中国移动视频 app 行业研究报告
文章详细分析中国移动视频app行业的渗透率、增长速度、用户忠诚度、活跃度、用户使用习惯等数据。一起来看。
从电视发明并普及以来，视频节目一直是人们最主要的娱乐方式之一。从电视到PC再到移动端，内容载体的变化也让移动视频app顺利地接过了流量入口的重任。巨大的用户基础使得移动视频app行业的整体覆盖率在所有移动应用垂直行业中一直居于前列，其所带来的流量与想象空间也使得这个行业成为互联网巨头与投资机构的必争之际。
主要观点 :
- 这是流量主战场之一，7月份移动视频app用户规模为6.42亿，近一年维持较为稳定状态
- 两强相争胜负难分，腾讯视频、爱奇艺市场渗透率均在40%左右，而多数移动视频app市场渗透率在10%以下
- 腾讯视频app过去半年DAU均值破亿
- 移动视频app用户忠诚度低，多数移动视频app独占率在20%以下
- 广东省是移动视频app用户集中地，广州、深圳、东莞进入移动视频app渗透率top 10城市
- 爱奇艺女性用户占比更高，腾讯与优酷用户则男女比例相近
一、定性分析
主流移动视频app上线时间轴
- 2010-2012年：主流移动视频app纷纷上线；
- 2009年，乐视视频推出移动端app；
- 2010-2012年，爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、哔哩哔哩相继推出移动视频app；
- 2014年，咪咕视频和风行视频相继进入移动视频市场
主流移动视频app融资情况
- 移动视频行业投资并购项目金额最高为46.7亿美元
- 移动视频行业投资并购项目金额最高为46.7亿美元，即2015年11月阿里巴巴并购优酷土豆（原合一集团）
- 根据公开资料显示，移动视频行业中腾讯视频估值最高，为74亿美元
移动视频行业产业链
移动视频行业产业链涉及内容创作、分发、IP衍生等多方面
移动视频渗透率及用户规模变化
- 截至2017年7月，移动视频市场渗透率为71.4%，用户规模约为6.42亿
- 数据显示，截至2017年7月最后一周，移动视频app渗透率为71.4%，用户规模约为6.42亿人
二、 运营数据
7 月移动视频市场渗透率top10 app
爱奇艺市场渗透率以微弱优势领先于腾讯视频，主流移动视频app渗透率普遍不到10%
根据数据统计，截至2017年7月最后一周，市场渗透率top3的移动视频app分别是爱奇艺、腾讯视频和优酷，其市场渗透率分别为40.70%、40.45%和21.14%
渗 透率top10 app（日新增用户数量）
爱奇艺日均新增用户量为232.5万，腾讯视频紧随其后
通过观察极光大数据发现，爱奇艺和腾讯视频的日新增用户均值远超其他主流移动视频app，在过去半年，它们的日新增用户均值分别为232.5万和229.1万
渗透率top10 app（7天安装留存率）
留存率top3 app：腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩
在腾讯视频、爱奇艺和哔哩哔哩的新增用户中，分别有77.0%、74.0%和72.3%的用户在安装7天后仍保留了该app
渗透率top10 app（app独占率）
移动视频app独占率最高为爱奇艺，其次为腾讯视频
极光大数据显示，移动视频app独占率最高的是爱奇艺，独占率为28.2%；腾讯视频居于第二位，独占率为27.5%；哔哩哔哩以19.4%的独占率排名第三
市场渗透率top3 app（DAU）
腾讯视频的日均DAU约为爱奇艺的1.3倍
2017年2月至2017年7月，腾讯视频DAU均值约为1.04亿，爱奇艺约为0.78亿，优酷约为0.36亿
市场渗透率top3 app（用户使用习惯）
爱奇艺用户的使用频率和日均时长均高于腾讯视频
极光大数据显示，2017年7月，优酷用户平均每天使用次数最多，为3.52次；爱奇艺用户日均使用时长最长，为57.0分钟
市场渗透率top3 app（用户使用习惯）
各视频app用户每日使用习惯相似，腾讯视频午间占比较其他视频更高，爱奇艺则在凌晨有优势
- 极光大数据显示，12:00-13:00为腾讯视频用户日间使用高峰，占比为6.07%；晚间高峰为18:00-19:00，占比为8.21%
- 优酷用户在19:00-24:00使用占比较高，其晚间高峰为19:00-20:00，占比为8.12%
- 爱奇艺用户0:00-7:00使用占比相对较高
市场渗透率top3 app（竞品重合度）
过半数腾讯视频用户安装了爱奇艺app
极光大数据显示，51.7%的腾讯视频用户安装了爱奇艺app，51.3%爱奇艺用户安装了腾讯视频app，60.4%优酷用户安装了爱奇艺app
三、用户画像
移动视频app用户画像
移动视频用户：男女比例约为1.2：1，约半数用户为16-25岁
移动视频用户对音乐、美食和书籍较感兴趣，最关注的话题分别为二次元、校园社区和同城交友
移动视频app用户画像
移动视频用户：偏好腾讯视频，青睐OPPO旗下机型
- 极光大数据显示，移动视频用户偏好度前三位应用为腾讯视频、爱奇艺和手机淘宝
- 移动视频用户偏好度top10的机型有7款出自OPPO，2款出自vivo，一款乐视旗下产品
移动视频app用户画像
移动视频app用户近1/3集中在二线城市，约10%来自广东省
- 极光大数据显示，过去半年，移动视频app用户城市等级分布变化较小，约1/3用户集中在二线城市
- 在移动视频app应用中，广东省用户占比均为最高，为10.9%
移动视频app用户画像
移动视频app用户占比最高城市为上海市
根据极光大数据统计，上海市用户在移动视频用户中占比最高，为2.9%，北京以2.8%占比居于第二
腾讯视频用户画像
超一半用户为20-29岁，最偏好OPPO R9机型
- 腾讯新闻进入腾讯视频用户偏好度top5 app
- 腾讯视频用户兴趣爱好top3分别为音乐、书籍和美食
爱奇艺用户画像
爱奇艺用户：约六成用户为女性，偏好OPPO旗下机型
- 爱奇艺用户53.0%为20-29岁
- 爱奇艺用户偏好app top3为手机淘宝、新浪微博和QQ
优酷用户画像
约三成用户为20-24岁，男性用户占比略高于女性
- 优酷用户男性占比为52.1%，略高于女性
- 支付宝进入优酷用户偏好top5 app
报告说明
1. 数据周期
报告整体时间段：2016年8月-2017年7月
具体数据指标请参考各页标注。
2. 数据说明
移动视频app包括腾讯视频、爱奇艺、优酷等多款应用。
文/极光大数据
关键字：产品经理, 业界动态
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