唱衰电视？先看这些事实再说！

前段时间，《唱衰电视是中国传媒业目前最大的阴谋》一文走红朋友圈，很多电视人纷纷转发，一抒多年来的内心激愤。

的确，近年来唱衰电视似乎成了传媒业“政治正确”的事，哗众取宠者有之，跟风起哄者有之，不明就里者也有之。

但是刚刚收官的《人民的名义》无疑给了唱衰电视者一记响亮的耳光，这部电视剧开播后收视率一路逆袭，从首播的1.5%，一路飙升到大结局时的收视峰值破8%，平均收视超过3.66%，刷新了省台卫视历史上所有收视记录，以及近十年来电视剧总收视记录。这种具备社会话题超级热度的现象级大剧，再度显示了电视媒体的影响力。

数据来源：2017全国城市组，4+，2017/1/1至2017/4/29

从图中的收视曲线可以看出，自播放《人民的名义》以后，湖南卫视频道晚间收视得到了很大提振，播出前频道晚间收视率均值约为1.68，电视剧播出后频道晚间收视率均值蹿升至3.32。收视曲线中有规律的低点则是每周五和周六，因为这两天《人民的名义》只播放一集，说明观众蹲守收看电视剧，这样的内容凝聚力在其他任何媒体上都是不多见的。

数据来源：2017全国城市组，4+，2017/1/1至2017/4/29

再来看今年以来全国所有频道的收视率，出现峰值的时间点是除夕，而且整个1-2月的收视率均值都保持在33以上的高位，可以看出电视依旧是广大老百姓媒介接触的主要渠道，在全家团聚的春节等时期，这种现象更为明显。

无论综艺还是电视剧，几乎所有爆款都来自于电视平台

如果我们稍稍回顾一下，从《中国好声音》到《奔跑吧兄弟》，从《爸爸去哪儿》到《我是歌手》，从《欢乐喜剧人》到《极限挑战》……近几年来，能在观众心中占有一席之地的现象级综艺，无一例外地都来自于电视平台。而网综虽然数量多，但却如过眼云烟，直至播完，很多观众都还不知有这档节目的存在。视频网站节目虽然数量多，但并不是繁荣，而是拥挤，供大于求加上品类单一的缺陷，使得网络综艺更容易招致观众的审美疲劳。

在电视剧领域，也是同样的情况，但凡收视爆表的剧，几乎都来自电视首播平台，《武媚娘传奇》《花千骨》《芈月传》……不一枚举。而今年的新晋剧王《人民的名义》，之所以能如此火爆，很大程度上也得益于其播出平台湖南卫视。4月28日晚，热播反腐剧《人民的名义》迎来大结局，收视率一度破8，市场占有率突破50%，位列全国第一。《人民的名义》火到什么程度，这已不是单靠话题讨论量来衡量的了，它创造了近十年国内电视剧史最高纪录，也是近十年来现实主义题材收视和口碑双丰收的巅峰之作。

为什么电视台比网络平台更容易产生爆款，引发全民热潮？

1、很多人唱衰电视的线性播出，但这其实是电视的一大优势

有人曾做过这样一个比喻，看电视就像是和人约会，需要在固定的时间守在那里。而看网络视频则是逛街消费，有空了，想到了，就进去逛逛，完全不受任何约束。

电视的线性播出其实是优势，比如一档网综，晚上10点上线，但是评论稀稀落落，影响需要隔一天两天才出现。但是电视不同，电视在黄金档和次黄金档瞬间的播出会同步有很多人看，会分享这个节目，会在移动端产生共鸣，这就是线性播出的一大优势。

在传播上，电视台比网络平台更容易产生爆款。尽管这几年电视综艺也在网站上线，但由于观众观看的时间相对一致，而网络节目的时间较随意，所以同一档节目在同一时间，电视聚集观众的能力要比互联网强。

最明显的例子是《爸爸去哪儿4》，它转成网络综艺播出时，虽然也因一些话题而引发讨论，但是因传统受众观看习惯的影响，而网络观看又具有随意性，缺乏即时的、一致的观看体验，而导致没有掀起前几季的全民讨论的热潮。

2、没有电视就没有社交网络的刷屏传播，别忽视电视的群众基础

我们看到，从去年的傅园慧“表情包”和王健林“一亿元小目标”，再到今年朋友圈的各式“人民的名义”蹭热点，社交网络的现象级刷屏案例，基本都是由电视平台引爆的。很多内容如果要在移动端有一点反响和影响，实际上更多的还是需要依赖电视。

电视曾被称为家庭第四壁，作为家庭成员互动沟通的重要媒体。在所有的个人使用屏中，占据了最大的位置。而且，从受众群体的角度来说，传统的电视媒体拥有一定体量的、具有固定收视习惯的观众。以电视综艺为例，电视综艺的观众一般是以家庭为基准的人群，而大多数网综主要面向的群体是90后，《奇葩说》第一季就表示“40岁以上人群请在90后陪同下观看”，《火星情报局》也将受众瞄准“90后”。有统计数据表明，收看网络综艺节目的观众30岁以下的年轻人占70%。夸张度极高的娱乐表演和网络“梗”的使用，将一部分年龄偏大的综艺观众“拒之门外”。传统的电视综艺观众还是习惯于拿起遥控器。当前网络综艺泛滥，电视综艺仍然霸占着大多数受众。

3、不要只看收视率和点击率的绝对值，点击量也分有价值和无价值

近年来，视频网站的点击率和播放量是越来越让人看不懂了，动辄播放量几亿的剧，问一圈周围的人，知道者竟寥寥无几。大家似乎进入了一场“放卫星”式的数据比拼赛，这年头如果没有个几亿十几亿播放量，都不好意思说自己播过了，也难怪有人惊叹：播放量这么高，中国的13亿人都不够用了！

举个最近的例子，《人民的名义》上线15天，收视率已经破3，制片方发出海报：该剧全网点击量突破50亿！然而细心的网友发现，这种点击量级在“强者如云”的网络播出平台，简直就是弱爆了。比如前段时间大火的《三生三世十里桃花》创下了33天58集309亿的全网播放量，一天的点击量就超15亿！

如今，一部影视剧的评分、评论、流量等数据，正逐渐成为一部作品优劣与否的“硬性指标”，一部剧动辄几十、上百亿的播出流量营造出我国影视剧市场的繁荣景象。然而，数据造假也在破坏业内生态，虚假繁荣下内容却良莠不齐。

从商业运营角度考量，点击量也分有价值和无价值，内容的变现能力如果建立在数据造假，以及博眼球和低级趣味迎合上，其商业运营是难以长久的。对节目制作方与平台来说，虚高的点击量和不顾底线的噱头所吸引来的流量，注定不是盈利的稳固根基。

4、流量文化和无聊文化不会长久，电视依旧是优质文化内容的强力支撑

随着近年来很多电视人的出走，以及网络平台如雨后春笋般的节目制作速度，不少人喊出“电视台被挖空了”的悲观预期。看到电视台广告下滑，卫视招商困境，不少人又喊出“电视台要活不下去了”的唱衰论调。

好，那么我们顺着上面的思路，提出两个问题：

第一，网综做了那么多，真正有影响力和赚到大钱的有几个？

第二，电视广告不好过，那么互联网广告的日子就好过了么？

先看第一个问题，2016年被叫做“网综元年”，节目数量激增，大量制作公司涌了进来，但真正有质量的话题节目少之又少。为了在形式相近而体量巨大的同类节目中获得关注，网综主持人和嘉宾们开始以打擦边球的争议话题、以低俗化的语言博眼球。而纯粹是为了制造话题而“污”得“无节操无下限”的网综不仅让人生厌，也给节目自身招致了下架的厄运，其商业运营也难长久。

再看第二个问题，事实上，宏观经济形势不好，大盘子在降，蛋糕在小。卫视降了，互联网广告也在降。知道有多少网综在裸奔吗？用《十三亿分贝》制片人马力的话说：“估计网综70％都是赔的。” 纵是做过《欢乐喜剧人》等王牌节目的欢乐传媒，试水网综《喜剧者联盟》后，节目只录了6期就被广告主叫停、亏损不小。对比之下，目前各卫视哪怕是二线卫视很多节目都还是有冠名。

被唱衰的不是电视，而是电视机

1、电视不会被替代，但技术革新有可能替换掉电视机

电视曾被称为家庭第四壁，作为家庭成员互动沟通的重要媒体。

在所有的个人使用屏中，占据了最大的位置。

但随着技术发展，小屏的便捷成为移动时代的重要媒介。

作为高质量的视听呈现方式，电视不会被替代，但不排除技术革新替换掉电视机。

2、电视从内容传播渠道变为内容引爆源头

早期的社会发展因为大众娱乐方式的单一，电视作为受众广泛的娱乐方式具有瞬时成为话题的功能。

而现在，电视只是众多渠道中的一员，接受方式多样，接受时间具有延续性。所以，电视的准点收看功能淡化，其作为一个燃点将内容进行首发，而且因为电视普遍的回看等功能较少，所以真正的规模传播则恰恰是通过众多其他渠道助燃完成。

3、广告客户不会离开电视，但电视营销将成为新课题

电视新闻的权威及时深度，娱乐内容的精品保障，类型节目的受众引领，电视剧的良心制作等等，都将是电视媒体区别于网络的重要的内容竞争力。

广告客户不会离开电视，真正纠结的是广告的形式，具有强大影响力的节目的植入或者冠名资源会高价坚挺，而常规时段的点位硬广将会呈现鸡肋。

电视需要考虑的是营销形式的创新，借鉴电影宣发、互联网炒作、客户品宣等多种手法，把观众拉回到电视机前。

结语：不容否认，经历了几十年发展的黄金时期，在新媒体冲击下，电视媒体近年来的确遭遇到了一些发展瓶颈，但这也是任何行业必然会经历的阶段，电视目前处于新旧转换，沥干水分的关键时期，其间会有阵痛，会有停滞甚至下滑，但电视台本身的制作能力是娱乐、文化等内容保障，电视的核心竞争力依旧在，路途虽然艰险，但光明就在不远处。

来源：媒介360

关键字：产品经理, 业界动态, 电视

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