预制菜难“革”厨房的命
编辑导语：什么是预制菜？一份已经成型、无需过多手续、简单处理即可食用的菜品，即预制菜。而随着春节临近，预制菜这一形式再次大火，这一形式更是受到不少年轻消费者的喜爱。不过，预制菜未来真的能在餐饮市场割据一隅吗？
年夜饭的餐桌上，今年可能会有一些新花样。
临近过年，预制菜产品再次火了，不少商家推出预制菜套餐销售火爆。
随着90后00后成为家庭环境中的主力，他们的消费习惯也影响了传统餐饮市场，预制菜真的能颠覆传统厨房吗？
冷却的厨房，火爆的赛道，预制菜能够在餐桌上淘金成功吗？
01
“预制菜？这东西不是叫半成品吗？”微博上，一位网友对预制菜的名字提出了质疑。
的确，以料理包形式出现的预制菜，内含一份成型的菜品，消费者买回家，只需要加热或简单烹饪，即可端上餐桌，成就一顿美味。
不需要煎炒烹炸这样传统的烹饪手法，有了预制菜，小白也能变大厨。
在社交平台上，人们对于预制菜产品的关注度颇高，临近春节，又逢各地疫情反复，今年的年夜饭想要出去聚餐的人们恐怕要打消念头。
对于不想自己做饭又想吃大餐的人来说，预制菜则成为他们的第二选择。
事实上，预制菜已经不是什么新产品。
在国外，预制菜已经拥有多年发展历史，上世纪20年代，美国率先研制出世界上第一台快速冷冻机，冷链加工工艺延长食品保存期，刺激食品工业链不断升级。
在此后40多年里，冷冻加工业不断改进完善。其中预制菜起源于上世纪40年代，80年代逐渐在日本、加拿大及部分欧洲国家风靡。
经过数十年发展，目前美、日均培育出在全球具有较大影响力的大型预制菜企业，如Sysco、康尼格拉、泰森、日冷、神户物产等。
在日本，预制菜在餐饮市场的渗透率高达60%。2020 年日本预制菜市场规模约 238.5亿美元。
而在我国，预制菜行业的快速发展，大概从2014年左右，外卖行业的兴起带动预制菜行业发展起来。
早年间，预制菜的需求客户主要在B端，比如我们熟悉的外卖店铺，很多产品都是预制菜。
国海证券研究报告显示，预制菜是近五年食品加工行业中发展最快的子行业之一。目前行业规模超2000亿元，相关企业超7万家，近5年涌入大量市场参与者。
山西证券报告则显示，2021年中国预制菜空间规模预计达到3400亿元，同比增长18%。
安信证券分析师指出，我国预制菜行业已经初具规模，到2025年行业规模有望增长至6000亿左右。
同时，预制菜市场在C端的崛起与疫情有着直接关系，2020年初开始，新冠疫情的爆发喝反复，使得“宅经济”快速成为年轻一代的消费特色，人们的日常生活，消费，特别是餐饮消费，对外卖的依赖程度更深。
与此同时，预制菜产品开始被更多人接受和消费，90后00后一代受成长环境的影响，在家庭烹饪方面能力欠缺，年轻人依赖外卖，不会做饭已经成为一种普遍现象。
成品外卖和半成品预制菜，就成为很多年轻人餐桌上的常客。
不过，随着外卖和预制菜行业相应发展成熟，新生代力量的消费观念也在发生变化，在预制菜和外卖之间甚至也出现了鄙视链。
一位网友留言：预制菜起码比外卖干净，从自己锅里炒出来，我放心。
留言下面引来不少吐槽，本质上，外卖和预制菜都是出自他人之手，有人说，外卖虽然多了两手（厨师和外卖员）但与预制菜一样，都是别人做好，你来吃。
现实情况是，无论预制菜到底是否与外卖相同，都在很大程度上对传统餐饮和传统饮食习惯发起了挑战。
数据显示，2020年天猫“双11”期间，包括半成品菜、速食菜在内的预制菜销售成交额同比增长约2倍。
市场同样意识到预制菜产品带来的冲击，包括传统餐饮品牌西贝，海底捞等，都开发了自身预制菜产品，以借助品牌的力量迎合消费者需求。
国海证券研究数据显示，60%的餐饮商家将餐饮零售化作为疫情结束后的工作重点，西贝的预制菜品牌“贾国龙功夫菜”，以及海底捞“开饭了”半成品菜产品都被认为是传统餐饮品牌的一次重要尝试。
山西证券研究所的数据显示，2020年疫情期间，超九成连锁餐饮企业开始出售半成品和预包装食品，缓解堂食业务暂停带来的现金流压力、消化春节旺季备货库存。
据国海证券不完全统计，2019年至今，预制菜品牌至少完成了31起融资，涉及的品牌有17个，大部分品牌的融资阶段停留在天使轮和A轮，其中主打火锅食材产品的“锅圈食汇”表现最为抢眼，从2019年8月到2021年，锅圈食汇共完成6轮融资，总金额近5亿美元。
从消费端来看，目前预制菜行业的主要客户群体仍集中在B端餐饮相关企业，国海证券研究报告显示：
目前，预制菜行业下游最大的需求来自于餐饮行业，占比达80%。小吃快餐店、连锁店，主打外卖的餐饮店，乡厨，团餐食堂等是预制菜应用的主要场景。
而随着预制菜产品进入市场的渗透程度越来越深，C端消费群体对预制菜的接受程度加深，也带动着预制菜市场爆发式增长。
从C端消费用户的角度来说，预制菜和外卖在一定程度上有竞争关系，外卖行业的发展也能反映出预制菜产品的需求。
国海证券研报数据显示，2011年开始，我国外卖行业快速发展，市场规模从2011年的216亿元增长到2020年的6646亿元，增长了30多倍。
甚至有机构预测，未来预制菜行业在我国将出现万亿市场。
02
“宅经济”环境下，预制菜行业的未来广受认可，临近春节，预制菜在C端市场销量突出。
在某购物平台，搜索预制菜可以看到，相关产品销量火爆，其中，以半成品家宴私房菜礼盒销量最好，探客财经查询发现，这些团圆饭礼盒大多以10到12道菜为主，价格在300到800元不等，一些人气很高的产品，月销量都在2000单以上。
在消费者的评价中，对于预制菜产品的评价也是褒贬不一，认可菜品的用户认为，买到手主要图方便省事，且相对于饭店，预制菜菜品的价格便宜，比较划算。
也有相当一部分用户对菜品表示不认可，主要原因在于对菜品的口味，食材不满意。
部分消费者表示，自己拿到菜品之后会进行二次烹调，根据自己的喜好加一些配菜食用。
不过，关于预制菜的分歧还不止于此。
很多消费者对预制菜的反对态度还在于，认为相比现时烹饪的菜品，预制菜产品需要添加更多的防腐剂才能保证销售的不变质，在食品安全问题上表示担忧。
一方面是为了省事而对预制菜买买买的支持者，另一方面是从健康角度对菜品提出质疑的消费者，预制菜带来的争议一时间很难化解。
不过，市场的增长却是显而易见的，特别是资本市场的表现，更印证了这个行业已经迎来了春天。
山西证券的研究数据显示，2011-2020 年，我国预制菜相关企业注册数量呈上升趋势，自2015年起行业进入快速发展期，行业企业首次突破4000家，2018年首次突破8000 家。
2020年受疫情影响，家庭预制菜消费量出现井喷，新注册1.25万家企业，同比增长9%。天眼查显示，目前我国已有7.2万家预制菜企业。
在资本市场，预制菜概念股已经迎来几轮涨跌潮。
作为预制菜概念股的重点企业，国联水产连续三天涨停。
此前，国联水产董事长在接受媒体采访时曾表示，目前我国预制菜市场存量空间约为3000亿元，按每年20%的复合增长率估算，长期有望实现3万亿元以上规模。
顶着“预制菜第一股”名号上市的味知香在2021年4月上市，借助后疫情时代餐饮行业的风口力量，味知香一上市便引发资本市场关注，多次涨停。
味知香股价最高曾飙升至139.8元每股，截至1月20日收盘，味知香每股报83.6元，总市值83.6亿。
另一家成立仅有5年的预制菜品牌麦子妈，因水煮牛肉大卖60万盒而爆红，而这个品牌在2021年也创下了全渠道销售额增长超400%的成绩。
资本的看好，消费者的追捧，借助春节消费需求以及宅经济兴起的大环境，让整个预制菜行业成为新一轮“风口上的猪”，万亿市场到底能不能实现，何时能实现？
预制菜真的能颠覆人们传统餐饮习惯，上演一场“厨房革命”吗？
在预制菜市场，单纯以美国日本韩国这些国家预制菜产业发展作为参考，有一定局限性。
从中餐产品本质来说，菜品不止是满足消费者饱腹功能，口味同样重要。
中餐不同于西式餐饮，在口味上实现高度标准化，人们对品质中餐的衡量标准，口味要求是不可忽视的，从这一点上来看，预制菜以料理包的形式出现在消费者手中，对比现实烹饪的产品，口味分数自然会打折扣。
而另一点则是网友们十分关注的食品安全问题，新一代年轻消费群体崛起，不仅希望消费的产品满足自己的“懒”，同时对于食品安全有更高的关注度，这一点，预制菜并不占优势。
防腐剂等添加剂大量存在于预制菜中，相比传统烹饪手法，增加了食品安全隐患，对于预制菜企业来说，如何把好食品安全关口，同样存在不可避免的风险。
此外，预制菜产品对研发的考验度更高，如何研发出更多元化的菜品，以满足不同口味偏好的消费者，对于预制菜行业的未来至关重要，毕竟舌尖上的生意要想长长久久，满足消费的可持续性至关重要。
相较于传统餐饮，预制菜产品为了保鲜，对于冷链运输的要求相对较高，且在C端消费用户崛起的今天，如何保证分散消费顾客需求的满足，对于产品运输等环节的要求更高，这一点，对于成本支出也会有更高的要求，而如何平衡成本与口味之间的关系，则成为考验预制菜企业的另一个难题。
“宅经济”和“Z世代”无疑已经逐渐成为社会的消费主力，而伴随他们而生的餐饮消费，自然会迎来一场新的变革，预制菜赛道尚未跑出真正的龙头，入局者依然机会多多。
但摆在行业面前的难题也不在少数，如何成为一个真正的厨房颠覆者，也许不仅仅是几款“料理包”能够解决的，成熟的供应链，完善的市场结构，以及食品安全带来的难题，这些困境的突破，需要一个不断摸索的过程。
如果万亿市场的风口真的已经到来，那么谁将借助风口真正从“猪”变成“龙”，则需要留给时间来检验。
作者 @探客财经
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