小程序最终变成了自己当初讨厌的样子

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2016年12月28日，张小龙在微信公开课Pro上揭开小程序面纱。他对小程序的定义是： 在微信没有入口、没有官方的小程序商店、不支持模糊搜索、没有粉丝订阅、不能推送消息、不支持与APP间直接跳转。

如今，距离小程序上线时间已经过了两个多月了，刚上线的那几天街谈巷议，不过好景不长，人们对于小程序寄予厚望变成了失望，从街谈巷议到众人非议，微信新推出的功能从未遭遇这样的尴尬窘况。

之后，小程序便再也没能激起涟漪。

就在外界都认为小程序已经失败的时候，27日晚微信小程序推出重磅更新，众人的目光又重新聚焦到小程序身上。

一时间大部分人都在狂欢，但也有人认为这个举动代表 小程序背离了其初衷，是续命之举。 我们可以看到小程序的历次更新，已经彻彻底底地走向张小龙当时定义的反面。

有人直呼： 张小龙已经迷失！不再伟大！

01、 小程序6大更新

不论是非，我们先看看小程序这次都有哪些“重磅”更新。

1.面向个人开发者开放；

2.公众号自定义菜单跳转小程序；

3.公众号模版消息可打开相关小程序；

4.绑定时可发送模板消息；

5.兼容线下二维码；

6.app 分享用小程序打开。

第一个功能将激活小程序开发，小程序可能迎来井喷；第二三四个功能则是把小程序和公众号进行更紧密的捆绑，让公众号导流小程序更顺畅；第五个功能让小程序的线下入口进一步拓展；第六个功能推动小程序和APP无缝连接，实现导流。

一、面向个人开发者开放：激活小程序开发

在之前，小程序的开发必须是认证公众号才有资格，如今小程序开发权限向个人开放，再加上小程序的难度和成本并不高，这样一来小程序的数量将迎来爆发，小程序的使用会逐渐推广开来。苹果APP当年就因为个人程序员的加入，数量井喷。

但小程序开发的权限一放开，小程序的名称就会变成了稀缺资源，将会上演抢占戏码，小程序交易市场也将形成。

二、公众号菜单可跳转小程序：公众号向小程序导流

小程序可以直接放置到公众号菜单，用户点击之后便可跳转。这使得小程序的不能积累粉丝的问题被破除，小程序和公众号的粉丝将不分彼此，小程序的开发价值也进一步得到提升。

三、绑定时可发送模板消息：激活小程序粉丝

当公众号绑定小程序后，公众号可以给粉丝通知，点开链接即是小程序。原来虽然公众号可以绑定小程序，但并不能提醒用户使用，小程序很容易就被遗忘。

这个功能简直是完完全全颠覆了小程序的初衷，说好的 “不打扰是我的温柔” 呢？！

四、模版消息打开小程序：公众号将成为推广小程序的主力

除了介绍页和菜单栏露出之外，小程序还可以添加到公众号的模板消息，用户点击便可直接进入小程序，这使得公众号将成为推广小程序的主力，而非地面二维码推广。

这个更新使得公众号每天就可以通过发文提高小程序的使用频率了，这比单纯的搜索、对话分享、线下扫码带来的流量要多得多。

五、App可分享小程序：APP推广小程序 朋友圈端口被打开

还有，之前的小程序是无法分享到朋友圈的，这让很多人感到失望，因为朋友圈是一个巨大的流量口。

这次小程序依然无法直接分享到朋友圈，但是借由App分享小程序页面的功能推出，APP可以像分享文章一样将小程序分享到朋友圈、微信群。这是“曲线救国”的一招啊！

APP分享小程序的功能脑洞太大，之前大家还在讨论小程序是否会取代APP，结果现在却借力APP来进行小程序推广，小程序能和APP无缝连接，这是万万没想到的。

这对于电商类小程序将是一个大大的利好，用户可以在朋友圈里点击小程序直接下单，提高购买转化率。

不过这个功能相信也是最具争议的，现在的朋友圈已经不堪重负了，各种微商推广已经让人无法喘息，相信小程序将在朋友圈霸屏。

六、扫描普通链接二维码可打开小程序

2月23日，这个功能率先在摩拜实现，在二维码不变更的情况下，对小程序进行兼容，用户微信扫码便可直接进入小程序。

不用更换二维码，这无疑降低线下商家推广小程序的成本，特别是对于如今的共享单车市场。

02、 张小龙背离初心

小程序变成了自己当初讨厌的模样。

小程序是含着金汤匙出生的，太多人都等着小程序可以像微信一样，带来又一次颠覆，然而却成了“伤仲永”。

大家对于小程序不看好有以下原因。

可见张小龙“克制”的产品思维，让小程序推广束手束脚，施展不开，开发者很难看出什么时候能够得到回报。

张小龙肯定知道这些原因对于小程序推广是不利的，应该是市场的反应远远低于他的预期，才让他做出这番与初心相悖的举动。

初心最终还是要向商业低头。

小程序的狂欢，也宣告着社交离微信越来越远了。

03、 小程序成长记

2016年12月28日， 张小龙在微信公开课Pro上揭开小程序面纱。

2017年1月9日， 小程序正式上线，红极一时。

2017年1月13日， 拥有1000万用户的罗辑思维宣布退出小程序；第一批基金、券商的微信小程序因“网络安全”被证监会部分叫停。

2017年2月11日， 小程序支持有限度的模糊搜索。

2017年2月23日， 微信联合摩拜单车推出新功能，微信用户只需通过“扫一扫”单车上的二维码即可直接进入摩拜小程序。

2017年3月22日， 外交部12308微信小程序正式上线。

2017年3月27日， 微信宣布小程序新增6大新能力。

作者 胡桃苑

关键字：产品经理, 业界动态, 程序

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