腾讯，你麻烦大了！【第一篇】

谈谈未来的社交媒体战略之争和几大巨头在对未来的战略改变。

对于Social Media，全球最主要的战场就只有中国和美国，也可称强内和墙外。最主要的几个大玩家美国有Facebook体系，中国有两个巨头，腾讯系和阿里系。各个明星产品代表有WhatApp和Instagram属于Facebook，还有自带的Messenger；腾讯做社交起家，最明星产品就是微信。阿里系里有新浪微博，而且配合阿里的电商属性，在界面上做了很大的改变，而且直接催生出了一股网红经济；阿里巴巴也做个自己的社交产品，比如来往，还是有很强的电商基因的圈子文化，不温不火；最近支付宝也加入到了社交大战里（还有好多人不知道对吧，支付宝的社交战略这回可能真找对路子了，下一篇分解）。当然还有Tweeter，很多人对标新浪微博是中国的tweeter，我觉得以前可以，但是现在好像新浪微博更接近于Facebook，从内容上看和UI上看。其他产品还可能有SnapChat，刚上市前段时间。还有一些边缘的产品，韩国有Kakao Talk（韩国的微信，腾讯战略入股14%），台湾日本东南亚用line的.还有职场社交的Linkedin，现在阿里在做的钉钉.



今天最主要分析Facebook的三个IM产品：WhatApp,Instagram和iMessenger. 还有Facebook自身的一些变化.

Facebook明星产品



前几天发现，WhatApp突然多了一个功能，Status.体验了一把，有点类似微信的朋友圈，可以分享状态，图文，视频；特点是看过状态，会留下脚印（这点很像人人和腾讯空间），还有个特别大的亮点就是会24小时状态会自动消失，我不得不说，这点对我而言是特别大的亮点，因为微信朋友圈家人多了会显得信息量太多，不便于管理，而WhatApp这是保留最近24小时内的状态，不需要我去往下面刷到底再加载等等...除此之外，其他跟微信差不多，包括可以分群和定向分享和隐私分享等等...在做加法的同时还不忘做减法，这是很高明的一招.这点与刚刚上市的snapchat的逻辑相似也是有10s自动焚毁的减法，snapchat，美国的青少年是用户主体，为了防止父母看到自己的秘密什么的；

个人状态，类似于微信朋友圈

Instagram前段时间悄悄的加上了即时通讯功能，优化了分享功能，而且在拍照和视频分享上面下了很大的功夫！在照片编辑美化和视频娱乐搞怪方面，目前，其他的任何产品远远落后在后面，微信几乎没有在这方面花功夫，除了允许加文字编制之外没有任何创新。而且Facebook，360度全景照相这些都是非常牛的技术研发，Facebook的强大的用户群已经打通了Instagram，会有互相的好友推介，在instagram上分享的东西也可以同时选择分享在facebook上面，只要一个按钮。最近我能明显能感到Facebook有在内容投放和广告投放上有了新的突破，可能有后台大数据的支持，会分析你的行为而精准推送给你广告。而且Facebook的内容质量上，更是海量，因为是全世界的信息。新浪微博内容量很难跟得上，从而有很多微博大号专门做翻译facebook，youtube上的好玩的而有流量聚集。2025年，90%内容传播要靠视频，内容为王的时代，恰恰继续一个良好的生态系统，保护版权和内容生产者，形成良性循环。

增加了即时通讯



增加了即时状态分享

WhatApp补齐了社交太单一的缺点，增加了状态分享；而Instagram不起了，即时通讯的功能，而且现在还可以多张照片一起分享，以前只是一张照片，而且在拍照和视频上面多有创新，玩法也变得更加多样话。对于照片的质感还是一如既往的强化。我觉得对于Facebook本身之后的战略，会更加精准的投放广告，在Inbund Marketing的领域会有一个突飞猛进大跃进式的发展。会有更多的公司感兴趣，在Facebook的平台上对潜在用户进行精准的广告投放；而部分社交性的属性会偏向于引流到Intagram上面，那边的社交性的UI体验更好，内容更加单一。而Facebook本身会变成一个广场或者闹市，热闹纷繁，什么都有；会有无数的广告牌子，会有各国的新闻，会有各个新鲜好玩的事情，不喜欢嘈杂的环境的人，可能就会移步去Instagram了。

Facebook对于这些产品的补齐，每个产品都补的越来越像腾讯的微信了，对于腾讯将来想谋求国际化这些都会是噩梦。可能有人会讲，腾讯没有必要走向国际化，因为中国的盘子已经够大了，为何要寻求国际化？！但是，假如哪一天我们的政府更加自信防火墙一旦被拆，允许Facebook，Google，YouTube等等，市场准入，届时腾讯真的还会认为自己没有威胁吗？！对于BAT，阿里还会活得很好，百度面临挑战最大，谷歌的服务比百度强太多了，真心的讲。

SPotato

24 04 2017

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作者 SPotato

关键字：产品经理, 业界动态, facebook

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