微博市值突破 200 亿美元，神奇实现二次崛起

2017-08-13 10:57:00

导读

”像腾讯、阿里这种公司，已经到那个规模了，犯一两个错也死不掉。最悲惨到是我们这种公司，把握不住机会就会掉队，把握错了机会也会掉队，比较折磨人。”

刺猬公社 | 齐以和

8 月 9 日晚，微博盘前股价再度上涨，市值首次突破 200 亿美元大关，创历史新高。

这无疑受到最新财报的影响。

昨天下午，微博 2017 年第二季度财报新鲜出炉。财报显示，今年第二季度，微博月活跃用户规模达3. 61 亿，单季度增长 2100 万。

其中，移动端的表现也稳中有升，月活跃用户中来自移动端的比例达92%。相比去年同期，微博月活跃用户数大增 7900 万，总规模已达3. 61 亿。

图源微博官方

继上一季度用户规模首次超越Twitter后，微博成为仅次于Facebook和腾讯的第三大独立社交公司。

微博与推特的logo

对于这款发展到第八年的应用而言，取得这样的成绩并不容易，它历经沉浮，在不被看好的质疑声和遭遇瓶颈的情况下，走出了自己的康庄大道。

那么在不断革新的这几年里，微博是如何在一步步的试验和尝试中实现二次崛起的呢?

微博全面复苏

微博经常被视为国内第一款成功的手机端移动社交应用。在微博出来之前，所有的移动社交互联网产品都是基于PC端产生的。大家熟悉的腾讯QQ，其产品设计、思维方式、主消费形态也都是围绕PC端来做的。

最初的五年里，微博的表现并无二异，邀请明星、自媒体人、机构媒体等头部用户入驻，在实现规模化后逐渐占领市场。面临，它逐渐淘汰了腾讯微博、搜狐微博、网易微博等其他竞品，实现了一家独大，并在 2014 年 3 月 27 日宣布改名为“微博”，推出新的LOGO标识。

到了 2013 年，微博开始步入瓶颈期，这款应用一度处于低迷状态，用户规模、活跃度持续下降。 2015 年 8 月 31 日，微博股价一度跌至盘中8. 78 美元最低点。

那一年微信开始崛起，市场上开始出现“微信不断蚕食微博”的声音。

微博开始急了，彼时管理层发生了变动。自曹国伟在 2012 年下半年升为新浪董事长后，接力棒在 2014 年初正式交到了王高飞手里。

新浪微博CEO王高飞

面对这块“烫手山芋”，王高飞面临不少挑战。此后，微博重新制定平台规则，推出了垃圾粉清除计划和阅读量化指标净化生态。

但归根结底，在构建多元化内容生态上，垂直化和多媒体化是让微博重新“活”过来的两架马车。

深耕垂直领域

在垂直化层面，微博将内容机构合作开放策略扩展到 45 个领域，接入了超过 500 家MCN机构。随着微博内容生态的成熟与完善，月阅读量过百亿的垂直领域已经增加到了 23 个，微博头部用户阅读量的同比增幅也超过了55%。

图源微博官方

微博也不再像原来一样过于依赖大V带流量，而是开始朝垂直化方向转变，扶持中小V，助力“网红”的发展来增强互动、实现平台变现。

网红的内涵早已不同于以前的博眼球操作，其自带精准人群流量、可实现大规模变现的特点，正是微博打造网红的初衷——这背后暗藏的商业价值让人叹服。去年双十一销量最大的店铺有 7 家是网红店，头部的网红店年销售额已经超过 10 亿。尤其在服装和美妆领域，聚集了一大批博主。

在这样的机制下，用户画像开始有了全新的变化。

微博副总裁曹增辉公开披露的数据显示，一方面，用户日渐年轻化， 16 到 25 岁的用户占了微博用户的70%，成为最核心的人群。用户爱好转向动漫，萌宠，搞笑， 2013 年前的老用户基本完全被稀释掉了。另一方面，用户地域不断下沉。原来微博用户以一二线城市用户为主，而今天三线、四线，甚至五线城市的用户占到月活用户的50%以上。

这也归结于微博管理层对用户规模的认知。要知道，北上广深等一线城市的人口全上微博也不可能实现这个规模，只有做到向二三线城市扩张才能保证用户基数扩大。

借力短视频

在多媒体方面，微博深知平台迫切需要一个又一个新物种来打破这种平衡，注入新鲜血液。于是这几年，微博放宽了 140 字的字数限制，融合GIF图、短视频、直播等多媒体形态，给用户创造丰富的使用体验。

从直播到知识付费再到时下火热的短视频，微博似乎也不曾放过任何一个风口。

短视频无疑是微博眼下的发力重点。作为时下的“兵家必争之地”，现在无论是媒体平台，还是内容化的电商平台都在纷纷入局。