内容太热、市场太乱，如何才能成为拨乱反正的“达康书记”

2017-04-21 12:52:00

“达康书记别低头，GDP会掉，祁同伟会笑”，“人民满意就是旺季，人民不满就是淡季”……《人民的名义》大火后，由它衍生的段子燃爆网络，达康书记表情包也是各处流传，原著小说更是因此大卖上百万册，没错，这就是内容IP（Intellectual Property，知识产权）的力量。

如今，碎片化的互联网时代，内容成为霸占大众时间的重要手段，嫁接其上的商业变现越来越多，它因此大热，而资本也瞄准其中商机，极力介入，以至于市场急速扩容，内容IP过热，乱象丛生，这才催生了诸多流量小花、小鲜肉，出现了太多粗制滥造的改编剧，结果，盛大的狂欢后，诸多有潜质的IP都变成了只剩美丽幻影的烟花，让整体向上的内容产业不得不承受揠苗助长的痛。

无疑，按照历史的经验，内容IP这个金矿产业，也必将从胡乱开采转向有序开发，拨乱反正、行业洗牌不可避免，这样的过程中，必将出现主导产业标准的“达康书记”，好比之前阿里巴巴主导人与交易的连接，腾讯主导人与人的连接，百度主导人与信息的连接，如此，IP获得强有力的巨头守护，它才能成为产业礼物，而不是产业的诅咒。

正如阅文集团联席CEO梁晓东在UP2017腾讯互娱年度发布会上所说：“这几年中国文化产业里面被提及最多的词就是IP和爆款，是不是每个文学作品都是IP，是不是每个创造十亿或百亿收入的IP都是爆款，每个人的定义不尽相同，但这些IP和爆款背后都有一个共同的属性，那就是可以贯穿整个泛娱乐产业链的各个环节，并可以持续开发。作为数字阅读和优质IP的领导者，阅文集团希望可以成为中国泛娱乐产业生态中的这个连接器。”

显然，阅文集团有心要做内容IP领域的“达康书记”，靠着约1000万部作品的储备，加上诸如2016年网文改编影视、游戏TOP10中阅文提供了90%的原著小说的底气，以及《鬼吹灯》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》等系列的成功，它“源生IP”的江湖地位明确，有自洽的生态平台特征，又有垂直整合能力，实力走肾，运营走心。

基于此，阅文才要搭台，吸引玩家唱戏，IP居中铁索连环，由此生态价值向上。但就像法国思想家伏尔泰形容的那样，要解决这一切，“先要定义方式”，一方面，借国产动漫立标杆，另一方面，以网文出海扎台型，只有做好这两大“光明峰项目”，阅文集团才能成为内容IP领域的“达康书记”，用满满的正能量，将业内玩家都变成自己的迷弟、迷妹。

借国产动漫立标杆

就像美国财经作家西蒙•斯涅克所说：当社会物质极大丰富，越来越多的大众会为“信仰”买单。特别是如今“高感性族群”崛起，“右脑经济”大行其道，因为内容IP懂人性、善激发，所以在动漫领域，才会有日本的《火影忍者》、《海贼王》、《死神》等神作，它们连载10余年，伴随少年们走向中年，而N多忠粉依旧宣誓“此生无悔入坑”，不断地为其IP下的电影、游戏、周边衍生品买单。

而在国内，动漫行业在国家扶持、资本助推下已经日臻成熟。一位动漫制作公司的创始人就告诉小郝子，国产动漫已经走过“草台班子”的1.0时代，从过去羡慕、模仿、亦步亦趋，逐步走向独立创新的2.0时代。其中，业内高手既有人物设计、世界观构建、画面渲染技术等“硬功夫”，也不乏团队管理、业务外包、渠道传播等“软实力”，因此精品辈出，让国人对国产动漫“路转粉”，日美动漫难再独霸市场，行业新秩序逐步确立。

例如，国产动画《择天记》两季点击破3亿，《斗破苍穹》首季以10亿点击完美收官，它们成为千亿动漫市场的一股“清流”，而最近刚刚上线的《全职高手》再次24小时点击破亿，彰显国产动漫在二次元世界的爆发力。其IP“宗主”阅文集团，正是借这类优质IP的输出，与腾讯视频、东申影业等机构“合伙共营”，这才让动漫改编不断卷入受众、创造价值，成为真爱粉们的“礼物”，而非“诅咒”。

如此，阅文以IP赋能动漫行业里的机构玩家，大家共同围绕IP一起愉快地玩耍，一改影视剧领域的乱象，不再滥用优质IP，拍摄低质贴图剧集，转而合作涵养IP，如同蓄养一个粉丝的水池，拉新与营旧保持着良性循环，从而拉高水位，洁净水质，协同做大IP的影响力、变现力、生命力，进而带着国产动漫咖们一起“跋涉出泥沼，飞跃过沧桑”。

而更重要的是，通过不断收集反馈数据，总结、改进、再尝试，IP合伙共营中“跳过的坑、迈过的坎”都可以变成制度、流程、经验，同样复制到游戏领域，或用于重塑影视改编。由此，阅文集团树立起内容产业的标杆，示范效应下，自然将市场推向马太效应的“好者更好”。

以网文出海扎台型

这样下来，IP即正义，阅文即标杆。只是，要持久地在内容产业里扎台型，它还要不断布局新爆点，粉丝持续有爆发，高能光环不灭，才能成为业内价值的守望者。

目前看，推动网文出海，抢占海外市场，正是阅文集团的最佳选择。毕竟，它已经触达国内6亿用户，不画地为牢，走向海外，拓展增量市场，才能吸引更多海外生力军，做大用户基础，提升IP价值，升级IP生态。

更值得一提的是，如今，中国网文正成为海外网络上的“爆款”，海外的迷弟、迷妹，每早醒来都期盼更多“熟肉（已经翻译的）”资源呈现眼前。甚至有媒体称：它已经可以和美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并称为“世界四大文化奇观”，无疑，中国网文正以强大的文化张力和商业潜力在海外爆发。

为此，阅文集团精选大量优秀IP授权海外，覆盖了亚洲、美洲、欧洲等十多个国家和地区的近10亿大众，同时建立海外门户起点国际（webnovel.com），将中文版的网络小说翻译成英文，向海外用户输出。因为没有西方传统小说“主流思潮正确”的套路，这些IP天马行空的创造力，更让老外们有淋漓尽致的畅快，将其视为“面包上的奶油，生活中的空气”。

的确，互联网的穿透力下，全世界的人们越来越像，以前横在人们心头的文化壁垒变得越来越弱，有魅力的内容，成就海外大众无差别的“回忆杀、青春祭、英雄梦”，让他们血脉喷张、蜜意心上，不乏互动的热情、分享的欲望，如此，中国网文的话题性、流行性就自然而然地生发出来，结果就是“安得网文千万间，天下百姓俱欢颜”。