试探还是宣战？关于苹果公司封掉公众号赞赏通道的分析

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近日，受苹果公司支付政策调整的影响，微信关停了iOS环境下公众号的打赏功能。

就像热带雨林的蝴蝶轻扇翅膀，会引起太平洋的风暴，更不用说苹果公司本身的巨大体量，早就超越了普通力量范畴的极限，带来的影响必然更加深远。所以苹果公司的这一政策引发了各方忧虑和解读。作为一个全方面把控软硬件平台的巨无霸公司，苹果公司任何一个微小的政策调整影响巨大，而且耐人寻味。

恰好这次他的对手，也不是一个可以任人宰割的小公司。

日前腾讯公司刚刚跻身全球市值前十位，市值达到约合2624亿美元。这和市值5805亿美元，位列全球市值最高的苹果公司，可算是同处食物链顶端的超级巨兽。

文化产业目前是腾讯一直很看重的核心方向之一。腾讯多年来投入巨资打造的阅读平台，慢慢的也开始开花结果。QQ阅读无论从阅读总量、阅读时长上都已成为中国目前当之无愧的最大文化平台。

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苹果公司的举动，直接影响了腾讯意图打造收费阅读平台帝国的宏大计划。

为什么是公众号赞赏？

苹果公司选择了停止公众号赞赏，作为支付破局的切入点，我认为是精心选择的策略。

仅仅停止了公众号赞赏，不会影响到人们日常用微信的支付和红包功能，影响的只是自媒体群体，而这个群体相对只是小众人群。不会让大众人群因生活不便，造成巨大反弹。

微信其他的支付和红包功能，其实使用频率要高得多。但苹果公司很聪明的没有触碰这些领域。因为一旦染指，那么舆论很有可能迅速转向，苹果公司将会承受巨大的抨击压力。因为红包等功能，影响的人太多了。

我们可以假设一下，如果苹果不能支持微信红包，将会是一个巨大的功能上的硬伤。在当前，当红包已经成为人们的一个不克缺少的社交习惯的时候，苹果的硬件和系统优势，将因为软件功能的缺失，被压制的十分厉害。在当前激烈竞争的手机市场上，影响到产品销售是极有可能的。

假如苹果市场份额和利润继续下滑，苹果的政策也会继续收紧。保证利润增长将会成为重点。尤其是在Apple Pay推广缓慢的现实下，苹果在支付上的追求也更加迫切。

但其实苹果产品显然没有明显放缓的迹象，例如今年的iPhone8购买意愿已经开始预热到高位了。所以与其说这件事代表苹果公司的焦虑，还不如说是巨兽争斗前的试探。

苹果的风险

苹果在此时彰显平台主权，为腾讯以后在内容平台上的发力增加了变数。

其实前段时间微信小程序的推出，其实已经抵达并触动了苹果的利益边界，摩擦和矛盾已然出现。例如在苹果的反对下，微信最开始的拟用名“小应用”被迫改成“小程序”。所以不排除小程序是苹果支付政策收紧的一个导火索。

在前段时间，各路大牛的分析文章中，最常见的一个论点是规则论：在苹果平台上生长的各种APP，理应遵守苹果制定的平台规则，这个看法本没有错。但是也有大牛指出，苹果在没有拿到中国政府颁发的支付牌照的情况下，实行“二次清算”，本身就是违反中国法律的。

所以事件继续发酵下去的话，难免会引出另外一个重要角色，那就是政府。

所以事情的发展，很有可能由两大巨兽的试探，变成三大角色的博弈。而政府一直处于一个平衡者的角色，而且往往具有决定性的能量。政府手握支付拍照，目前是苹果公司难以跨过去的重要门槛。

也许巨型公司的试探，在政府看来还只是小打小闹。但是如果摩擦升级，引发更多公司的反弹的时候，政府出面进行调停协商，基本上是大概率的事情。

反观苹果公司，虽有自己的利益诉求，但这样粗暴掐断广大公众平台号输氧管的行为，也未必没有风险。在中国互联网上，依然是众多公众号掌握大量流量资源，具有影响舆论的能量。相比之前大家对苹果优质产品的良好观感，现在当利益受损时，多多少少会使此类人群心有不满。

随着时间的发展，舆论的风向也有可能在公众号下意识推动之下，使苹果公司的形象受损。从一个优雅精致的正面形象，转换成为霸权形象，可能并不需要多长的时间。

就好像前几天的美联航打人事件，在以前只需要一个月就可以平息的事件，在互联网的催化剂效应下，却演化成了全球的抵制风暴，已经越来越不可能低调善终了。

虽然这个例子与苹果的行为类比并不贴切，但苹果公司如果过于低估舆论的力量，难免会在潜移默化中形象遭受损失。要知道，中国人对于霸权一向敏感，当年的微软就深受其苦，况且那还是在互联网并不发达的年代。在如今信息流速呈指数级增长的时代，树立起一个新的标靶并不是一件很耗时费力的事情。

这次确实是坏事

就像有句话说的:“神仙打架，凡人遭殃”。

各个巨头利益复杂，行事往往会多方面进行考虑。所以从个人角度来进行揣测，往往因为信息的不完善难以十分准确。就好像在山脚下仰望深空之中的诸神之战，一切的揣测、分析可能都如镜中望月。

但是有些话，又有些不吐不快。在中国目前刚刚形成了尊重知识，知识开始体现出真金白银的价值的形势下，苹果公司的这脚急刹车，不能不说是兜头泼了一盆冷水。不管苹果公司的诉求是什么，对于一个想要通过努力码字挣钱的文字产出者来说，绝对是一个巨大的坏消息。

假如腾讯在这个事件上退却了，那么在中国众多大大小小的公司在iOS下的支付体系很有可能慢慢逐步倒向苹果。届时苹果公司把三成的利润轻松收入囊中，这样的损失，也必然会平摊到每个人的身上。

现在看网上的舆论，还有不少网友是倾向于支持苹果的，我想说那是因为可能还没有损害到你的利益。假如有一天，苹果把你每个发给朋友家人的红包，也同样收取三成抽成的时候，你是否还能够欣然接受呢？

不管怎么说，我个人对此事件还是倾向乐观的。巨头之间往往也不是要你死我活，利益的调停、谈判、妥协和平衡，往往会成为一个企业的理性的最佳选择。既然腾讯的泛文化布局是未来的一个核心发展方向，他毫无疑问会努力争取。所以有理由相信此事在不很久远的将来，总会斡旋而出一个合理可接受的解决方案的。

作者 小火咕嘟

关键字：产品经理, 业界动态, 苹果

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