头条签大 V，恶魔奶爸怼知乎，是内容入口的话语权之争

头条独家签下300位知乎大V，引发行业轩然大波，而不久之后爆出这条消息的当事人“恶魔奶爸”又在其公众号发文《我就是那个被挖走的“知乎大V”恶魔奶爸，我有话要说》，继续怒怼知乎。

这里我有一些思考。

1，

当前阶段，我想已经很少有人会怀疑“内容就是入口”这件事，虽然表面上今日头条是一个流量入口，但真正的入口则是在工具之后的海量内容，唯有这些内容才能赋予头条连接商业的能力。

因此，我们必须重新看到内容本身的进化，内容与用户连接的主要方式无外乎关系链为纽带，而今日头条的算法推荐则向所有人证明了，通过算法为纽带的方式，可以更为高效的连接内容。

因此，头条签约MC天佑、300位知乎大V，都无需怀疑其战略方向，只要今日头条持续保证内容，其也就能够继续保证用户的停留时间，继而在“内容就是入口”的这一红利下继续收割。

2，

诸多媒体认为被挖走的大V统统都是冲着今日头条的补贴而去，但在恶魔奶爸的《挖走》一文中，其向所有人展示了另一个原因。

这位恶魔奶爸放出了其在微信平台上的一个培训课程，仅一次课程，其就获得了高达500万的收入，因此对于他来说，显然在意的并非头条的补贴。

而在其文章开头也表示，

“我选择这个平台不仅仅是为了稿费，更大的原因还在于它给我提供了一个接触普通人的入口，也就是普通英语学习者。”

也是说，其在意的是今日头条所能够为其带来的流量，恶魔奶爸在知乎拥有45万粉丝，获得过60万的点赞，可以说也是一个大号，但也说明其能够在知乎上获得的红利已经抵达尽头，在短时间内很难获得更大的利益。

而头条这边的悟空问答则是新生事物，头条签约这些大V除了给钱，更重要的是还将可能为其带来巨大的流量，而在早期抢坑则可以很好的形成更大的品牌曝光，能够在短时间内收割新一轮的红利。

头条的问答不是什么从0到1 的全新事物，而是永远有着头条源源不断导流的产品，并且通过强制推送，必定会继续生长下去，这也是让知乎头疼的原因。

3，

不过至少在现阶段，我认为无需高估今日头条的社交能力，社交属性越强的地方，越能够打通多元的变现，这也是为何大V们依然都有自己的公众号，并且以公众号为主要运营平台进行变现。

从《定位》理论来看，任何产品都会占领的用户的心智窗口，一个产品对于每个用户来说只可能有一个需求的满足，头条的用户对于头条最主要的需求就是信息推送，而不是建立关注。

而关注这一行为本身，是在建立人与人的链接，充满了各种潜在的意义，包括价值观认同、情绪代理、情感链接等等复杂情况。头条表面上有关注机制，但是却无法在用户心智底层，建立起与知乎、微博、公众号一样强烈的意义感。

为何？

这还是要回到本身的推送机制，海量的内容其冲散了用户对于所关注KOL的专注，用户所关注的KOL信息被夹杂在一大堆无关信息流中，冲散了建立深层次连接的可能性。

除了信息过多，还有信息属性的问题，同为算法推荐的快手之所以能够崛起，是因为其围绕的都是“人”展示的信息，而杜绝掉了各种无关剪辑内容，这也是为什么头条会将“西瓜视频”和“火山小视频”进行拆分运作的运营，前者依然只是扮演海量视频信息的推送平台角色，后者则有着真正的社交。

4，

所以问题是，在问答领域，头条是会孵化出西瓜视频？还是火山小视频？

火山小视的前身来自于火山直播，而非头条倒流。直播属于围绕“人”的社交平台，而其短视频也依然是围绕人展开，因此火山小视频自然有着社交的基因。

也就是说，社交产品想要成为社交产品，必须在产品上线之初就必须带有社交属性，显然头条的问答没有，依然只是PGC内容的衍生形式，其表面上可以实现与知乎相同的回答内容，有着彼此关注机制，但是在用户彼此深层次的连接上，其不可能像知乎一样。

5，

回到挖走大V这件事，头条确实能够为大V带来一些收入，以及流量曝光，而很多大V也确实更看重曝光。

但是也需要注意的是，头条大规模的流量曝光，并不会带来太高的转化，而不求转化的品牌曝光这种事企业可以做，但是对于普遍无法达到明星影响力级别的大V们，或许要考虑的则更应该是关系链的深度问题，以此来建立更长久的价值。

6，

这事表面上看都怪头条，过于四面树敌，俨然已成移动时代的360。

但我也觉得头条这条鲶鱼的搅局，给整个行业带来了巨大的蜕变，没有头条，BAT也不会如此迅速的看到信息流产业的潜力，疯狂布局，最后甚至影响到了大洋彼岸的谷歌也将自身改造成了信息流。

正是因为让所有人看到了内容产业的价值，多年沉寂的豆瓣、知乎也都开始加速布局内容变现，而不再继续等待，对于用户、对于平台来说都是好事。

对内容创作者们来说，这是一个空前的好时代，可以尽量抓住自己的机会，但同时也应该感谢各个平台的努力。

但，无论各个平台结局如何，或出局或胜出，内容生产者们现在就已经是流量的入口。

/首席发言者
微信公众号：shouxifayanzhe

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