从 Facebook 看产品变现新思路探索

世界知名互联网公司Facebook，在产品变现方面为行业带来新的思路探索。简单粗暴的广告位出租方式或被取代。

根据Facebook最新公布的二季度财报显示，总营收为93.2亿美元，移动广告部分就占86%，达80亿美元。可资源毕竟有限，近日Facebook承认能塞下广告的位置没剩多少，往优质原创视频领域去开源倒可行。可能Facebook会在消息Feed流之外，另开辟视频分区，以期在700亿美元的电视广告市场分得更多。

据6月《华尔街日报》发布的消息，拥有超过二十亿名月活跃用户的全球最大社交媒体平台 Facebook 正在和好莱坞制片公司及经纪公司进行磋商，愿意拿出每集300万美元预算推出原创电视节目。

在经历了一些波折之后，目前Facebook的原创电视节目又有了开播时间，原本Facebook计划6月中旬推出视频节目可能将在8月中旬面世。

此前，Facebook已向业界相关人士表示，电视节目的目标观众是针对年龄在13至34岁的用户，尤其是17-30岁这个年龄段。此外官方还表示，他们希望避开和儿童及青少年类节目，也不会涉足政治剧以及包含裸露镜头和粗俗语言的新闻和其他节目。预计每集节目不超过30分钟，并且其中会插入广告。

其实，Facebook进军电视节目领域是其“双轨计划”的一部分，Facebook希望通过这项计划发挥视频领域的优势，争夺规模高达数百亿美元的电视广告市场。

与Netflix、亚马逊自制剧不同， Facebook将与好莱坞内容制作方分享广告收入、利润和所有数据——或许，光凭20亿月活用户的基础，广告商就愿意为这个“稳赚不赔”的买卖砸钱。

如今原创内容市场已人员攒动，除预计2017年仅内容制作就打算花60亿美元的Netflix外，互联网巨头都站齐备。现有前列玩家亚马逊去年底就表态将翻番原创内容的资金投入，且宣布将视频服务向200个国家及地区拓展；苹果此前就计划2017年推出原创电影或电视剧节目，第一批剧集已通过苹果音乐端播出。

满屏都是广告位的产品，毫无用户体验可言。希望看到越来越多的创意表现方式，即使是广告，用户也愿意买单。

作者：牛顶风

关键字：产品经理, 业界动态, facebook

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