主播却很大方……这些新闻的主人公，是否就是生活中不如意，所以要通过这种方式找存在感和优越感的人呢？

3.显然，直播有强烈的真实性和互动性，当经常和一个主播相处、聊天，可能就会产生一种朋友的感觉。而且这个朋友还经常出现，有一种安全感在里边吧，这种粘性可能比熟人还强，因为朋友许久不联系会生疏，恋人有矛盾可能会分手，但直播中的主播会一直都在，这种安全感，是不是也是让用户依恋的理由呢？

以上是我关于直播受捧，思考的几点理由，下面是更深一点的思考：那么，再回过头来看看，我以前反对直播的理由，我是完全从自我视角出发，以“时间宝贵”为衡量点反对的，但现在再仔细想想，其实直播就是帮人打发无聊的时间的。

于是我在想，一开始我所想的，时间宝贵的人群，和后来那些无聊打发时间的人，会是同一批人吗？这两类人群的重叠度，又会是多少？记得之前有朋友说，直播卖东西，19.9的口红，以及水果等低价位的东西很容易走量，但是400多的羽绒服就卖不动了（当时大家认为，这个价位的衣服，是不轻易从网上买的），那么我们再考虑到地产领域，400多的羽绒服卖不动，那卖房子会有很好的导流吗？

如果网红吸引来的，都是买19.9口红的用户，那么即使流量再高，对活动的甲方，也就是房地产上来说，除了宣传外，就没有更大的意义了呀？