如果 iPhone 走下舞台，苹果的下一步会是什么？

导语： 这十年来，苹果打造的不仅是一款产品，而是一个皇朝、一个世代。

转眼间，iPhone已经发布了10年。

这十年来，苹果打造的不仅是一款产品，而是一个皇朝、一个世代。

对于智能手机而言，iPhone就是一场改变人类工作和社交方式的革命。它重新定义了“智能手机”，引爆了开发者群体改变世界的高潮，它还把互联网装进了每个人的口袋。

　　另外，作为一款全球最畅销的手机产品，它也为苹果带来核爆式增长，成为全球盈利能力最强的公司之一。华尔街投资银行Drexel Hamilton分析师Brian White也曾在公开场合中表示：

苹果公司的股票是全世界被严重低估的股票之一。

从苹果的财报看，iPhone贡献的营收目前已占到苹果总营收的三分之二。说苹果是一家手机制造商并不为过。

　　然后在十年后的这个时代，智能手机的发展已经显示出疲态，‘重新发明’、‘重新定义’、‘颠覆’、‘改变世界’也已经被业界消耗得令人乏味。

苹果当然也清楚地明白，对一条产品线的过度依赖，可能会承受巨大的后果。

　　苹果需要找出一个新的项目，来接替这带着他们走过十年光阴的领路者。Business Insider的一篇文章认为，苹果的CEO Tim Cook已经找到了答案：

那就是AR。

有些尝试，早已在你附近

在今年6月举行的WWDC 2017上，苹果发了6个大招。ARKit是其中一个。

　　ARKit，是一个全新的增强现实框架，它允许开发者轻松地为iOS设备开发AR(增强现实)应用。ARKit 通过将虚拟对象和虚拟信息同用户周围的环境相互融合，让app跳出了屏幕的限制，用一种“影像和实际结合”的方式给予用户一种全新的交互体验。

这种交互方式最大的优势，就是信息直观化和增强真实感。这种“直观”主要在于虚拟物件与信息的展示上。

　　早前，Laan Labs就通过ARKit制作出一个简单的电子卷尺。从演示中能看到，它能够用“卷尺”的形式，展示实际物件的长度。

除了尺子，有人也开发出一种在教科书上使用的AR应用。它能将教科书、笔记上提到的图像立体化，如人体模型、航天设备等等，这些模型可供阅读者放大和翻转，让读者清晰了解到其外观和一些他们想了解的细节，帮助他们进一步理解书本、笔记所传达的信息。

　　虽然这些应用的测量精度还有待提升，但现在已经能够看到ARKit创作出了一种新的可能性。让阅读直观化，是人多年以来想做，和一直都在做的事。

　　以前，有人会用有立体书来展示书中描述的立体影像。在互联网出现之后，你也能通过书本上的二维码去搜寻相关的信息。这些是其中一种解决方案，而 ARKit 能够带来的，是更直观的展示方式。它比立体书更直接，互动性也更强。

除了让信息直观化，ARKit创作的应用还能增强真实感，这个主要在游戏上体验。早前非常火爆的游戏Pokemon GO就是一个很好的例子。

　　让用户在现实世界中抓精灵，以满足用户想要和现实世界互动的需求。苹果也在发布ARKit的时候，展示了一个ARKit增强版的 Pokemon Go，它和现时的互动会变得更多，精灵也更真实。

除了ARKit增强版的Pokemon Go，我的世界Minecraft也通过ARKit搭建出了一些新的玩法。例如，在你的后院建造一个拱形结构的墙，把游戏中搭建的城堡、箭镞搬到你的饭桌上，这些的都是游戏融合ARKit后得出的玩法。

　　现在，已经有一部分开发者借助ARKit在试水。Twitter上也开始有“Made With ARKit”这一类组织，来集中展示AR开发者制作的产品。在未来，这些应该用也将会越来越多。

一个秘密“组件”即将诞生?

集合了开发者和内容之后，苹果的下一步还是要从硬件出发。苹果在未来想做的，是一款能够代替手机的AR眼镜。

面对这样的一款产品，苹果在去年就开始做准备。准备的手段也是极其常见和直接的，那就是收购。

　　早在2015年，苹果就已经有向AR领域进军的想法。当时，他们收购了一家德国的增强技术公司Metaio，整个收购项目达到数亿美元。

苹果收购Metaio公司之后，整合一些新的团队来服务一个“特别的秘密计划”，当中也包含了一些做视觉识别的团队。这些团队整合后的一年，他们就推出了ARKit。

走到这里，故事还没有完结，苹果的秘密硬件计划仍在继续。

　　就在上周，苹果收购了另一家德国公司。这家公司名为SensoMotoric Instruments(SMI)，该公司主要开发用于VR头盔、AR眼镜的视觉追踪技术。

和之前的Metaio公司一样，外人对苹果本次收购行为也感到惊讶。Metaio和SMI之前都是非常低调的企业，外人也很难明白苹果为何在没有征兆的情况，盯上了他们。

　　而苹果这个行为，相信能够在Tim Cook这段访问中找到答案：

现在的AR，还需要一些时间去发展。当中，还有很多技术上难以攻克的困难和挑战。但我们相信，当这些困难都跨越的时候，我们的智能生活和体验将会发生颠覆性的改变。我们将要面对的，是一种不再需要用手机的生活。

由此可见，苹果是有心将发展的重点转向AR设备。他们收购了SMI，那就意味着苹果将会把“AR眼镜”当做核心硬件产品去处理，就像今天的iPhone一样。

　　在未来，苹果或将会收购更多的公司和团队，来完成这个“秘密计划”。他们的硬件主心骨，也将会转移。

从iPhone到AR，这是苹果的心脏移植行动

现今的市场中，已经有一部分析师就苹果最近的收购行动进行分析。Loup Ventures的老牌苹果分析师Gene Munster在较早前受访中强调：

苹果这一次，将是一次“心脏移植”手术。

Gene Munster表示，苹果已经迈出了手术的第一步。接下来，苹果很有可能会用这款“秘密开发”的“Apple Glass”，逐步取代iPhone，成为其核心硬件。但这个时间会比预计要长，要是苹果能忍住iPhone销量下滑的阵痛，才能完成“主心骨转移”的目标。

　　除了Gene Munster，市场研究公司IDC的预测也显示出相同的结论。

预测结果提到，智能手机的高速发展浪潮即将褪去。到了2021年，智能手机市场每年的增长率大概能维持在 3% 左右。这些手机品牌需要找到一种新型的硬件形式来维持市场增长。

AR或VR眼镜，正是未来的一个新的风向。IDC预计，这两类产品将能够在2020年时达到198%的年增幅，成为未来其中一大主流设备。

　　苹果现在做了这个选择，正在就是为iPhone的退场和下一个10年准备的。

来源：爱范儿

关键字：产品经理, 业界动态, arkit

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