车载媒介场景下移动音频发展潜力不容小觑

2017-04-11 10:01:00

导语：载音乐和广播的发展历史较久，已经成为比较固化的车载媒介，而依托互联网的车载移动音频则成为后起之秀。

随着我国私家车数量的不断攀升，车主群体也愈发壮大。在行车过程中，通过汽车车机、智能手机等硬件产品，满足车主或乘员在行车过程和间隙这一特定场景中的信息获取需求的车载媒介也越来越成为行车过程中不可或缺的功能。车载媒介具有伴随性、安全性、简单性三大特征，因此信息量小、不会对视觉造成干扰、以声音为传播方式的媒介具有天然优势。

根据艾瑞咨询调研数据，有媒介收听行为的核心车载媒介用户中，有86.4%的用户在行车中收听音乐，89.3%的用户在行车中收听广播，还有40.5%的用户在行车中收听移动音频。由此可见，车载音乐和广播的发展历史较久，已经成为比较固化的车载媒介，而依托互联网的车载移动音频则成为后起之秀。

内容层面，移动音频选择丰富多样，自主性更高

根据调研数据，节目丰富、选择多样且可以自主选择（占比在40%以上）等内容上的优势成为车载媒介用户愿意在行车场景中收听移动音频的主要原因。移动音频选择的丰富多样以及用户的自主性是实时的传统广播无法比拟的优势。随着移动音频内容的进一步井喷，有超过67%知晓移动音频的传统广播用户在调研中表示愿意迁移到车载移动音频，因此未来选择收听移动音频的车主将会呈现出快速增长的趋势。

硬件系统层面，车机预装App 和手机投屏映射服务普及助推用户收听习惯培养

随着YunOS和安卓系统在车机、智能后视镜等车载智能硬件中的运用和渗透，车机预装移动音频App成为移动音频平台和汽车厂商、车载智能硬件厂商合作推广车载移动音频的重要方式。通过开发APK应用安装包以及API应用服务接口，市面上越来越多的车机成为移动音频的入口渠道和汽车用户的车载媒介选择。

与此同时，以苹果CarPlay和百度CarLife为代表的手机投屏映射服务也被国内的主流车型所采纳。通过适配相关服务，借助蓝牙或USB接口等硬件配置，智能手机中移动音频App的内容能够在车机中呈现，相关的操作体验也得到了极大的改善。用户的收听行为也得到了极大延展，使得移动音频除满足行车场景外，还能和其他场景保持紧密衔接，充分发挥其共享伴随特性。从而在用户粘性的培养上远胜传统广播。

智能手机的普及、移动互联网的渗透以及车联网的雏形使得车载媒介与车载信息系统（车机）、智能手机的联系更加紧密，在传播方式上也更加多元。艾瑞咨询认为，移动音频在内容上丰富多样、选择性强的既有优势，加上车机投屏映射服务的发展和车载信息系统功能的增强和操作体验的提高，移动音频将会成为更多汽车用户的车载媒介选择。

以移动音频平台喜马拉雅FM为例，根据艾瑞咨询调研数据，超过50%的喜马拉雅FM用户拥有驾照和私家车，其中85%具有高频开车行为，再其中有87.5%会在车上收听喜马拉雅FM作为车载媒介行为。通过转化率计算，在整体喜马拉雅FM汽车用户中，超7成是活跃用户。喜马拉雅FM在汽车用户中的高度渗透和转换，进一步体现了移动音频的无穷潜力。