WWDC 17：苹果小心思昭然若揭，ASO 哭晕，ASM 坐等上岸

2017-06-08 11:30:00

苹果WWDC 2017开发者大会，说实话做App Store推广的小伙伴们没有不关心的，都想看看这一次到底有什么新的变化，会不会对ASO产生重大影响。

没想到这一次IOS更新，带来App Store的大改版！据说“ 这是 iOS App Store 自 2008 年推出以来首次进行重大的设计改动 ”。

总的来说，在iOS 11系统中，App Store将会使用全新的外观以及新的UI界面会让人联想起Apple Music应用的用户界面元素。重新改版后的App Store下方的标签将从精品推荐、类别、排行榜、搜索和更新变为今天、Games、App、更新和搜索。与Apple Music类似，类别内容将呈现为标签化、大卡片、窗格和列表。

全新的改版，关系到 App Store 未来的生态格局与全新玩法，会影响现有的 ASO&ASM 行业：

第一：之前的 “ 精品推荐 ” 变为 “Today”

每周推荐变为周日推荐，苹果声称会加强人工编辑推荐，也就是更多优质APP会增加曝光机会，给更多APP一线希望。苹果希望更多APP入驻给他带来收益，只要你做好了就能得到推荐，而ASO优化中的元数据优化，以及全方位的APP推广变得更重要。苹果要回归健康的生态系统（强化人工编辑推荐），一方面是为抵制干预型ASO，也是告诉开发者，苹果值得信任，会给你更多推荐，做好你的APP等着被推荐，但是刷就算了，或者直接来投苹果竞价广告ASM吧。（要知道，底部栏除了“更新”外只有“搜索”没变，其他都变了）。

第二：之前的 “ 类别 ” 直接变为 “Games”

“游戏”由资深玩家精选，允许用户快速访问游戏内容，查看游戏视频、编辑推荐等，同时让内购更为直观。苹果这是为吸引游戏玩家关注，提升游戏付费转化，总之为了圈住更多付费用户，是游戏开发者和苹果的双赢。从ASO来看，游戏分类的ASO营销会成为趋势。此外，可看出苹果更加重视商业变现，游戏无论在开发者分成还是ASM投放里都是利润的大头。苹果变现套路这么明显，难道还有人唱衰ASM？

第三：之前的 “ 排行榜 ” 变为了 “Apps”

之前版本的“排行版”是一级入口，现在不仅大大弱化了，还被缩进了“游戏”和“APP”里，同时取消了畅销榜。意味着ASO的冲榜效果将被大大减弱，会影响ASO冲榜业务，另一面也是给付费广告让路，告诉你ASM将成为未来苹果最核心的商业模式。

第四： “ 搜索 ” 标签更新后搜索结果的范围有所扩大，其中包括开发人员、应用内购买、类别、编辑故事等。

底部栏，除了更新标签，剩下没变的就是“搜索”标签，搜索的升级是：通过包括编辑故事、提示和技巧，以及精选榜单的扩展搜索结果，用户查找各种内容都会变得更容易。其实也是强化搜索的功能，这样是否会更具优势呢。

溪姐此前一直在强调，苹果深知硬件方面增长受限，会将注意力紧盯 App Store 服务业，并且苹果对自己生态的良性发展是很重视的，当然也是为了保住开发者与用户对苹果生态的持续认可。

此外，对人工编辑的加强、对健康生态的回归、对流量分发的掌控、削弱榜单等. ，都是对干预型ASO的打击，苹果要重建App Store客观公正的生态世界，打击刷榜不就是针对中国市场嘛，苹果这一次是够彻底的。

当然，新版App Store也拥有了新的UI设计，人性化标签界面展示，这都是了为了用户体验，为了维护生态，这些改变其实也是苹果在适应市场的变化（苹果声称：APP Store是世界上最为可信且安全的应用分发平台）。在微信生态势头强劲的今天，苹果要借这次发布会，将人们的注意力拉回去。无论是开发者还是用户，都是苹果应用商店想要维护的。