追捧与嘲讽，看看这些大佬的冰火两重天

近期中概股的遭遇就像是坐过山车，腾讯的市值超过3万亿，小马哥成为中国首富，微博突破200亿美金，网易破了400亿美金。但是，随之逆转，中概科技股集体跳水，网易股票一天暴跌接近10%，腾讯一天跌幅接近5%。

其实，比股票更跌宕的，是互联网大佬们在媒体上的待遇。追捧时笑颜相迎，失落时冷若冰霜，几乎每个成功的大佬们都经历这样的坎坷。

1、

小米神话在媒体眼中的“崛起”和“破灭”

10年创立的小米，凭借“低价高配”、“饥饿营销”等新型营销手段，从一家名不见经传的公司，迅速抢占国内手机市场。14年小米超越三星，成为国内智能手机的销量冠军。据市调机构IHSiSuppli宣布，小米成为全球第三大智能手机厂商，将华为、中兴、OPPO等传统手机大户，抛在身后。

面对“新国货”的强势崛起，媒体开启热捧雷军和小米的时代。诸如“别傻了，雷军的成功你复制不了”、“雷军，下一个亚洲首富？”“小米奇迹是如何创造的”“小米模式”、“粉丝经济“的赞赏声，绵绵不断。

但到了2016年中，过于依赖于线上销售的小米，扩张之路一再受挫。估值从600亿美元下降到450亿美元，根据IDC的统计显示，小米2016年的出货量比2015年暴跌36%，先后被华为、“OV“超越，排名甚至跌出了全国前五。

小米刚成长起来，快速上升的势头就被打压住。于是舆论开始倒戈相向，“小米神话彻底落幕”、“雷军的好梦终于到了清醒时刻”、“当风口已成往事，小米从神话变成笑话”。

随着小米2017年的复苏，舆论再次像黄健翔附体，言辞中充满兴奋和追捧，对于事中人来说，当中滋味，只有雷军自己清楚吧。

2、

媒体对锤子的“区别对待”

罗永浩曾自信地说出“乔布斯死了，我胜算很大。“在他看来，自己在用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这五个方面一点不输乔布斯。于是2012年，作为手机门外汉的罗永浩，通过微博宣布：“下周就要注册一个新公司开始做手机了。”

也许因为罗永浩有着，“不需过多解释的彪悍人生。”消息一出，媒体一股劲的捧：“罗永浩就是工匠精神的极致代表”、“从乔布斯到罗永浩情怀到底是什么”、“罗永浩：实干主义的情怀诗人。”

不过，两年之后第一代锤子手机T1的发布，经验不足的罗永浩和锤子团队，就面临着产品质量不佳和供货不足等诸多问题。网上开始骂声阵阵，各种吐槽锤子帖层出不穷。

与两年前的赞美相比，媒体对老罗和锤子，开始变成“看衰”。比如“罗永浩的情怀败给显示，锤子难逃死路？”和“锤子罗永浩失败是必然的”、“为什么罗永浩做手机一定失败？”

连罗永浩自己也没有想过，从备受媒体追捧到网上差评连连，只在一瞬之间。

3、

媒体对丁磊评价的巨大反差

与其他大佬相比，网易丁磊可能是所有互联网大佬里争议最大的。

网易过去几年，频繁的人事变动，高管接连出走，包括陌陌CEO唐岩、YY语音CEO李学凌在内的多个网易前高管。

于是，媒体将人员波动，归咎于丁磊和他“特立独行”的性格。尤其是陌陌上市前的对于唐岩的起诉，掀起了一波八卦潮。“八一八网易神经质老总丁磊”、 “任性总裁丁磊的77件趣事”、以及“网易丁磊的若干个搞笑故事”，此类文章不断出现在网上。

各种身份不明的网易员工开始在网上爆料：“我准备辞职走进到他房间的时候，没有灯也没有空调他语无伦次地劝我，然后突然，他抱着纸篓开始吐。他自言自语说，“和XX喝酒一夜没睡。你太小看dinglei了，哈哈哈哈哈“、“好了就这么定了（我也不知道他定什么了），然后我就赶紧离职了。“

丁磊就被媒体塑造成了一个酗酒、抠门、斤斤计较、好色等多种人格障碍的神经质。

但随着阴阳师等网易游戏，网易电商（严选、考拉）相继成功，网易跻身成为国内互联网企业中，最赚钱的公司之一。2017年，网易市值一度逼近443亿美元。而同时开始发展的，门户时代的另外两个巨头，新浪市值45亿美元，搜狐市值15亿美元，早已与网易渐行渐远。

看到网易的成功，丁磊又开始变成“有趣”、“有情怀“的大佬，甚至被奉为“互联网品味家”，而之前被媒体诸多诟病的“不合群“也被贴上了“特立独行”的个性化标签。

4、

贾跃亭在媒体眼中的变化

2017年抢占了无数头条的“贾布斯”，和他的乐视也是如此。成立于2004年的乐视，最初靠着视频和版权业务发家。当贾跃亭宣布，要打造出一个囊括了乐视网、乐视汽车、乐视手机等一众业务的生态帝国时，乐视网市值一路飙升至1700多亿元，而2013年年中，乐视网总市值不到190亿元。

不少媒体对贾跃亭和乐视，纷纷称赞贾跃亭为“最有野心“、”最有情怀”的互联网企业家，还称其为最像马云的互联网大佬。

但好景不长，乐视出现了危机。资金链的断裂，推倒了“帝国”崩塌的多米诺骨牌。裁员、欠债、跑路，负面消息接连袭来。甚至在7月，还出现了建行将乐视员工信用卡额度降至一元的闹剧。

那些曾经追捧贾布斯的媒体，在乐视出现危机后，如“乐视生态帝国是一场迟早都会碎的黄粱美梦”，“贾跃亭个人的野心、独断是造成乐视危机的真因”、“乐视的失败早已注定”在内的批判声，此起彼伏。最终，贾跃亭从乐视出局，远走美国。

国内大佬这样，国外的大佬也逃不脱媒体戏谑的命运，最典型是亚马逊的贝佐斯。

5、

贝佐斯从媒体口中的“疯子“到”世界首富”

1994年，贝佐斯创建美国第一家网络零售公司。在互联网浪潮的背景下，亚马逊的股价持续走高，1998年时，亚马逊的股价已经到了300美元，但因为贝佐斯，低价吸引客户的烧钱模式，亚马逊仍处在连年亏损的状态。2000年又碰上网络泡沫破灭，让亚马逊的市值缩水七分之一。

一瞬间贝佐斯被推到了舆论的风口浪尖，成为众矢之的。华尔街的投资者和媒体人，开始唱衰以及嘲笑，贝佐斯和他烧钱的商业新哲学。

比如华尔街骂亚马逊：“Amazon Toast(死定了)“、《哈佛商业评论》曾说：“亚马逊，就在破产边缘。”“贝佐斯是偏执狂、铁腕独裁者”称贝佐斯为“疯子“”骗子“等。

但在贝佐斯的坚持下，亚马逊发展成为全球最大零售商。2017年7月26日，在创立的23年后，亚马逊的市值突破5000亿美元，成为继苹果、谷歌和微软之后，又一个五千亿俱乐部的巨头。贝佐斯自己也以900亿美元净资产，短暂超越比尔·盖茨，成为全球首富。

看到贝佐斯和亚马逊取得巨大的成功，媒体开始“奋起直吹”。比如：“贝佐斯创造了新的商业哲学”、“贝佐斯，最有远见的CEO”、“贝佐斯从连亏20年，到如今的全球首富”、“贝佐斯：成功的独特思维。”称赞声，接连不断。

贾跃亭最喜欢的《野子》曾唱到：“为何大风越狠，我心越荡，我会变成巨人，踏着力气踩着梦。”无论在哪个时代，媒体对待成功者和落难者，都只会像大风一样反复无常。就像那句网络用语说的那样，认真你就输了。

本文由南七道和许博才共同完成，部分资料来源于网络。南七道：南七道新媒创始人&CEO，虎嗅等年度作者，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手，关注互联网和科技创业。公号南七道。

关键字：产品经理, 业界动态, 贝佐斯

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