直播行业洗牌加速，“死亡名单”不断拉长

导语： 2016年最热的话题是谁还没进入直播行业。而在2017年，讨论的焦点则是谁还能留在直播行业。

2016年最热的话题是谁还没进入直播行业。而在2017年，讨论的焦点则是谁还能留在直播行业。

2016年被称为直播元年，在移动互联网带来了低门槛福利的同时，一大批直播企业诞生，加之资本的热捧，迅速催熟了直播市场。在这种趋势下，直播开始向人们生活中渗透，一时间“你丑你先睡，我美我直播”成为很多人的日常写照。

然而，短短一年时间，直播就经历了成长、爆发、衰落、洗牌的全过程，盛景不复。自2016年第四季度开始，直播行业就失去了往日的光彩，资本不再对直播无条件追捧，而是收紧了钱袋。而更多的用户，也逐渐从追捧转向了平常心。

虽然直播行业没有出现哀鸿遍野的凄惨景象，但也有数十家，甚至上百家直播企业因为各种各样的原因关停，就像光圈直播倒闭、映客卖身，都只是直播洗牌过程中的一个缩影。我们回顾一下在过去一年里，直播市场究竟有多少玩家火爆登场又黯然离开。

从百花齐放到偃旗息鼓，也许只是咫尺距离

自2014年开始，直播行业迎来拐点，PC端的秀场直播渐渐褪色，移动直播转而变得更时髦。之所以发生这样的改变，是因为移动互联网和智能手机的普及，赋予了移动直播天时和地利两个必要条件。

不过，移动直播没有立刻对传统秀场取而代之。经过一年多的发展，移动直播在2016年迎来爆发。由此，也引发了直播行业的一股创业热潮。

这其中不乏BAT等巨头的身影：百度独立运营百度视频，引入名人发展直播，还将直播与旗下业务，如地图、视频等相结合；阿里围绕核心业务电商推出淘宝直播和天猫直播，旗下来疯直播则涉足泛娱乐直播；腾讯除自家NOW直播、企鹅直播和腾讯视频的直播功能以外，还投资了斗鱼、龙珠等直播平台，覆盖了游戏、体育、明星、泛娱乐等多个维度。

此外，360孵化了花椒直播；一下科技的一直播与微博相互捆绑；自带话题的王思聪做了以电竞为主的熊猫直播；YY旗下有YY Live和虎牙两个平台。就连以内容分发起家的今日头条也希望在直播行业分一杯羹，上线了火山直播（现已嵌入火山小视频）。

巨头的入场让直播行业持续沸腾，根据《中国网络直播行业景气指数报告》显示，从2015年第四季度至2016年第三季度，直播领域的投资金额增长将近400%，同期的互联网行业只有25%的增速。这样的增速足以证明，2016年第四季度以前的直播行业备受资本青睐。

由于资本追捧、巨头入局，以及行业门槛逐渐降低，越来越多的创业者涌入直播行业，由此引发了直播行业的“千播大战”。玩家不断增多，直播所覆盖的领域也越来越多，游戏、泛娱乐、体育、教育、财经等细分领域都有所涉及。

在这种情况下，直播的用户规模也快速增长。根据中国互联网络信息中心数据，2016年网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。而用户流量背后，自然是相对应的市场规模。 根据艾瑞咨询数据显示，2016年仅泛娱乐直播的市场规模就达到了208.3亿元，同比增长180%。

有用户就有流量，有流量就有利润。这样的直播市场，自然而然就成为了2016年的风口。

然而，金钱驱动下的直播行业，很难回避野蛮生长带来的阵痛。资本加码让众多中小直播平台仓促上线，而门槛最低的泛娱乐直播领域就迎来了爆发式增长，行业问题也随之暴露。比如很多直播平台的主播都存在衣着暴露、低俗猎奇的情况，甚至还出现了直播“造娃娃”、“飙车”这种让人瞠目结舌的内容。

也正是直播平台的这种表现，充分印证了什么叫“no zuo no die”。

2016年1月因为发生了直播“造娃娃”的恶性事件，斗鱼被相关部门约谈，并要求整改。2016年4月，有关部门开展专项整治工作，约谈了斗鱼、YY等平台。

2016年7月，斗鱼、虎牙、熊猫、龙珠等多个平台又被约谈。而直播平台因为内容或主播问题被约谈的情况，直至今日仍在不断发生。

此外，直播平台巨额投入却难见盈利的尴尬局面，随着行业竞争的加剧而日益凸显。微博 CEO 王高飞曾对外透露：“直播的流水差不多要做到一个月 2 亿或者 3 亿以上才会有利润。”而能把流水做到上亿的直播平台，也是屈指可数。

因为盈利难，以及行业监管严格等因素的影响，直播行业的热度逐渐降低，最直接的表现就是投融资次数的减少。据艾瑞咨询统计，2016年直播领域共发生投融资41次（近八成平台处于A轮前，包括A轮），而到了第四季度，融资次数就仅发生4次。

倒在血泊中的追风者，白骨已堆积如山

“直播起于秀场、闻名于明星、成于社交、正名于内容、赚钱于打赏及广告、疏于监管、变现于上市、衰于互相拆台诋毁、触礁于色情、亡于下一代技术兴起。”梦想直播CEO、原花椒直播CEO吴云松的这句话，很好的概括了直播行业的发展历程。

也就是说，色情内容和变现方式，以及新技术的兴起，都会对直播造成严重的冲击。而自2017年初开始，短视频迎来第二春，增长势头盖过了直播，资本关注度、用户热度正在赶超直播。直播行业的洗牌期已至，大批不具备竞争实力的跟风者被淘汰出局。

据懂懂笔记不完全统计，直播行业关停的平台可能超过100家，其中包括自身经营不善倒闭的和不符合规定被强制关闭的，仅今年上半年各部门就依法关停了72家平台。而这只是已经死亡的众多平台中的一小部分，名单还在不断拉长。部分名单如下：

其实，即便没有短视频的兴起，直播行业也已经问题重重。而导致直播行业遭遇如此境况的原因，总体来看主要有三个因素：

第一，同质化严重，泛娱乐直播最为明显。

由于泛娱乐直播是直播行业准入门槛最低的一类，不需要任何专业技术和人员，就可以开展直播。因此，在直播行业最鼎盛的时期，泛娱乐直播的参与平台最多，一个平台上的主播能够给用户提供的内容与其他平台主播无异，这就导致用户没有留在某一平台的必要条件，除非有强大粉丝号召力的网红主播。而泛娱乐直播因同质化内容而无法杀出重围的平台中，YY旗下的ME直播算得上一个典型的例子。

第二，盈利困难，缺乏资金实力。

在2016年直播行业火热的时候，有一定用户量的平台几乎都会拿到融资，因为投资人看重的是流量背后的变现。但是，直播如火如荼的另一面，却是平台变现难的尴尬。而这种情况，正是投资人不愿意看到的，他们也不会继续扔钱。

在这个阶段，没有背景单打独斗的平台，就会在竞争中被淘汰。比如因为资金问题而倒闭的光圈直播，创始人张轶也只是回应了一句“创业维艰，一言难尽”。

第三，日益趋严的政策，对行业产生约束。

直播行业的野蛮生长，内容的粗俗鄙陋，频繁抵触政策红线，这使得相关部门对直播的监管越来越严格。比如2016年9月，新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，规定直播平台必须“持证上岗”； 11月4日，网信办发布《互联网直播服务管理规定》，实行主播实名制登记和黑名单制度；12月12日，文化部印发《网络表演经营活动管理办法》，对网络表演单位、表演者和表演内容进行进一步详细规定等等。

这些规定的陆续出台，无疑会对直播行业产生限制，尤其是那些打色情、猎奇擦边球的平台。而且，持证上岗的要求，就会把一大批不具备资质的平台砍掉。

因为自身发展缺陷和外部客观原因，使得直播行业的热度仅维持了一年，战场上就已经白骨累累。而细数如今留下来的，几乎都是有背景、有实力的平台。只不过，即便是在洗牌中存活下来的平台，也要尽快找到独特的内容优势和清晰的盈利模式，只有保障用户流量和变现能力，才是活下去的必要因素。

来源：钛媒体 作者：懂懂笔记

关键字：产品经理, 业界动态, 直播

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