知识付费?忽悠!这次还是组团来忽悠!

我花699大洋,加累计5个小时的时间,听完了spenser的写作培训课。一言以蔽之:物超所值,强烈推荐。但是作为一个知识付费重度用户,今天我却想聊聊知识付费的乱象。

这次spenser的课,三天之内累计卖出超过200万,成为2017年知识付费领域里面的一个现象级事件。但是这结果其实并不意外。

2016年所谓的“知识付费”元年以来,“得到”app注册用户超过560万,专栏最多订阅数超过12万,“喜马拉雅”上付费音频节目单日销量破500万,一块听听在线人数突破6万,还有各种微课,付费社群,分答,小密圈等等,都说明了知识付费的黄金圈钱时代来临。

我是一个严重的知识焦虑症患者,这种状态下更是如鱼得水。我订阅了得到上近十个专栏,一块听听也听了不下二十堂课,小密圈加入无数,付费群组花几千块加入的也有。然而,一段时间之后冷静下来,最想说的一句却是:知识付费,你们确定不是在组团忽悠我吗?


01 知识付费的前生今世

知识付费根本不是一个新玩意,我们接受长达十几年的基础教育,一直在付费,所以为知识付费本是天经地义的事情。然而互联网的世界完全不同,这个世界里“免费”思维根深蒂固,原本的天经地义变成了离经叛道,大家也都习惯了接受各种免费低成本制作的知识资源。

于是,诸如“不转不是中国人”、“你必须知道的十大法则“之类的粗制滥造的劣质知识充斥整个朋友圈。这些知识急剧聚集并充斥各大渠道,良莠不齐;同时随着信息量急剧增加,人的注意力严重不足。精明的商人们发现人们从”找东西看“变成”选东西看“之后,”注意力经济就应运而生了,知识付费的时代降临。

知识付费会火,首要原因是解决了人的注意力短缺的问题。抓住了“通过付费,可以帮你筛选知识,总结知识,节省时间“的痛点。所以你在一堆信息垃圾之中,突然发现只需要花几块钱或者十几块钱,就能捡到”宝贝“,何乐而不为呢?

另一个原因,是抓住了我这种人的需求,也就是付费是为了解决焦虑。很多人付费,是一时冲动,希望可以通过这样一个仪式感的东西让自己多学一些,多接触一些,既然付出的成本并不高,同时可以得到极大的心理满足感,那就不需要多想。

02 知识付费,我们到底买了什么?

表面上,我们在为知识付费,本质上我们是在为人付费。为什么大家要去花199订阅《通往财富自由之路》,而不去多读基本《经济学原理》,《财务基础》呢?为什么spenser这次培训前曾经找两个大号引流,结果引流数众,付费者寥寥呢?

我们先认同了李笑来和spenser,然后才因为这个认同感去付费购买他们的知识。同样的,其他大号的粉丝对spenser没有认同感,自然不会有很强的付费欲望。

所以是不是恍然大悟?如果你为知识付费的深层原因是为了自我提高,那么为什么要做出为人付费这么冲动的消费?你是不是要认真思考下,到底是应该是选人还是选课程?

03 为什么大部分是忽悠?

市面上大部分的知识付费提供商其实只是抓住了用户的心理,并没有解决最根本的问题,就是优质内容的输出。

所以除了得到上几个专栏让我觉得受益匪浅外,其他绝大部分知识付费载体都被我试过之后都一一放弃。更加严重的问题是,如果分享的知识是文章那还好,可以跳着看,但如果是音频或者视频呢?

我听过业内很牛逼的一个人在某平台的音频分享,题目是《综合理财能力提升五大宝典》,总共一个小时课程却用四十分钟讲”为什么要理财“!整堂课我连一句有用的笔记都没记下来。真是应了那句话:老夫有一句妈卖批不知道当讲不当讲!

可悲的是,现在市面上90%以上的所谓课程或者分享都是这样的“标题党”,无论付费是几块钱还是几十块钱,甚至几百块钱。不仅花钱,还要浪费很多很多时间。结果就是,目前我已经拒绝几乎所有类似的分享课程,宁可错过,不浪费时间!

总结下来,绝大部分负分的课程,都会有同样的套路:先弄一个标题党的名字,比如“xx宝典”“xx推荐”“xx干货之类,然后整堂课都是在大谈特谈人尽皆知的道理,务虚空谈,没有一点跟实际案例结合。或者以偏概全,偷换概念,当时一听很有道理,过后一总结漏洞百出。

04 如何避免掉坑?

其实知识付费还是有其好处的,比如可以比较系统而非碎片化的学习知识,比如可以较快的接触和学习一个新领域,比如也可以让你接触更广阔的世界,拥有更多的视角。所以如何躲坑,才是最关键的,总结下来,有这么几点:

价格不决定内容

不要以收费价格的高低去筛选内容的质量。大部分时候,收费高只是因为主讲人的IP比较抢手,所以门槛高而已,找到适合自己的内容,才最关键。

看讲课人经历

鉴别内容优劣,最直接的方式是看主讲人的背景。我个人判断的标准不是他有多大的光环,而是他是否有实战经验和过往分享经验。有实战经验才是真的有料而不是空中楼阁。而有过往分享经验的话,你可以看一下之前分享的内容或者评价,也能分析出个大概来。

看输入方式

分享如果有大纲最好,看看是否合适自己。如果没有,那遵循着先看有文字版的知识,然后视频版的,最后音频版的。因为你会发现,学这些花费的最大成本根本不是你的金钱,而是时间。所以选择一个能够提前让你了解大框架的分享课非常重要。

变被动学习为主动学习

学习有没有用,除了讲的课本身质量之外,个人是否在主动学习也非常重要。多少人花费巨大时间和金钱的精力,其实都在假学习!回头就忘,完全没有吸收。这里有一个学习金字塔,可以一目了然的知道如何才能从被动学习变为主动学习。

及时止损

最后一点,一旦花了钱,就有了沉没成本,很多人都会勉强学完,结果最后不仅浪费了钱,又浪费了更宝贵的时间。所以一旦发现这个课程不适合你,果断放弃吧。

知识付费,付出的不仅仅是钱和时间,还有智商税!

作者 bruce哥

关键字:产品经理, 业界动态, 付费

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