小米要在游戏产业 PK 腾讯网易？留给它的空间真不多了

这两天，对游戏从业者来说，是个喜忧掺半点日子。

高兴的是 ，根据《2017年1-6月中国游戏产业报告》显示， 今年上半年，中国游戏市场销售达到近 1000 亿的规模。

当然，这里少不了《王者荣耀》和《阴阳师》这两大现象级产品的功劳，移动游戏在总销售额中占比也达到了56.3%。

忧伤的是 ，本来游戏产业的蛋糕就不多，腾讯和网易已经快分完了地盘，现在，擅长逆袭的 小米又加入了进来 。

在27日，国内规模最大的游戏展会 Chinajoy 上，小米不再只是作为一个渠道商参加，而是作为出品方，一口气带来三款产品，分别是《小米超神》、《小米枪战》和《小米赛车》。

就跟小米5x对标的是蓝绿厂一样，《小米超神》对标的是《王者荣耀》，《小米枪战》对标的是《穿越火线》，《小米赛车》对标的是《极品飞车》。

果然， 哪里有风口，哪里就会有小米。

但是游戏的生意是你想抢就能抢的吗？

腾讯、网易留给小米的空间真不多了。

首先，腾讯和网易凭借多年的耕耘，早已把自己打造成行业垄断的地位。 今年上半年，由腾讯、网易发行或代理的移动游戏市场实际销售收入占中国移动游戏市场实际销售收入比例接近70%。

还有30%的份额，就是一些老司机的地盘了，像乐逗、盛大、征途网络、完美时空等等。

而且腾讯和网易都知道打江山容易守江山难的道理，腾讯和网易能取得今时今日的位置，也不单单是靠《王者荣耀》和《阴阳师》两部手游就行的。腾讯在推出《王者荣耀》前，就借微信的东风出过《打飞机》，《穿越火线》，《使命召唤》等。网易就更不用说了，要不是《王者荣耀》横空出世，网易凭《大话西游》、《梦幻西游》、《倩女幽魂》等人气大作，那还绝对是国内游戏的老大哥。

但每一款游戏都有它推出舞台等一天， 如果指望一款游戏坐天下，是根本不可能的。 当初陈天桥凭借盛大坐稳游戏一把手的位置，传奇世界一时风头无二，还成功在美国上市，但陈天桥却把游戏赚的钱都拿去投资公司，结果干游戏的没有吃到一点甜头，都跑了。没落之路当然就没跑了。

而腾讯却很聪明，去年拿出一个亿奖励了王者荣耀手游团队，让外界羡慕。网易对游戏部门也是一级的重视，游戏部门老大直接向丁磊汇报工作。

单单靠着游戏，网易上半年股价上涨了40%多，腾讯上半年股价上涨了近50%，要在此时盼着腾讯、网易出错的对手，这种概率实在太小了。

其次，小米进军游戏行业太迟了。 虽然小米早就在2014年通过布局小米互娱，打起了游戏的主意，还找来时任麒麟游戏 CEO 的尚进，但那个时候许多大佬早就盯上了游戏。毕竟游戏赚钱的能力谁都看得出来。

商业大佬史玉柱，重新来过后，建立巨人网络，重头产品就是游戏《征途》和《球球大作战》。这个月， 巨人网络 还宣布，每年投入2 亿元资金建设研发平台，招募、扶持游戏开发团队。史玉柱甚至放话要让精品游戏负责人身家过亿。

除了商业大佬看得上，资本市场也不做看客。 做过偷星九月天、神魔圣域、部落冲突等游戏的昆仑万维在创业板股票大幅下跌之际，却因为中国证券金融股份有限公司大举买入而涨停，证金还成为了昆仑万维等第一大股东。

所以说，在前有狼后有虎的前提下，小米能打的牌并不多。

小米无论是做手机还是做家电，都是互联网的打法，但游戏是个虚拟产品，腾讯网易的打法没有成本高、毛利率低这一说，有的只是研发和维护，还有市场推广和渠道这一说。因此，小米的饥饿营销也好，还是互联网打法也罢，并没有先天优势。

如果说小米有的优势，只是小米手机这个渠道，更准确的说是小米商城这个入口。但这个入口不是必需品。腾讯有微信和qq，网易依赖口碑在渠道上拥有话语权，跟小米这个优势相比，他们估计会忽略不计。

还有 游戏红利正在慢慢消失 。报告数据显示中国游戏用户数量增长依旧在放缓，用户规模5.07亿人，同比增长3.6%，用户规模将逐渐趋于稳定。

也就是说，未来游戏的战场将会更加偏重产品本身和用户与游戏平台的粘合度。几乎没什么游戏经验的小米此时进来，可以说选的时机并不好。

未来，就算小米能出个爆款游戏，也不意味着它能从腾讯、网易嘴里抢走多少吃的，甚至不能说小米游戏就成功站稳了市场。国外市场哪些个开发过切水果、愤怒的小鸟的游戏公司，现在过的都并不风光。

作者：热点拆解社

关键字：产品经理, 业界动态, 小米

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