微信迎来付费寒冬，腾讯将如何重布它的社交生态？

4月19日17：00，微信官方宣布关闭iOS用户的公众号赞赏功能。随后，4月20日凌晨再发通知，关闭公众号的二维码转账功能。这意味着iOS平台中微信公众号文章的所有“打赏”渠道都已经关闭。

这无疑是对微信公众平台上的内容创业者们一次前所未有的重创。微信赞赏功能自2015年3月上线以来，为无数的自媒体提供了内容变现的快速渠道。用户看完文章，自愿付费打赏，以此表示对作者原创内容的支持。也有不少人利用微信打赏功能为自己的需求众筹。譬如去年11月底刷屏朋友圈的罗一笑事件。在短短一个多小时内，这篇朋友圈爆文便收到超过200万元的赞赏。

这种模式，为微信红利褪去的存量市场带来了新的生机，同时，随着用户的消费观念升级，互联网内容版权体系的建立，不少平台都推出了付费内容平台，例如得到，喜马拉雅FM，知乎live等。用户已经在不知不觉中培养了新的消费习惯，他们乐于为优质的内容及更好的用户体验付费。如此良性的循环自然吸引更多的内容创业者前去安札。作为掌握流量龙头的微信，切入这个新市场是迟早的事。早在今年2月，马化腾就在朋友圈公开表示，微信付费订阅已经在测试中。

然而，腾讯的野心绝不止于此。利用微信入口连接起用户、企业、媒体，垄断社交媒体，构成一个涉及金融、媒体、电商的多元化生态王国。付费阅读，只是微信帝国中一个小小的城池。

而作为提供IOS系统的苹果，似乎从微信小程序中嗅到了危机，试图利用自己的渠道优势，赶走这个危及自己电子商务和App store秩序的竞争者。根据苹果公司2016年6月13日更新的3.1.1条款，更严格要求App不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。换句话说，所有需要兑换虚拟物品及服务的消费行为都应在App Store的交易渠道内完成。而微信公众号的打上功能则不符合这项规定。在强硬的平台规则面前，微信选择让步。

在资金无法流动的前提下，微信将如何重新布局它的生态链，是否会建立一个新的系统和苹果抗衡，或者在内容设计上再做新的手脚，我们拭目以待。唯一可以确定的是，形式和内容，在互联网时代，早已融为了一体。

作者 elevenwong

关键字：产品经理, 微信, 业界动态

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