自媒体江湖，内容创业者如何自我救赎？

自从微信公众号上线，自媒体人越来越成为一个正儿八经的职业，内容创业也越来越成为一个行业，甚至被视为互联网行业中的风口。

而当越来越多内容分发平台诞生，并且为内容创业者提供扶持政策，我们常常能听到这样的论调：内容创业已经进入黄金时代。

从某些方面的迹象来看，的确如此。

大量资本正在进入内容创业领域，自媒体融资估值在不断飙升。相关数据显示，去年，宣布获得过单轮超1000万融资的“自媒体”项目有37家，早期投资单轮额度超过1000万的项目，估值多半在1亿以上，大批优秀作者、媒体人加入到内容创业的行列。

而在资本投入之外，各内容平台也在加力扶持，今日头条、企鹅号、UC头条、百家号等纷纷投下重金，启动孵化扶持计划，争抢优质内容创业者，真金白银地激发内容生产力。百家号宣布的分润金额是100亿，大鱼号、企鹅号和头条号的现金补贴金额分别是20亿、10亿和10亿。

但是，最好的时代，往往也与最坏的时代相伴而来。如果把内容创业比作一个江湖，则当那些灰暗的角落漏进一缕阳光时，我们才发现黑暗之处的势力如此强劲，还闻到了相伴随的浓浓的铜臭味。

这个月，一篇记录“做号者”的调查文章就像灰暗角落透进的阳光，将做号的隐秘江湖揭露在我们面前。

当像黑马哥这样的自媒体人辛辛苦苦地行走在行业之中，每天费尽心机看资料，绞尽脑汁想角度，有时因为无法写出让自己和客户满意的稿件而困窘，因为10W+的求而不得而苦恼时，这些做号者却不用走心走肾，而只需要走走套路——通过抄袭、洗稿、伪原创等各种低成本生产内容的方式，再通过各大平台分发出去，就能获得大量流量，甚至于制造一篇10万+的爆款文章对他们来说也不是难事，轻轻松松，他们就能赚取广告分成。

做号者的存在，让大量粗制滥造的内容流传于各大内容平台之中，甚至于产生了“劣币驱逐良币”的效应。毕竟，虽然各大内容平台都在说通过补贴扶持内容创业者，但得到补贴的还是那些活在自媒体金字塔头部腰部的大号们，即使没有补贴，他们本来就能通过商业合作等手段转化商业的价值，但是大部分老老实实做内容的收益是远不如做号者的，他们绞尽脑汁用三个视角四个维度五种笔法写出来的内容居然轻轻松松被“震惊体”刷下，这是每个自媒体人都不愿意看到的事情。

但做号者的存在，的确是有其存在的理由和合理性。

一方面是需求，碎片化、浅层次阅读的需求让粗制滥造的内容有了存在的空间，基于用户的猎奇心理而滋生出的产业并非那么容易消灭。

二是对原创保护的力度缺乏。黑马哥曾经看到有自媒体人将网上的公开资料扒下来成文，却申请到了原创标。

提供第三方版权管理和保护服务的维权骑士平台从去年5月到今年2月，共监测到的侵权文章接近15万篇，最终经过各方确认后的抄袭文章接近9万篇。

还有一点，目前以今日头条为代表的内容分发平台通过机器的方式把做号文向受众定向推荐，也为做号者提供了很大的生存空间，也就是说，作为需求与供给方连接的纽带与桥梁的平台方，对于做号者是纵容甚至是变相支持的。

而对于认认真真希望创作出优质内容的自媒体人而言，对做号者的心态其实有点复杂，一方面羡慕他们赚到钱了，另一方面又对这种行为很不屑。在这种双重心态的夹击之下，其实我们更希望除了我们自媒体人守住底线以外，不管是相关监管部门、内容分发平台还是广告主和营销代理机构，能够一起来为优化、净化内容创业的生态做些事情。

就像资深互联网人、前创业邦执行总裁方军提出的一个观点：“现在，互联网也在经历一次大变迁，从‘流量逻辑’向‘价值逻辑’转变。这使得大多数平台会压制‘做号者’。

在短期内，还有平台可能靠低品质内容、内容搬运、向用户填鸭式推送制造虚假流量繁荣。但长期，转向价值逻辑才能真正营造健康的内容生成与消费的生态。”

持这种观点的业内人士已经越来越多。昨天，黑马哥看到新榜的一篇文章称，一些获得早期红利成长起来的自媒体机构开始感觉到：那个野蛮生长、能赚快钱的时代可能已经结束了。新榜通过走访发现，一些前几年赚得盆满钵满、年营收高达数千万的段子号营销号类自媒体机构/公司，正在焦急地加速转型，它们宁可在某些项目上暂时不挣钱甚至每年烧掉几百万上千万，也要完成转型升级——往优质原创内容靠拢，往品牌塑造上靠拢，往IP打造上靠拢，以期换取多年后的商业变现大丰收。

这与广告主营销思路的一些转变也有关系。今年早些时候，全球最大广告商宝洁在近年来每年投入80多亿美元广告费、品牌销售增长却疲软的困境下，宣布调整数字营销战略，向“暗黑营销”宣战。宝洁说，要做精准投放、品效合一的数字营销，不再忍受“欺诈性”数字广告。这其实就是黑马哥上面说的，不要只看流量，还要看流量背后的价值和转化。

雷科技创始人罗超则对内容平台方提出了一些自己的见解：一是用合理的收益分配机制引导内容创作，通过种种手段打击那些无法真正生产优质内容的创作者，确保用户的消费体验，同时维护平台生态健康。二是通过算法与人工结合的分发机制、用户反馈评论机制的强化等手段避免做号者通过垃圾内容和低劣手段运营导致劣币驱逐良币。

目前，我们已经看到了平台方的一些新尝试。 4月25日，在长沙举办的“内容创业中国行”第二季中，百家号再次解读了百家号指数和新的等级权益体系，传递了这样一个信号：百家号将会把更多的流量和分成向优质原创作者和内容倾斜。

等级权益体系和百家号指数的推出，是希望让每位作者参照这个清晰的机制获得成长。越高等级的作者有机会获得更多的流量曝光和分成收入。这对于致力于深耕优质内容的创作者来说，显然有了更明确的目标和方向。

黑马哥留意到百家号指数提升的几个关键点还包括了：不做“标题党”，标题中不使用夸张、诱导性词语，题文相符，客观准确；内容观点积极，内容有信息量、完整，有一定的深度和广度；宁缺毋滥，请勿发布低质文章等。没有人能够否定标题和摘要的重要性，但这样一些规范的出现，至少将来自媒体人不会只把精力放到标题上，而那些只做标题的“做号者”的生存空间也会小很多吧。

“四家皆连络有亲，一损俱损，一荣俱荣”，最后，黑马哥想引用《红楼梦》中的这句话再次表明自己的观点，内容创业的生态需要我们每一个人共同去创造、优化，在一个共同的网络中，如果它沉没了，没有人能够成为幸免者。在此之前，我们都应该完成自我的救赎。

张俊良微博id：黑马良驹，国内第一个社会化营销网站socialmouths（www.socialmouths.cn)和锐马传播创始人，致力于微博和社会化媒体内容策略和本土化案例研究，主张社会化营销的数字化、可视化和本土化。

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