在线音乐版权跳涨，最终羊毛出在羊身上
环球唱片的版权之争终于落下帷幕，一些媒体也再度高呼“在线音乐迎来了又一个决定性转折点”。
不过对于这样的报道，在最近一年中不乏其类，阿里音乐独家续约滚石唱片、网易云音乐与爱贝克思达成独家音乐版权战略合作。在国内的版权体系日益成熟的情况下，各大在线音乐平台纷纷与唱片公司达成版权合作，也在某种程度上加速了国内音乐行业的正版化。
所不同的是，环球音乐此前一直没有和任何平台签署独家合作，就在不久前，Spotify还在环球音乐的压力下，与之签订了版权分销协议。如今环球音乐在中国大陆市场“入乡随俗”的选择了独家版权合作的方式，对整个音乐行业来说，到底是好消息还是坏消息呢？
好消息：在线音乐的重心将转向音乐产业链
索尼、环球与华纳，作为唱片行业的三巨头，占据了全球80%以上的唱片市场份额，如今环球继索尼、华纳之后与腾讯音乐集团签署独家版权合作，意味着国内在线音乐市场的独家版权之争将告一段路。
与很多预言所不同的是，尽管“独吞”了全球三大唱片公司，腾讯音乐并不能完成对在线音乐市场的收割。要知道，在签订独家合作协议之前，腾讯一直都拥有环球音乐的版权，只不过以前各大在线音乐平台直接向环球购买版权，以后要转向腾讯购买转授权。也就是说，腾讯的曲库数量并没有本质上的增加，网易云音乐、阿里音乐等也可以通过转授的形式保证既有的曲库规模。此外，无论是网易云音乐、太合音乐还是阿里音乐，本身就有着一定的独家版权，未来国内的在线音乐平台可能会朝特性型的方向发展。
但最大的收益者恐怕还是整个音乐产业链的延伸。
一方面，在线音乐平台现有的盈利体系中，用户付费仍然占据着绝对的比重，可由于版权费用的增加以及漫长的用户教育，用户付费在短时间内很难保障在线音乐平台的盈亏平衡。
全球最大的流媒体音乐公司Spotify便是一个案例，Spotify拥有超过4300万的付费人群，但2016年的净亏损仍然达到了1.85亿欧元。国内在线音乐的付费比例仅占5%左右，远不及国外30%-50%的付费比例。且国内在线音乐平台的付费音乐包普遍为8元/月，Apple Music在国内的付费方案是10元/月，Spotify的包月费用达到了9.99美元，从这个维度来看，国内的在线音乐平台依旧不占优势。在这一背景下，包括网易云音乐、QQ音乐等平台已经开始探索数字专辑、票务、粉丝周边等更广泛的盈利可能。
另一方面，在线音乐早已摆脱了音乐播放器的范畴，曲库的建立以及数亿的用户积累，奠定了在线音乐平台分销商的角色，同时掌握的还有音乐的宣发资源和流量入口等，在音乐产业链的探索上有了更大的主动性。
与此同时，在独家版权上优势不明显的玩家势必会尝试进行差异化竞争，比如独立音乐人扶持、数字专辑、线下演出等。不久前，国内最大的互联网演出票务平台大麦网并入阿里文娱，深耕线下演出已经是阿里音乐的既定玩法之一。网易云音乐此前完成了7.5亿元的A轮融资，SMG和芒果文创等“国家队”投资者名列其中，就目前来说，彼此已经在音乐综艺和IP打造方面进行了深入合作，线下演出或将成为合作的又一重心。不一而足。
当然，版权成本的增加以及资源门槛的提高，还将加速在线音乐平台对独立音乐人的争夺。网易云音乐凭借培养独立音乐人的“石头计划”，入驻了超过4万的独立音乐人；虾米音乐也刚刚启动了“寻光计划”第二季，面向全国招募独立音乐人；此外还有太合音乐的“T制造”等等。
版权之争告一段落，将促使在线音乐平台的玩家们重新思索发展方向，也意味着音乐行业的未来将更加理性，努力摆脱唱片公司占据90%以上的资源，在独立音乐人、线下演出、音乐IP等维度上发展不均衡的现状。
同样，这也是唱片公司所希望看到的，环球音乐便是其中之一。环球音乐执行副总裁Michael Nash曾在采访时表示：“唱片公司需要掌握主动权，深化推动转型，使商业模式创新与技术创新齐头并进，以拓宽音乐人与粉丝互动的途径。”不难理解，唱片公司拥有的不只是版权资源，还有艺人经纪及周边，相比于纯粹的版权生意，艺人似乎更具想象空间。整个音乐产业链的复苏，唱片公司也将是受益者之一。
坏消息：版权成本上涨的结果是羊毛出在羊身上
在环球音乐集团发布的2017年第一季度财报中，来自“授权及其他”的营收仅为1.82亿美元，似乎印证了媒体的一种猜测：国内在线音乐平台争夺环球音乐的独家版权之前，最初的授权费不过三四千万美元，但在竞争最激烈的时候，曾出现“3.5亿美元现金，加1亿美元股权”的报价。言外之意，因为独家版权的争夺导致环球的版权价格上涨了近10倍。
而从腾讯音乐娱乐集团（TME）的盈利能力来看，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的累计付费用户约为1500万，数字专辑销售额不足2亿元，考虑到TME即将独立IPO的消息来看，独自消化如此之高的版权费用，显然不是一种理性的商业行为，向其他平台转授几乎是板上钉钉的。
事实上，早在QQ音乐和酷狗、酷我合并之前，就与网易云音乐、多米音乐、酷狗音乐、酷我音乐等多家平台开放了转授合作。基于这样的传统，“独享”似乎并不是腾讯音乐娱乐的可能之举，而是与其他平台“共享”，传承让优质的音乐内容得以在更多平台惠及用户的理念。就在此前，太合音乐也签下了滚石唱片的版权，版权分销可以说已经成为行业的既定规则。
即便如此，为了摊薄购买独家版权的支出，这些版权的转授价格也会相应的水涨船高，最后的结果是促使在线音乐平台将越来越多的音乐加入“付费音乐包”，免费听歌的时代将渐行渐远。
其实，国外已经出现了“前车之鉴”。在国外的主流音乐流媒体服务中，除了Spotify 是“免费+包月”的模式外，Apple Music、Tidal等都是完全付费模式。且Spotify的免费也不同于国内的“完美免费”，而是在音频里插播广告。再次证明了一个通俗的道理，“羊毛出在羊身上”，版权费用上涨的最终买单者仍将是用户。
或许在整个行业经历了在版权费用上“疯狂”的阵痛之后，才会真正思考版权的价值所在。腾讯的初衷是通过版权优势吸纳更多的用户，事实却是在盈利压力下，“版权共享”将是不得不为的结果。简而言之，虽然腾讯坐拥三大唱片公司的独家版权，网易云音乐、阿里音乐等依旧可以通过版权转授将这些音乐提供给听众，只是用户的成本也变高了。
可以肯定的是，中国音乐产业允许巨头的推动，却绝不会允许巨头的垄断。那么，诸如国家版权局在推进版权正版化之后，会在合适的机会再次介入，进而建立起全国性的大数据平台吗？这或许才是解决现有版权争端的最终答案。
总之，对于任何在线音乐平台来说，尚未形成健康可持续的盈利模式之前，疯狂囤积独家版权很难达到意料之中的效果，反而会破坏行业的现有规则。版权成本剧增，转授费用跳涨，对行业来说可能有利好之处，可对用户而言，这当真是个好消息吗？
Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、云计算、VR等行业的观察研究。微信公众号：spnews
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