头条号为什么把作者抛弃了？

不久前，我写了一篇《 今日头条的流量哪里去了？》，在这篇文章中提到了一个关于头条号作者流量下滑的趋势。在头条横向扩张，将有限的流量分配给问答、微头条、短视频、火山小视频这些内容时，图文的流量出现了不可避免的下滑。

这篇文章引起了不少的关注，我的微信好友都突然间多了好几百。但有趣的是，在写完后不久，没想到就受到了头条号针对性的处罚。

事情的经过是这样的，昨天晚间我正在写稿子的时候，头条号的后台突然弹出了一个消息：

因为内容违规声明原创，您的原创功能已被取消，也无法再申请开通原创功能，请知悉。

突然收到这样一份通知，确实让我感觉挺惊讶的，当时我的第一反应就是「不会被别人恶意举报抄袭了吧」，但仔细一想，我的每篇稿子都是一个一个字码出来的的原创，这和抄袭显然是搭不上边的。排除了抄袭的可能，那么又是如何「违规标注原创」的呢？

通过后台的反馈渠道，仔细询问了一下头条号的运营人员，给我的回应是这样的：

被惩罚的文章里面用的是网络图片，网络图片不能以图集形成标注原创，这属于滥用原创。然后考虑到你之前已经多次滥用原创标签，所以我们做出了这样的惩罚。建议你看一下我们这边的《图文、视频、图集原创标准细则》http://www.toutiao.com/i6359380758070559233/

听到这个解释之后，突然有点懵。作为一个平台，头条号应该对原创内容的评判标准，这确实无可厚非，但让我感到可怕的却是这种没有任何通知情况下霸道。

首先这篇文章可能有必要解释一下，文章其实发的是一组关于刘强东和章泽天秀恩爱的照片，并加上了大约500~600字的原创文字，这组图片的来源并非专业摄影师，而是来源于章泽天的社交网络。刘强东和章泽天都是互联网圈的话题人物，所以出于新闻价值考虑，第一时间对这组图片进行了解读。

我不知道这算不算是原创，但至少在一点资讯、微信公众号、天天快报、UC大鱼号、搜狐媒体平台、百家号、腾讯新闻、QQ看点等渠道上，这篇文章至少都算是原创的。

而更让我尴尬的是，大家知道头条会全网抓取内容，这个过程中会抓取到我在别的平台发的稿子，以及其他头条号对稿件的转载，然后进行原创内容消重和识别。但在原创标示被取消之后，发布的稿子再也没办法标注原创，结果基本没办法获得任何推荐了。所以对于头条号的扶持原创内容创业者确实有点想不明白。

不久前，头条的朋友私下问我，现在各平台的分成情况如何了？当我回答这个问题时，其实是比较尴尬的，因为相比企鹅媒体平台的真金白银，头条号的整体确实呈现出较大的下滑趋势，这种下滑是数倍的下滑。

其实大部分作者运营头条号，都不是为了赚取分成，毕竟虽然前段时间的「做号者江湖」被炒作的沸沸扬扬，但大多数头条号作者每个月所能获得的分成其实都很难超过3000元，这还需要建立每天写满5篇稿子的基础上。如果你平均算下来，一篇稿件所能赚取的分成费用差不多是20元，文字的价值其实就是这么廉价。

做头条号，很大程度上只是希望自己的稿件能够被更好的传播，虽然取消原创标示之后，对稿件本身的传播没有太多影响，但一旦被抄袭或消重，稿件就完全获得不了任何推荐，这样的结果确实有点让人无可奈何而又感到气愤。

在随后我给头条号的运营人员写了满满1000字的内容，对稿件的问题进行了详细说明，大致内容如下：

1）如果真的是发了没有版权的图片，那责罚无可争议。文章里面的图片都是来自于章泽天的社交平台，公众人物自己发出来的照片，一般是没有版权的。至于为何发这篇图文，主要是觉得内容具有传播价值，而且内容的焦点主要是几张图片，所以就用最适合的图集形式发了出来。

2）文章正文的部分都是原创。「滥用」，其实只是发布的格式不符合头条标准。例如这次的这篇稿件，如果是以图文而不是图集形式发出来的，这其实就不属于「滥用」。

3）每个月在头条上撰写接近很多稿子，所有的内容都是一个字一个字码出来的，完全都是自己原创。本身我自己就是文字工作者，知道原创的重要性。参考其他平台，「原创标示」都是用来打击非法转载抄袭的行为，而不是打击发布内容不符合形式。而且这种不符合形式，很多时候都来自于审核人员的主观判断。

4）提示我之前多次滥用原创标示，如上文所说，那些主要是因为内容一定程度上不太符合头条的规则，但内容本身确实是原创。在一个平台确实应该遵循规则，最近一次「违反」差不多是三个月之前的事情了，这也说明我并不是要恶意违反头条的规则，希望能够考虑下这次的处罚是否过于严格。

5）每一次处罚，头条号都会附带之前出台的各种「规则」，但问题在于，作者其实很多时候并没有足够的精力或耐心去仔细阅读这些「规则」，即使之前阅读了，可能也会因为时间久远而忘记。

6）拿这次的事情来说，如果文章确实不符合头条的标准，那么一开始的流程或许就应该直接审核不通过，让作者知道这样标注原创是不对的。但像现在这样，先给你把文章审核通过，然后过几天直接给取消原创，有点那种秋后算账的意味。

7）头条是一个平台，如果真有惩罚措施，那也应该做到公平公正。「网络图片不能作为图集发出来」，这是平台制定的规则，但如果我们浏览头条的图片频道，发现整个频道都用的是网图整理出来的图集，这些内容和我被处罚的那篇文章形式上并没有任何区别，但平台却并没有给予任何惩罚措施。

8）最后我想说的是，头条是一个很好的生态，这个生态需要所有人，所以我希望这次的处罚能够取消，毕竟这对一个坚持生产原创内容的人，确实有点过于严厉了。

有意思的是，在我把上面这些内容发给头条号的运营人员的时候，对方再次给了我一个类似的回应，再次提醒我需要看一下《图文、视频、图集原创标准细则》。

你好，哪些作品不能算原创，可以参照 http://www.toutiao.com/i6359380758070559233/ 噢~非原创内容、图片暂不支持使用声明原创，原创功能被撤销暂不支持再次申请哈~

回顾这次事情的经过，其实我看到了头条号发展过程中诸多并不是很符合规范的地方，尤其关于「原创标示」的评判尺度。你可能随时可能机会突然遇到一些奇葩的惩罚，而且毫无理由。

「原创」本应该是用来打击抄袭者的有力武器，但现在却成为了令原创者战战兢兢的霸权。在UC大鱼号、网易媒体平台以及企鹅媒体平台都在竭尽全力的扶持内容创业者的时候，头条号却正在放弃那些曾经让这个平台繁荣昌盛的根本。没有分成、没有流量，现在还没有了「原创标示」。

或许今日头条此时在为短视频流量的爆发式增长沾沾自喜，但对一家标榜「大数据」的公司来说，图文内容所能带来的数据维度，其实远比短视频内容更高。图文内容的形式也远比视频来得更为丰富。而当越来越多作者悄悄远离头条号的时候，今日头条还能应对来自百度、腾讯以及阿里的联合围剿吗？对此，我需要打上一个大大的问号。

来源：牛科技

关键字：产品经理, 业界动态, 头条, 产品运营

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