知识付费？忽悠！这次还是组团来忽悠！

我花699大洋，加累计5个小时的时间，听完了spenser的写作培训课。一言以蔽之：物超所值，强烈推荐。但是作为一个知识付费重度用户，今天我却想聊聊知识付费的乱象。

这次spenser的课，三天之内累计卖出超过200万，成为2017年知识付费领域里面的一个现象级事件。但是这结果其实并不意外。

2016年所谓的“知识付费”元年以来，“得到”app注册用户超过560万，专栏最多订阅数超过12万，“喜马拉雅”上付费音频节目单日销量破500万，一块听听在线人数突破6万，还有各种微课，付费社群，分答，小密圈等等，都说明了知识付费的黄金圈钱时代来临。

我是一个严重的知识焦虑症患者，这种状态下更是如鱼得水。我订阅了得到上近十个专栏，一块听听也听了不下二十堂课，小密圈加入无数，付费群组花几千块加入的也有。然而，一段时间之后冷静下来，最想说的一句却是：知识付费，你们确定不是在组团忽悠我吗？

01 知识付费的前生今世

知识付费根本不是一个新玩意，我们接受长达十几年的基础教育，一直在付费，所以为知识付费本是天经地义的事情。然而互联网的世界完全不同，这个世界里“免费”思维根深蒂固，原本的天经地义变成了离经叛道，大家也都习惯了接受各种免费低成本制作的知识资源。

于是，诸如“不转不是中国人”、“你必须知道的十大法则“之类的粗制滥造的劣质知识充斥整个朋友圈。这些知识急剧聚集并充斥各大渠道，良莠不齐；同时随着信息量急剧增加，人的注意力严重不足。精明的商人们发现人们从”找东西看“变成”选东西看“之后，”注意力经济就应运而生了，知识付费的时代降临。

知识付费会火，首要原因是解决了人的注意力短缺的问题。抓住了“通过付费，可以帮你筛选知识，总结知识，节省时间“的痛点。所以你在一堆信息垃圾之中，突然发现只需要花几块钱或者十几块钱，就能捡到”宝贝“，何乐而不为呢？

另一个原因，是抓住了我这种人的需求，也就是付费是为了解决焦虑。很多人付费，是一时冲动，希望可以通过这样一个仪式感的东西让自己多学一些，多接触一些，既然付出的成本并不高，同时可以得到极大的心理满足感，那就不需要多想。

02 知识付费，我们到底买了什么？

表面上，我们在为知识付费，本质上我们是在为人付费。为什么大家要去花199订阅《通往财富自由之路》，而不去多读基本《经济学原理》，《财务基础》呢？为什么spenser这次培训前曾经找两个大号引流，结果引流数众，付费者寥寥呢？

我们先认同了李笑来和spenser，然后才因为这个认同感去付费购买他们的知识。同样的，其他大号的粉丝对spenser没有认同感，自然不会有很强的付费欲望。

所以是不是恍然大悟？如果你为知识付费的深层原因是为了自我提高，那么为什么要做出为人付费这么冲动的消费？你是不是要认真思考下，到底是应该是选人还是选课程？

03 为什么大部分是忽悠？

市面上大部分的知识付费提供商其实只是抓住了用户的心理，并没有解决最根本的问题，就是优质内容的输出。

所以除了得到上几个专栏让我觉得受益匪浅外，其他绝大部分知识付费载体都被我试过之后都一一放弃。更加严重的问题是，如果分享的知识是文章那还好，可以跳着看，但如果是音频或者视频呢？

我听过业内很牛逼的一个人在某平台的音频分享，题目是《综合理财能力提升五大宝典》，总共一个小时课程却用四十分钟讲”为什么要理财“！整堂课我连一句有用的笔记都没记下来。真是应了那句话：老夫有一句妈卖批不知道当讲不当讲！

可悲的是，现在市面上90%以上的所谓课程或者分享都是这样的“标题党”，无论付费是几块钱还是几十块钱，甚至几百块钱。不仅花钱，还要浪费很多很多时间。结果就是，目前我已经拒绝几乎所有类似的分享课程，宁可错过，不浪费时间！

总结下来，绝大部分负分的课程，都会有同样的套路：先弄一个标题党的名字，比如“xx宝典”“xx推荐”“xx干货之类，然后整堂课都是在大谈特谈人尽皆知的道理，务虚空谈，没有一点跟实际案例结合。或者以偏概全，偷换概念，当时一听很有道理，过后一总结漏洞百出。

04 如何避免掉坑？

其实知识付费还是有其好处的，比如可以比较系统而非碎片化的学习知识，比如可以较快的接触和学习一个新领域，比如也可以让你接触更广阔的世界，拥有更多的视角。所以如何躲坑，才是最关键的，总结下来，有这么几点：

价格不决定内容

不要以收费价格的高低去筛选内容的质量。大部分时候，收费高只是因为主讲人的IP比较抢手，所以门槛高而已，找到适合自己的内容，才最关键。

看讲课人经历

鉴别内容优劣，最直接的方式是看主讲人的背景。我个人判断的标准不是他有多大的光环，而是他是否有实战经验和过往分享经验。有实战经验才是真的有料而不是空中楼阁。而有过往分享经验的话，你可以看一下之前分享的内容或者评价，也能分析出个大概来。

看输入方式

分享如果有大纲最好，看看是否合适自己。如果没有，那遵循着先看有文字版的知识，然后视频版的，最后音频版的。因为你会发现，学这些花费的最大成本根本不是你的金钱，而是时间。所以选择一个能够提前让你了解大框架的分享课非常重要。

变被动学习为主动学习

学习有没有用，除了讲的课本身质量之外，个人是否在主动学习也非常重要。多少人花费巨大时间和金钱的精力，其实都在假学习！回头就忘，完全没有吸收。这里有一个学习金字塔，可以一目了然的知道如何才能从被动学习变为主动学习。

及时止损

最后一点，一旦花了钱，就有了沉没成本，很多人都会勉强学完，结果最后不仅浪费了钱，又浪费了更宝贵的时间。所以一旦发现这个课程不适合你，果断放弃吧。

知识付费，付出的不仅仅是钱和时间，还有智商税！

作者 bruce哥

关键字：产品经理, 业界动态, 付费

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