不愿放弃中国市场 Facebook“曲线前行”
导语： Facebook对于《彩色气球》的策略显得非常隐秘，其一，它从未做过推广；其二，尽管图片能够分享到微信朋友圈，并且会显示二维码，提示用户扫码关注App，不过提取二维码后，链接无法点入，用户必须去苹果商城上搜索《彩色气球》才可以下载。
Facebook不想放弃中国市场，它正在想方设法“曲线前行”。
根据外媒报道，Facebook已经悄然在中国发布了一款名为《彩色气球》的App，试水中国市场。虽然没有使用Facebook的名字，但是第一财经记者通过相关人士提供的线索发现，《彩色气球》的开发者有格科技（Ugetech）的执行董事兼经理张京梅正是Facebook在中国的业务发展主管（head of business development）。
第一财经记者查阅相关资料发现，这家名为有格的互联网科技公司今年3月17日注册在北京，注册资本100万人民币，法定代表人写的也是张京梅的名字。注册的地址是位于北京朝阳区SOHO附近的一处普通大楼。
张京梅在领英上的简历显示，她于今年2月加入Facebook，担任业务发展主管；此前她曾任职于弘毅资本，担任两年半的PE管理职位，在之前一年她曾担任PPTV副总裁。在加入PPTV前，她曾担任联想全球运营总监超过14年。
第一财经记者随后拨通了张京梅的手机，不过她始终没有接听。据PPTV以前的员工透露，张京梅被任命副总裁3、4个月之后，就跟着当时和她一起从联想过来的联想移动的吕岩一起闪电辞职了，后来加入了弘毅资本。
Facebook的官方回应是：“我们一直以来都对中国市场怀有浓厚的兴趣，我们也在花时间通过不同的方式来了解这个国家的市场和用户。”
《彩色气球》是一个图片共享App，今年5月发布第一版，此后分别在6月和7月份更新了几版。它的界面和功能和Facebook的朋友圈非常像。下载之后，允许该应用访问相册，就能根据时间、地点、人物等快速整理手机中的照片和视频，创建相册，并且分享给通讯录联系人以及微信好友。
第一财经记者也体验了创建相册并在朋友圈中分享。先用手机号码进行注册，就能进入主界面，选择创建相册功能键，就能选择希望创建的图片，并与好友分享一组照片，而不用一张张地发送，而且该应用支持分享到微信。此外，利用搜索功能，可以帮助用户找到本人、好有、地点等相关的照片，也可以将原图保存到收藏夹。
这是海外互联网科技公司首次通过这种“潜伏”的方式渗透到中国市场，也反映了那些大公司对于进入中国的迫切性。Facebook一直没有放弃对中国市场用户的试探。
一位新兴的全球互联网公司创始人对第一财经记者表示：“Facebook正在做的事情和我们之前对中国市场的测试非常相似，这也是它为什么很低调的原因。扎克伯格是个很务实的人，Facebook和谷歌不一样。”
Facebook全球的用户数已经突破20亿，扎克伯格常常被问到，下一个10亿用户在哪里？
他把目光聚焦到中国。中国目前拥有7亿互联网用户，他们每年在网上的消费支出高达7500亿美元。要和中国互联网巨头们竞争，聪明的小扎选择“绕道而行”。
《彩色气球》为Facebook打开了一扇观察中国网民习惯和动态的窗户，包括他们在互联网上是如何分享信息，如何与亲友交流互动的，以及在他们喜欢的社交媒体平台上会如何表现。
目前Facebook在中国的合作伙伴包括猎豹、APUS等互联网软件公司，主要以广告代理、推广、业务变现以及产品方面的深度合作等为主。Facebook在全球的一家战略合作伙伴创始人CEO对第一财经记者表示：“Facebook也一直致力于中国的政府关系。这种新的尝试方法也许对它有帮助。”
Facebook对于《彩色气球》的策略显得非常隐秘，其一，它从未做过推广；其二，尽管图片能够分享到微信朋友圈，并且会显示二维码，提示用户扫码关注App，不过提取二维码后，链接无法点入，用户必须去苹果商城上搜索《彩色气球》才可以下载。
今年ChinaJoy期间，Facebook也在展馆边上的酒店专门安排房间，与客户、合作伙伴和开发者见面。一家国内大型游戏公司的某高管曾向第一财经记者透露，他们每年与谷歌和Facebook的广告合作费用都高达数亿元人民币。数据显示，中国的游戏广告主通过Facebook的渠道，已经向全球超过170个国家和地区投放了广告。
但Facebook显然不想拘泥于游戏行业，而是瞄准了更加广阔的中国移动社交平台。根据Facebook上个月发布的2017年第二季度财报，Facebook移动广告营收在总广告营收中所占比例高达87%。
今年二季度，Facebook营收超过93亿美元，同比增长45%；净利润为39亿美元，同比增长71%。截至今年6月30日，Facebook在全球拥有员工人数超过2万人，比去年同期增长43%。
来源：第一财经日报
关键字：产品经理, 业界动态, facebook
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