当他们开始用小红书,我觉得百度的冬天要来了

最近,有朋友准备去潮汕玩,让我帮忙提提建议。

不幸的是,本人是个对潮汕不熟的潮汕人,只能一脸懵逼,赶忙百度一下,一看结果只想骂街。

好在,一位朋友出手相助,点开小红书一顿搜索,出现了很多保姆级出游攻略,直接把我看傻。

小红书,还能这么用。

一、小红书,正在慢慢取代百度

在小红书上,以“潮汕三天两夜攻略”为关键词进行搜索,可以搜到众多的笔记。

这些笔记图文并茂,条理清晰,面面俱到。

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图源:小红书

很多的博主愿意做保姆级教程,一步一步教你怎么畅玩 ,每一步都有详细的注解,甚至评论区还会有不少补充信息。

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图源:五香(小红书)

如果你还是不清楚,还可以跟博主交流,获取更多的信息。

对比起来,国内搜索引擎巨头排名第一的百度,以“潮汕三天两夜攻略”为关键词进行搜索。

映入眼帘的是两个广告,随后拉到底部还有两个广告,我只能说非常百度。

熟悉的味道,熟悉的配方。

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图源:百度

查看首页其他的搜索结果,内容十分模式化,给到有效信息量很少,花时间看了等于没看。难怪总有用户吐槽,百度一下,啥也没用。

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图源:百度

在互联网上,用户搜索信息,目的性极强。

出来的结果,是否精准、可信?对用户来说,极其重要。

在这方面,百度勉强及格,而小红书比较优秀。

小红书搜索起来,操作简单便捷,内容相关性高,用户不用花费过多精力去筛选内容。

博主们用图文的形式解答用户的所有问题,那么多笔记总有适合你的。

轻松高效获取信息,这或许是年轻用户为何喜爱在小红书上搜索的主要原因。

加之,由于小红书是UGC社交平台,其内容更具人感,用户有种面对面交流的感觉,减弱了信息的冰冷感。

二、小红书,年轻人日常生活的搜索引擎

2 亿人的生活经验,都在小红书。

2022年,小红书月活跃用户高达2亿,72%的用户为90后,50%的用户来自一二线城市,4300万+分享者云集小红书。

对生活充满好奇心,爱生活、会生活的年轻人是小红书的主要用户人群。

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图源:《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告(小红书平台)》

今年,在小红书WILL商业大会上,小红书COO柯南曾表示,“搜索”已经成为小红书用户最高频的使用行为之一。

小红书月活创作者2000万+,日均发布笔记量300万+,近60%的小红书日活用户会主动搜索,日均搜索查询量接近3亿次。

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图源:小红书

如此看来,小红书有点像泛化版、生活版的知乎。

乍看之下,小红书的搜索似乎很完美,但它有它的毛病。

三、小红书,得了百度的病

说起百度,很多人会想起一个著名的事件——魏则西事件。

该事件发生后,百度口碑出现了滑铁卢,百度元气大伤,不少人站出来质疑搜索结果内容是否真实可靠。

虚假宣传成为了百度心里的一根倒刺,怎么除也除不了。

随着平台生态愈发复杂,小红书的搜索内容也出现了不少的问题,其中最要命就是虚假宣传。

当他们开始用小红书,我觉得百度的冬天要来了

图源:小红书

照骗是最常见的现象,也是让不少人深恶痛绝的行为。此处说不是人,而是景和物。

平淡无奇的风景、店铺或菜肴,经过软件美化后,与实物差的不是一星半点。

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图源:爱范儿

去之前,用户期待满满。去到后,用户败兴而归。

另外,有时候笔记是否为商品植入也难以辨别,尤其是在美妆、美食、旅游攻略这三个方面。

今天,以美妆领域为例。

在小红书,以“美白”为关键词进行搜索,点击第一个笔记,变白方式说得很清晰,步骤也简单易懂,介绍中大部分产品没有单一指向性,除了红框这款产品。

当他们开始用小红书,我觉得百度的冬天要来了

图源:小红书

当他们开始用小红书,我觉得百度的冬天要来了

图源:小红书

另外,结合所po出的图片,其他产品有相应的进行品牌遮挡,而上文提及的红框产品并未遮挡,不免让人觉得有广告之嫌。

当他们开始用小红书,我觉得百度的冬天要来了

图源:小红书

说实话,这类笔记让普通用户如何判断真实性。

如果拿了商家的钱,必然很难说它的坏话,分享的经验也难辨真假。

无论如何,用户享有知情权,不应被蒙在鼓里。

对于小红书,和谐的社区文化是其基石。

当虚假宣传过多,容易出现误导以及不正当竞争,对用户造成不必要的困扰,还可能破坏小红书赖以生存的社区环境。

如果小红书想在搜索这条道一走到底,那需要下更多的功夫才行。

参考资料:

《ChatGPT 暂时还干不掉的搜索引擎,小红书确实在取代了》 爱范儿

《小红书,“偷塔”百度》 互联网品牌官

作者:织

来源公众号:微果酱(ID:wjam123456),聚焦新媒体前沿,洞察新消费领域。

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