秒拍 1-6 月榜单透露趋势，papi 酱们的好日子可能到头了

2017-07-09 14:26:00

近期秒拍发布了6月短视频行业系列榜单，这一系列榜单从各个角度对当前热门短视频自媒体账号进行了梳理，秒拍榜单作为整个短视频行业的风向标，具备一定指导意义。

从年初1月份至今，整个短视频在2017年已经走过了半年的时间，秒拍榜单从分类到自媒体排名，也发生了诸多变化，因此通过观察这半年榜单，我们也能从中看到短视频行业正在发生的一些趋势。

趋势一，内容形式呈现多元化

今年1月份，秒拍榜单仅仅发布了原创榜、风云榜、美食榜、时尚榜四大类。而到今年6月份，秒拍榜单却多出了川渝榜、MCN榜、影响力榜，总共达到了7个类别。

秒拍正在为短视频内容寄予更多的评价维度体系，这也说明了整个行业正在进入多元化发展的爆发期，由于短视频的内容、形式极为多元，原有的评价体系已经无法将其归类，需要更多的评价体系，来帮助这些野蛮生长的内容进行“正名”。

例如典型的@办公室小野，是一个在办公室发挥脑洞做饭的节目，这不完全是美食类短视频，也不完全是搞笑类短视频、职场类短视频，而是一种跨界混搭，无法归类，而这类的短视频内容层出不穷，原来的榜单评价体系很难完全覆盖。

而此时川渝榜单、影响力榜单的发布，则正是为了应对内容形式日趋多元化的问题。

趋势二，papi酱们进入下行期

以知名短视频网红大号papi酱为例，在原创榜单中，其今年1月份排名第二，热度为27651万，而在今年6月份其位置跌落到了第35名，热度仅为8415万。此外像之前在榜单内的“同道大叔”、“软软不太硬”等KOL也已经掉出排行榜。

而这类KOL视频内容，都有一个特点：模式化。例如papi酱的一人扮演多角色对话，是一种模式化的表演，而用户在早期可能会被这一模式所吸引，但是在此后的新鲜感会越来越低，进而远离，此前知名IP《万万没想到》短视频的停拍正是因为用户对于模式化的厌倦，而短视频领域正在重演这一趋势。

但相反的另一面则是，那些非模式化的短视频KOL@二更，则总能为用户提供非模式化、具备新鲜感的内容，因此其从1月份到6月份，长期霸占榜单第1、2名的位置，实属不易。

另外，头部模式化严重的KOL退位，也给了很多后来者机会，诸如专注潮流运动社交的@秒嗨MiaoHi、以及与客服逗比电话的@酷酷的滕等等原创内容都开始崛起，在榜单中不断出现。

趋势三，中心城市内容正在崛起

在去年12月份的秒拍榜单中，绝大多数上榜KOL都是来自北上广深杭苏等这类一线和沿海发达城市，但是在今年6月份的各类排行榜中，四川重庆这些中心城市的KOL也越来越多。

相比于北上广深紧张的生活节奏，中心城市，尤其川渝地区的生活节奏显得更为缓慢，吃喝玩乐一直是其生活的重点，再加上优厚的地理环境条件，有着不一样的文化氛围，这也会反映到短视频内容中，并吸引更多用户关注，成为一股兴新力量。

秒拍在3月、6月分别先后在成都、西安建立了移动视频孵化基地。西安基地虽然刚刚起步，但成都基地的孵化则已走过了3个月，其推出的川渝榜单，也反映了该地区的文化特征，主要围绕吃以及生活相关展开。

围绕吃，川渝人的生活中，吃一直都是重点，川渝地区知名大号@大胃王密子君不仅登顶川渝榜第一，还在微博美食榜中排名第四，直接超过大多数来自于北上广深的IP内容。同样@办公室小野也凭借着独特的脑洞，登上川渝和美食双榜。

围绕生活，川渝地区地处山水地区，生活安逸，因此在川渝榜中也冒出了这类有特色的短视频自媒体，例如上榜的@-李子柒，其向所有人展现了四川地区的山水生活，做一顿饭可以展示亲自采集食材到制作的全过程，吸引了大量的观众。而这类自媒体也在不断涌现，诸如川渝地区的宠物类自媒体@6岛岛，仅仅通过家猫的生活，就俘获了大量猫奴观众等等。

中心城市人群的生活节奏、生活方式上与北上广地区有着诸多差异，但同时又有着自身不同的文化特征与底蕴，而借助于短视频，这些城市的内容也在逐步获得认可。

趋势四，MCN机构竞争越来越激烈

MCN机构榜单是秒拍在今年2月新推出的榜单，而每次评选名额不多，被控制在了10个以内，意在扶持MCN机构。