在线音乐平台会在三个领域展开竞争

2017-07-17 09:33:00

每个用户都会有自己喜欢、习惯的产品，用户会为自己喜欢的产品站队。未来，在线音乐平台会在网易云音乐、酷我音乐和QQ音乐这三个领域展开竞争。

QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并为腾讯音乐娱乐集团（简称TME）后，在线音乐平台的竞争仍在继续，网易云音乐、虾米音乐、百度音乐等仍未放弃在线音乐这块大市场，并且，网易云音乐、虾米音乐、百度音乐们的变化成长速度，要比前几年更快。

视频网站、网络游戏、网络文学、旅行预订等互联网娱乐类应用的变量已经越来越少，大部分处于偃旗息鼓阶段，唯有在线音乐仍旧处于胜负未分阶段，一方面是因为在线音乐真正发力时间晚，另一方面则是因为在线音乐的行业规则建立也比较晚。在一切还出现变量的时候，竞品们当然对彼此不服气，而且在线音乐仍旧有许多发展的机会，变化仍有许多。

去年各个在线音乐平台开始了版权大战，甚至到现在仍旧可以看到某家平台与某家唱片公司版权签约的消息，这场大战的根本目的，是让行业真正重视版权，在正版之下公平竞争。其后，在线音乐平台又开始了社交路径的较量，而今，在线音乐平台又发生了怎样的变化呢？据笔者观察发现，在线音乐平台会在三个领域展开竞争。

1、围绕音乐场景滋生硬件产业链

苹果WWDC 2017全球开发者大会上，宣布新推出了智能音响HomePod产品，这是智能手机领域最后一个宣布推出智能音箱产品的厂商，早前华为、三星、乐视、中兴、联想、小米、魅族、vivo等手机厂商都相继推出过蓝牙音箱产品。除手机外，手机厂商们在硬件领域有着诸多的尝试，但相比较手机而言，其他硬件领域的布局和成绩要惨淡的多，音乐相关类硬件更是难以担当大任。

据郭静的互联网圈发现，目前酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐均推出了相关的硬件产业链。酷我音乐、酷狗音乐主要以耳机、蓝牙音箱产品为主，酷我APP显示，其售价为109元的酷我K1蓝牙耳机销量达552361条，售价89元的蓝牙音箱销量达59891台，累计收入超6000万以上。

网易云音乐则是以音乐硬件商城的形式，比如JBL、1MORE、魔声、AKG、铁三角、索尼等多家耳机品牌均可在网易云音乐的商城上购买，至于自产硬件方面，网易云音乐目前推出的产品是车载蓝牙播放器，网易云音乐投资的音伏in-voice旗下产品也在网易云音乐上有出售，另外有一些则是基于网易云音乐大IP旗下的周边产品，比如T恤、帆布袋、手机壳、公仔等。虽然网易云音乐方面并未公布其销量，但是有网易考拉海购为电商渠道，想必销量也不会小。

在线音乐平台在硬件上的逻辑非常清晰，依托音乐为主要场景，再推出与其相关的硬件产业链，无论是酷我音乐、酷狗音乐的自产模式，还是网易云音乐的商城模式，核心仍旧是音乐。

与智能手机厂商相比，酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐有着本质的不同。手机厂商的蓝牙耳机、蓝牙音箱等产品，是以硬件制造商的入场，其与JBL、1MORE、魔声、AKG、铁三角、索尼等厂商的角色是一致的，只不过后者是专业做耳机的，而前者只是手机衍生品。酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐们则是以具体场景为主，其用户本身就有使用音乐应用的习惯，是以音乐为轴心。光有硬件，是无法吸引到用户去使用的，反而从具体的场景入手，更能让用户青睐。

第二个区别则是，耳机、音箱等产品的营收规模以及用户量要比手机低的多。IDC公布的数据显示，2016年OPPO、vivo、华为、苹果、小米五家厂商在全球的出货量就达到3.106亿台。数据显示，2016年全球零售耳机的整体销量仅为3.49亿支，仅为智能手机市场2016年14.7亿销量的四分之一，整个行业的营收也只在60亿美元左右。

对于手机厂商来说，手机才是真正的命脉，尽管其也在不停地寻找新兴业务的增长点，但是像耳机、音箱这类产品真的比不了手机，公司在营销、推广等资源上，更多的力量也是在手机业务上，手机厂商在周边产品上花的人力、物力、财力绝对没法儿和手机媲美。

对于在线音乐平台来说，耳机、音箱等产品本身就有音乐的基因在里面，他们反而更愿意将这些产品做好，从而满足平台上用户的需求，产品做的好了，也能提升平台的口碑。

在线音乐整体的市场规模在互联网娱乐里的占比并不大，但由此而产生的硬件产业链，对于某一个平台来说，绝对有吸引力，TME里面，酷我就是硬件做的最好的，即使将来QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐出现内部竞争，酷我靠这个也能立于不败之地。音乐相关的硬件产业链，还是有着诸多想象力的。

2、围绕音乐而产生的内容体系

戴维•温伯格的《新数字秩序的革命》一书里提到称：“当信息被堆成一个巨大的数字信息“堆”并且交由用户自己进行过滤和组织的时候才最有价值。”所以，数千万的歌曲被用户以歌单的形式自由组合的时候，每个歌单均为每首音乐提供了不同的展示机会。

独家版权确实会吸引用户去使用，但用户对音乐的需求太过于庞大，除了版权，用户需要的是体验和使用习惯。内容大军已经向整个移动互联网侵袭，几乎所有APP都在开始争抢内容。尽管今日头条、腾讯新闻客户端、网易新闻客户端等也会有音乐频道以及音乐内容在流传，但是相比较网易云音乐、酷我音乐、QQ音乐们专门推出的音乐专栏而言，前者太不专业。

QQ音乐在7.5版本中推出了音乐号功能，意在做在线音乐的自媒体平台，用户可申请专栏作者和电台主播。实际上QQ音乐这种形式的雏形就是早前网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐上的专栏，只不过现在是开放了。

从内容质量来看，网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐的这些专栏内容，更偏PGC方向，并非没有任何音乐底蕴的人就能够随意贡献内容的，而且平台也会对内容进行筛选，这样做的好处是保证了内容质量，但也提高了内容贡献者的门槛。

歌单、专栏、评论这三者是目前在线音乐平台做内容的主要形式，内容的中心是音乐，但除了生硬的音乐，内容亦不可或缺。可能外界对评论也算内容无法理解，但如果仔细去看各个歌曲、歌单、专栏下面的评论就会发现，每一条评论都很有可能是一个故事，评论绝对是新内容的组成部分。

在线音乐与音乐播放器最大的区别是在线，WiFi的普及以及流量资费的下降，让用户能够更加容易的获取到自己想要/发现的音乐，下载不再是用户关注的重点，恣意获取音乐的需求才是重点。用户选择“在线”以后，其登录习惯要比音乐播放器时代强得多，而登录后更利于用户参与、发表评论。

内容大战的风已经刮起来了，接下来QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐、虾米音乐、百度音乐们肯定会造出更多优质的内容来吸引用户，我们既是内容的汲取者，也是内容的参与者，内容的加入，会让在线音乐变得更有趣。