视频崛起，品牌主该如何顺势而为？

视频正逐渐改变着非视频服务领域

视频将主导未来互联网市场的一个十分有力的证据是：目前视频已经对一些线上非常热门的领域（不像YouTube一样以视频领域起家）造成了非常大的冲击。

举个例子， Instagram——照片分享类App的巨头，在今年的早些时候，宣布上线了一份60秒视频功能，因为公司此前的一份调研显示，过去6个月，用户花在观看视频上的时间增长速度已超40%。

目前视频为王的这一趋势还未曾放缓，尽管Instagram定位为图片分享社区，但视频已逐渐成为其生产内容中非常重要的一部分。而纵观Instagream的母公司Facebook，这一趋势更为明显。作为世界上最大的社交网络平台，Facebook也已经成为世界上最大的视频分享平台，这对YouTube来说也着实是个不小的威胁。

但从增长潜力上看，Facebook还是不如YouTube，因为视频在Facebook平台上还未能形成统治地位。

Facebook负责中东和非洲地区的副总裁Nicola Mendelsohn在伦敦的一次会议中提到：“未来五年，社交网络有可能成为视频主导的平台。未来视频极有可能会引领趋势，因为视频对诸多领域已经产生了非常大的冲击。”

目前，世界上有关内容最好的传播方式，以及用户获取信息最便捷的方式——视频。它能够在短时间内用最快和最易理解的方式将信息传递给用户。视频广告市场的潜力是巨大的，而对品牌主而言，将移动和视频广告的优势加以运用，可谓是轻而易举。

一些非常好的数字视频广告不会在电视上再展现，要将其融入视频中，简直是轻而易举。

但对于品牌主和市场人员都熟悉的一些广告形式，如前置贴片广告，却不受用户喜爱，并且低浏览量也是非常关键的一点。所以，越爱越多的品牌主慢慢开始降低为视频广告的热度，举个例子，品牌主更倾向于在Instagram这样的平台上生产一些原生内容，比如微系列等，同时也鼓励用户自己去生产内容。

品牌主们也会与社交平台上的网红们合作，进行内容再生产，从而达到扩大用户规模和提高转化的目的。

总而言之，品牌主们总有各种办法与在线视频融合的天衣无缝，其中一些是与广告相关的，一些不是。

直播视频，并非空穴来风？

若说是在线视频的潮流趋势，那非直播视频莫属了。

如今，非常多的广告主们都非常乐意像接受Facebook直播一样，去接受Meerkat和Twitter的Perisope，Facebook曾花了大把的钱在直播上，如今已初显成效。如今，直播的发展势头已远超许多公司的预期，同时，用户的直播参与率和实时评论数也远超那些提前录制好的视频。

尽管直播在Facebook这样的社交平台迅速窜红，但品牌主需要谨记的一点是，视频直播也并非是独家的。比如，Amazon's Style Code Live，在30分钟内展示其当红产品。如此以来，用户购买产品的几率也就大大提升。

移动端并非壁垒

如果说视频领域有什么挑战壁垒的话，那最大的困难当属移动端、宽带速度和数据流量传输成本。

但移动端技术的不断进步和数据流量成本的不断降低，意味着移动端只是在线视频领域实现规模增长的一个短暂性因素，而非长期。而Facebook的一项统计数据也显示，用户在Facebook平台上每天通过移动设备观看视频的时长已达1亿小时。

声音的可选择性

视频自出现以来一直都被界定为视听媒介，但如今的互联网正改变着这一理念。

在Twitter和Facebook平台上，视频能够自动进行无声播放，所以，对品牌主而言，新的挑战又来了：如何生产出在不依靠声音前提下，能够吸引受众的视频。

视频不仅适用于大品牌

在内容为王的今天，若是要生产出高质量的视频内容，那么预算也相应会比较大。但随着越来越多工具和技术的出现，成本会相应往下降，生产一部视频内容不再像以前那样要花费五六倍甚至七倍的价格。

比如说，如今就有很多专门提供视频内容的服务机构，并且视频平台们也逐渐为规模较小的公司们打通了接入通道。

近期， YouTube 发布了一个新的免费App YouTube Director，能够为客户提供制作模板和编辑工具，而成本仅仅是150美元。

新技术的介入将改变游戏规则

新技术的接入，比如虚拟现实，就为品牌主们创造了非常多极具吸引力原生视频内容的机会。

然而，相应的，这些新科技的成本也着实不低，一部专业的VR相机的价格是上万美元，但像无人机这种仍然有着极大的吸引力。

无人机视频，举个例子，已经被非常多的小规模公司广泛使用，比如Capt. Dave's Dolphin 、 Whale Watching Safari等，并带来了非常多的点击量，前景广阔。

相对传统的电视和广播而言，互联网如今已与人们的生活紧密相关，并催生了视频内容的出现，那么数字视频市场的广阔前景也不足为奇了。

最为大众所知的一个例子是，Twitch，2011年上线，专注视频游戏直播服务的平台，在2014年时被Amazon以接近10亿美元的价格收购。

去年，Twitch平台上的用户观看了459000场的年度赛事，主要得益于电竞领域规模的持续增长。

对品牌主而言，通过广告、赞助和原生内容参与到这些生态链中，未来将产生巨大的机遇。

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