网易云音乐为什么是个厉害的产品？

我觉得有一句话真的很适合网易云音乐的老总丁磊，“ 牛逼的人不管是干什么，都会闪闪发光的 。”不管是开始的时候做门户，游戏，到后来的养猪，他都干得风生水起。就连近两年逐渐火爆的产品——网易云音乐，也逐渐成为和酷狗，QQ音乐并肩的三大数字音乐平台。现在网易云音乐的估值达到了80亿美金，而且它正在改变音乐的传播方式。

丁磊说他很幸运，因为他遇到了中国流行音乐的黄金时期。90年代中国原创音乐出现爆发期，各色不同类型的音乐作品以光盘的方式传播。在网络还没有兴起的年代里面，能在大宗圈子里面不断流传的，都是值得回味的精品。

我们处于人类历史上最便捷的时代，音乐的获取变得更加方便。这个时候摆在我们面前最大的问题便是——选择。如何从海量的音乐库中选择自己中意的音乐作品是很多人的一个难题。每年在各个音乐平台上更新的新作品数以千万计，再加上以前的作品，的确是非常难选择。

在这个时候，很多音乐平台都推出了一个“你喜欢” 的功能。在根据你以往的收听历史推荐类似曲风的歌曲。这就是平台在帮助听众消除“选择焦虑症”。以及一直都存在的各类排行榜，这在网络时代之前，只能从各种杂志上得到此类信息。而且杂志上获取这种信息也已经“过时性”。

而以上的这些功能，很多平台其实一开始就具备。但是让网易云音乐异军突起，这其中必然有着很大的文章。而我觉得，网易云音乐可能是第一个考虑用户之间的交流的一个音乐网站。 网易云音乐做成了一个社群平台 。这是它的厉害之处。

代表作之一：歌单传播

每个人都是内容的创造者和自主传播者。网易云最重要的组成部分之一就是歌单。根据你的口味给你推荐相关的歌单。这些歌单同样是由歌迷自己归纳总结的。他们会自主在朋友圈推荐转发，这是免费的营销。

其他音乐平台的歌单从来没有造成如此大的影响力。他们忘了：像音乐这样的好东西，人们是很喜欢共享的。就像俞伯牙和钟子期的“知音”之情一般。他们都渴望有和自己音乐共鸣的人。很多乐迷孜孜不倦创造者各色的歌单。这是网易云最成功的营销手段之一。

代表作之二：评论

之前刷新闻热点的事情：杭州地铁站上面有着5000条网易云音乐评价最高的乐评。

做别人没有做过的事情！这是最容易博人眼球的手段。现在的音乐平台怎么会有这么直白的线下推销方式，他们一般直接就在官方网站打个广告就好了。

网易云的乐评是我认为该平台最成功的手段。你知道吗？对于音乐平台来说，用户只是不断增长的数字和流量。 但对每一个乐迷来说，某一首歌，某一句歌词，可能曾经携带着他们最美好或最悲伤的记忆。 那首歌响起的时候，便是那段记忆重现的时候。

我看《晴天》和《雅俗共赏》的评论的时候，很经常被某一句评论触动。我知道那些零碎的语言之中，都是曾经埋在心中很久的故事。

而网易云在最近几年开发的产品，都表现出一个特点：专一性。不管是最近火热的《阴阳师》，还是网易云音乐这个平台，都表现得简单专业。

据《阴阳师》开发者说，他们一开始的人物设计就是“纯正和风”，在题材，画风，声优都是纯正的日本文化。该游戏推出的时候人物设计真的引爆游戏行业。

在接触网易云音乐之前，很多朋友谈到这款软件的时候会说，“就是单纯听音乐的一个软件啊！”

把某个领域做到极致舒服，就是成功了。 如果一个产品没有它的核心内容，那么它的短期前景的乐观没有任何作用。

作者 人间废笔

关键字：产品经理, 产品设计, 业界动态

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