你确定你是在做新媒体吗？
新媒体
新媒体是个什么玩意？
说到媒体，不得不说一下传播。而为了显示专业性，又不得不扯一下大家讨厌的理论部分。传播一词源于拉丁语，意义包括“通信”，“会话”，“交流” 等。当我们在谈论媒体的时候，实际上我们是在研究传播。因为媒体不过是传播的一部分，是它的媒介。传播本身是一个动态的过程，而媒体是静态的；传播偏向于交互，媒体则偏向于成为一个平台。
“居高声自远，非是藉秋风。”唐初诗人虞世南这句话说的非常到位。
媒体作为一个平台，它的意义在于越高越好。越高，发声就越远，传播就越广。但是，随着现代一步一步走向了信息时代，虚拟的比特世界占领了大众的世界。站在高处，几乎是所有媒体可望而不可及的事。世界逐渐分崩离析，大众也趋向于随波逐流在碎片中寻找意义。新媒体的定位应该说是非常小众的，甚至是符合这种碎片化倾向的，不过现在很多新媒体人却恰恰没有明白这一点。
多数人认为新媒体就是微信公号、知乎专栏、今日头条。把目光落到了这些具体的平台上，并没有理解新媒体真正的内涵。“新媒体”应该像是阿诺德所说圣经的语言，是流动的，变幻的。在不同的历史时期，有不同的指代含义——口语传播的年代，纸媒无疑改变了人们对于传播的认知，是新媒体；纸媒传播的时代，电视同样颠覆了大众的思维，是新媒体；电视传播的时代，网络又刷新了大众的三观，也是新媒体。一切相对而不绝对。
学术化来讲，新媒体是一种基于新技术传播手段的、可以改变社会组织结构、更新社会信息传播通道的媒介。它的出现，使信息的流动方式异化了。不知道大家是否和我有同样一个感觉，就是世界越来越拥挤。其实我们所占领的空间大小并没有变化，而是我们的关注点变得统一而拥堵。在纸媒时代，随手买一本杂志，翻看两页，便被其中精美的文章吸引。现在，公号们打破脑袋抢占热点，导致了观众的注意力涣散。虽然表面上观众集中精神关注这一件事了，却早被千篇一律的文章轰炸的疲惫不堪。
信息流动的异化，导致潮水向着同一个方向流动。自由过度的结果，竟然出乎意料地削减了自由。人人急于躲入方舟，反倒忘记了拥堵的舟上挤满了人，现在应该往另一座山头跑。新媒体成了比特时代喂养出的怪物，竭力把观众和创作者赶到同一个羊圈。一边吹响新时代胜利的号角，一边对逃命的人赶尽杀绝。
在这个时代，所有的规则都不起作用。谩骂和嘲讽是必然，自作聪明地抖机灵也收获颇丰。没有持续生产的长久之计，只有绞尽脑汁地榨干世界最后的趣味。
可叹可惋：形势大好，人心大坏！
你在做新媒体吗？
曾经，我也想过做新媒体，而且也这样做了。那时候几乎是响应媒体领袖的号召，赢粮景从。不过，随着现在心情渐渐平复，开始对这些号召质疑起来。新媒体真的前途无量吗？我作为吃瓜群众，基本上只认识到一点：“天下潮流，浩浩汤汤；顺之则昌，逆之则亡 ”。
媒体领袖成功唤起了大众对于新媒体的渴望和对传统夕阳行业的恐惧。现在淘汰一个产业的节奏和速度很快，原先阵地的人来不及撤军就已经阵亡，没有人不担心自己未来。刚好这时候，新媒体横空出世，善意地为普罗大众指出一条明路，大家能不高兴吗？不过高兴归高兴，当高兴变成狂热，就是值得警惕的一种信号。
人多的地方是吃不到肉的
这是一个简单的道理。所有的人异口同声答出来的问题，也不叫问题，顶多是安慰性的模拟测试。很多微信公众号要么是熬鸡汤，要么是指导人生，要么就是长篇大论语言流畅的骂人，美其名曰“吐槽”。这些习以为常的事情，在我看来是二十年未见之怪现象！什么时候，这些啰嗦嘴碎的人竟然出来独霸江湖了？实在恼人。
真正会写文章的，在以前为了维持笔杆子的尊严，可以对不喜欢写的稿子婉拒。现在会写文章的人各个愣是被逼成了标题党，有了难以为人道也的苦衷。
媒体人的道德底线迅速崩塌，观众的审美水平直线下滑
一个很无奈的例子，是我的同学们和老师。他们在创业。虽然我对创业二字很是佩服和憧憬，但是这种创业，几乎和打工没什么区别。在新媒体上拍摄搞笑视频，这是最简单轻松赚到粉丝的办法，时下流行，根本没有创意。甚至不如打工，打工起码有自己的空闲时间可以学习提升，蓄势待发。这样的自由职业者反倒是失掉自由，为了喂饱观众，做的都是自己不喜欢的事。
新媒体三个字的核心在于“新”字，只模仿不超越，基本是等死的命。
其实大家也都心知肚明，知道自己这些事做的毫无诚意。随时随地来几万个新人就可以代替。凭着套路和经验也许能够死撑一段时间，但终究还是要让给新人，毕竟他们年轻能熬，而自己却已经老了。廉颇老矣，尚能饭否？即使英雄想想自己被他人替代的场景心中也不悦，更别提我们普通百姓了。
经济学的稀缺性很长时间的定义都没发生变化，说明这是共识，有价值的东西必定是稀缺的。与其琢磨新媒体怎么讨观众的欢心，不如思考一下怎么变得稀缺。有两个方法：一是变得有创意，二是技术难度高。这二者有其一就可以在市场立足。
下面给一个实在接地气的建议，供广大自媒体朋友参考。
实在又接地气
既然这么多人都选择了创业，那说明创业并不是一条好道路了。什么事情跟人群反着走，可能还会走出一条生路。罗振宇、李笑来作为自媒体的山大王，做出的成绩让人羡慕。但是可以想到，他们在创业之前，也都是在体制内摸爬滚打的老兵。年轻最容易意气用事，一旦决定单打独斗，成功的几率就微乎其微。
如果自己是自媒体已经做出成绩的人，不妨就这样做下去；如果自己是初出茅庐的学生，尽量打住。因为自己一是没有资源背景可以利用，二是没有资本财富可以调度，三是学知识也没学扎实。真正的市场可以允许一错再错，但首先自己要年富力强。熬不到出头，尽早放弃。
这时候做的事就很实在了，实在又接地气：回归体制。这是我左思右想能想到的最好的办法。父上经常对我教诲，一开始我还很不屑一顾。他说：
万一不成功，还有体制保护你
现在我深以为然。
冒险家之所以有开拓精神，因为他们早就熟知生存法则，并且保证自己有路可退。从来没有一个聪明人会故意冒险。再激进的投资家也不会把鸡蛋放一个篮子里。规避风险是投资必学一课。现实并不是年轻时候听到的探险传说那样浪漫，那都是经过加工的文学作品罢了。
作为一个媒体人，找一个媒体，不管是私人的还是集团的。只要短期内不会垮掉，就有自己学习的空间。过早把自己放到完全自由的市场上结局会很惨。所以当几年实习生，看几年理论书都是很必要的。
等阅历够了，再闯江湖吧。
作者 Messer
关键字：产品运营, 业界动态, 媒体
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