微信大改版！“momo大军”登陆公众号评论区，视频号挂链规则收紧
微信又有了新动作。两个多月前，新榜曾发文《天降10万+？“看一看”能重新盘活公众号流量吗》，讨论微信流量算法的变化，这件事如今有了后续，近期，微信支持自行设置是否愿意文章被推荐，将进入公域流量池的主动权交还给了创作者。
当时，评论区一位名为“柒个先生”的网友用近400字分析了“看一看”的入选逻辑，有人回复：“我觉得你的评论很好，什么时候能开放评论区点进个人主页或视频号。”
一语成谶，微信这就安排上了。上周公众号评论区功能更新，支持切换视频号、公众号身份或是匿名身份评论，能跳转到账号主页，进一步打通了微信生态。
不难发现，近一段时间，微信频频改版、小步快跑。除了上述变化外，公众号还新增了图片修改功能，开放图片消息带货，视频号也对挂链规则做了改动。刚发布的iOS 8.0.41版本中，优化了App使用细节，如新上锁屏小组件等。微信还有哪些新变化？新榜编辑部复盘了最近微信的一系列更新，看看是否上线了各位期待的功能。
一、公众号评论区能跳转视频号了，还能匿名发言
先展开聊聊最新改版的公众号评论区。新榜编辑部测试后发现，用户可以在评论区留言时选择4种不同的身份：
一是微信账号身份，即你的个人微信账号；二是作为公众号管理员绑定的公众号身份；三是微信账号绑定的视频号身份；四是随机虚拟身份。
随机虚拟身份的设置上限是3个，可以自己从相册选择头像、自己取名，也可以通过微信系统去生成momo、阿白这些默认名称与头像。
如果选择用个人微信账号留言，点击头像后会出现个性签名、性别、地区等信息；如果用虚拟身份，只会出现头像和地区，甚至连性别信息都不会有。
这基本等同于评论区的匿名发言功能，用户可以切小号参与讨论，避免在评论区遇到熟人的尴尬，减轻社交压力，也能一定程度上保护个人信息。
当然，微信推文评论区也可能会出现小红书评论区那样被momo大军占领的盛况。如果选择用公众号或视频号留言，其他用户可以通过点击头像可直接跳转对应的公众号或视频号主页，也能带来一定的引流效果。
有观点认为，若能占据爆文评论区前排位置，引流效果或许能对标直播打榜涨粉，但要实现这样的效果，门槛也并不低。“目前看来引流意义不大”，有新媒体从业者评价。
今年以来，微信持续发力公众号和视频号评论区的功能挖掘，完善生态连接。4月，视频号创作分成计划上线，符合条件的视频号创作者可以通过在评论区展示广告内容，获得相应的广告收入。
不久前，视频号开始内测评论区跟拍视频内容功能，用户可以在视频号评论区直接分享自己创作的视频作品，有机会让个人账号内容被更多人看到。
尽管有熟悉微信生态的知情人士向新榜编辑部表示，这个功能与引流没有关系，而是为了鼓励更多优质内容出现，但部分从业者表示，引流效果在“热门视频的评论区还是有点用的”。
评论区之外，公众号图片相关功能也是近期改版中的重头戏，主要有两大变化：一是图片消息能带货了。图片消息于今年3月上线，与图文消息发布入口并列，大图模式被网友调侃为是类似小红书的“小绿书”。
根据微信官方的规则，只要公众号粉丝数≥100，即可开通图片带货，每张图片最多可以添加3个商品。用户可以通过商品标签跳转到小程序购买。
这会为公众号创作者变现再提供一条路径，尤其是对一些买手、时尚类公众号，通过图片直观呈现再点击跳转，实现从种草到拔草的闭环链路，也能提高变现效率。
二是公众号终于支持修改推文图片了，这个功能可谓是“千呼万唤始出来”。新榜编辑部体验后发现，修改图片也是从文章修改入口进入，选择要修改的图片后会出现“替换/删除”的选项，最多支持修改3张图片，不能新增图片，与文字修改共用一次修改机会。
不过，目前图片修改功能仍有部分限制，比如图片消息的首张图片是无法修改的，通过互选广告发布的文章图片也无法修改。但总得来说，上线图片修改功能对多数公众号创作者来说，都是值得“喜大普奔”的好消息。
毕竟，那些年因为图片不能修改、不得不被迫删文的情况并不少见，支持图片修改也为创作者提供了一定的容错空间。还有创作者表示，相比修改图片，更需要的是支持修改标题。不知道微信什么时候可以给大家安排上？
二、视频号收紧挂链规则，不能跳转阅读量小于1万的文章了
除了公众号，视频号近期也有不少新变化。此前，用户在视频号发布内容时，可以添加已绑定公众号的历史文章链接，官方对文章内是否含有跳转类的内嵌小程序没有特别限制。
而在最新版本中，视频号仅支持添加近7天发表且阅读量超过1万、以及无小程序在内的文章链接。这意味着供视频号主选择的挂链范围大大缩小，只能添加近期热门不含小程序的文章，促使号主同步关注公众号文章的流量情况。
近年来，视频号对于挂链的要求日趋严格。2021年2月，新榜编辑部曾在《有人靠一条挂链卖出2万单！视频号正在成为广告主新流量富矿》中提到，有视频号主通过在挂链中内嵌小程序，引导用户点击后跳转至广点通广告，从中获取收益。
当时，挂链内嵌小程序是一种较为常见的视频号变现路径。如今视频号表示不允许添加包含小程序的文章链接，一方面是在保障用户的浏览体验，另一方面也影响了视频号的变现方式。
有熟悉微信生态的知情人士告诉我们，收紧挂链规则主要是出于对视频号生态健康的考量，由于一些黑灰产内容会通过公众号链接进行引流，可能对普通用户带来风险，“目前视频号对于挂链都是从严管理，如果后续内容生态趋于稳定且健康，挂链规则可能会有所放松”。
与此同时，视频号也承载着微信发力音频的期许。在微信8.0.41版本，“音乐和音频”功能中的“我的音频”页面置顶处，新增视频号的发表入口，点击后跳转至视频号页面。而在视频号页面，也有单独的音频分类。
今年4月更新的iOS 8.0.36版本中，微信首次推出“音乐和音频”功能，其中音乐频道将与QQ音乐联动打通，音频频道则集合了微信生态内原有的视频号、公众号音频内容。
有同行认为，音频频道近似于“微信版播客”，并表示这是微信内部极为重视的项目。从这次的功能更新来看，微信已经在引导用户用视频号发表音频，让两者建立更加密切的联系，而这能否培养更多音频消费者在视频号养成内容消费习惯，仍有待关注。
如果说功能性的改动主要是从用户体验和产品发展出发，那么视频号在电商侧的新动作显然是有着商业化方向的考量。
新榜在《“抖快红视”大战本地生活，谁是搅动市场的鲶鱼》一文中提到，目前美团已经在视频号建立美团神枪手外卖官播、美团城市官播等5类直播间，并规划在今年底做到100个城市规模化日播，单月销售额目标破亿。
此外，视频号也在直播广场中的同城频道和附近入口两处开放了本地生活相关内容。有服务商向我们表示，用户大多是在微信社交场景下进行约饭聚餐，视频号本地生活直播间可以结合私域传播的优势，将这部分需求转化成团购销售。
一直以来，视频号的商业化进程都是外界关注重点。腾讯2023年第二季度财报显示，视频号广告收入超过30亿元，直播电商GMV同比增长约150%。如果视频号成功敲响本地生活的大门，或许将带来新的GMV增长。
三、语音信息显示秒数、“看一看”新增搜索项微信还更新了什么？
公众号和视频号两个主力板块之外，微信8.0.41版本还带来了不少功能细节方面的优化。
1. “音乐和音频”功能支持关闭
用户可以按照“我”-“设置”-通用”-“音乐和音频”的页面路径点击，取消小程序顶部显示的“音乐和音频”。关闭该功能后，用户在微信下拉时不再显示“音乐和音频”的功能栏。
2. 图片编辑功能优化
用户使用图片编辑中的“马赛克”功能时，新版中的按钮相比旧版更大更集中。
3. 语音消息显示秒数，表情包显示来源
更新前，当用户收到未读的语音消息，显示红色的“[语音]”字样，新版本中在“[语音]”后新增相应的秒数时长。同理，新版本中用户收到的表情包显示为“[动画表情]”和对应的表情包内容。
4. “看一看”右上角新增搜索功能
用户可以输入关键词搜索查看相关图文内容。
此外，据“全是技能”报道，近期“看一看”顶部栏内测“图文”入口，展示样式与小红书的双列图文信息流基本相似，页面下方有一个绿色的加号发布按钮，当用户点击发布图文消息后，会同步显示至视频号主页。
5. 支持iPhone锁屏小组件
用户可以在锁屏中加入收付款、我的二维码、视频通话、扫一扫四个功能小组件。在锁屏解开的情况下，用户点击其中一个小组件即可开启对应的微信功能。值得一提的是，视频通话小组件需要先启用微信关怀模式，并设置可以一键拨打视频通话的联系人。
6. 微信状态改版
用户状态页面的“…”图标被改为圆圈。
在好友状态列表左侧顶部新增“我的状态”的发布选项，同时右侧置顶新增的“…”图标，点击可以查看“我的状态”和“消息列表”。
7. 界面的布局调整
在“设置”—“通用”界面中，对各个选项的布局进行了更清晰的调整分类。
截至6月30日，微信及WeChat合并月活账户数13.27亿。微信作为国民级应用，每一次小的调整都像一颗抛向湖中的石子，可能引发一系列连锁反应。对现阶段的微信来说，获得增量已非第一要义，生态内部的建设反而更值得从业者关心。
作者：松露 小八
来源公众号：新榜（ID：newrankcn），专注互联网内容领域的观察报道，关心与内容产业相关的人和事。
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