2024,热门产品方向的冷思考

2023年,在互联网行业整体增速放缓,各家公司动辄业务调整、裁员优化,老牌巨头不断被新兴公司攻城掠地的同时,一些热门的产品方向,如:出海、AI人工智能、智能电动汽车、直播带货、私域门店等,也备受业界和普通用户的关注。

但是,任何机会都要辩证的看待,机会和挑战总是并存的2024年,哪些方向还有机会,值得产品人关注呢?

一、出海

TikTok,作为抖音这款国民级短视频产品的“海外版”,在全球范围内取得了巨大的成功,已经成为中国互联网公司出海的标杆产品,TikTok通过独特的算法和内容推荐机制,为用户提供个性化的短视频内容,在全球范围内吸引了大量的用户。

2023年,TikTok全球月活跃用户数已超过10亿,其中美国市场的月活跃用户数超过1亿,TikTok广告收入也在持续增长,预计2023年将达到110亿美元;此外,TikTok电商业务也在快速发展,2023年其GMV(商品交易总额)预计将超过200亿美元

除tiktok之外,近年在社交、娱乐、游戏、toB(SAAS)、手机等领域,头部产品的表现也非常抢眼。

欢聚时代旗下拥有直播应用Bigo Live、短视频平台Likee、游戏社交平台Hago等产品,在出海互联网公司中,营收仅位于TikTok母公司字节跳动之下;

赤子城科技旗下拥有综合型社交应用MICO(在全球拥有1亿 用户)、音视频社交产品一呀、射箭类游戏产品Archery Go;

Yalla Group(雅乐集团),聚焦中东市场,旗下拥有语音社交软件Yalla(月活跃用户3000万 )、棋牌游戏平台Yalla Ludo;

米哈游,凭借《原神》一款游戏,实现单日收入600万 美元,全年收入10亿 美元的突出业绩;

店小秘,从跨境电商saas ERP起家,目前服务的客户超过190万,并与全球70多家电商平台、1700多家物流商及130多家海外仓合作,年处理的交易金额超3700亿人民币;

传音,从非洲市场起家,是非洲市场销量最大的手机品牌,衍生了移动互联网的应用生态,并开始拓展中东、南亚等新市场;

一加手机,从欧美市场起家,目前在北美、欧洲、中东和非洲等多个地区销量进入前五。

二、AI人工智能

由OpenAI开发的聊天机器人ChatGPT,在2023年上半年引发了全球科技圈的广泛关注,同时该公司在2023年底上演的CEO和董事会的宫斗戏也赚足了眼球。

ChatGPT基于文本解析、模型、预训练来生成回答,还能根据聊天的上下文进行互动,甚至能完成撰写邮件、视频脚本、文案、翻译、代码等任务,在中国,百度的文心一言等产品迅速跟进,发布了新一代知识增强大语言模型,截止2023年底,据百度内部人士透露,文心一言已有1亿日活跃用户。

此外,阿里巴巴投资的妙鸭相机,在2023年7月17日上线后,收获超1500万次下载,成为AIGC在toC赛道的现象级产品,通过这款小程序,用户只需付费9.9元,就可以上传自己的照片,选择喜欢的模板,通过AI技术生成属于自己的写真照。

三、智能电动汽车

2023年,以特斯拉的Autopilot、蔚来的NAD自动驾驶系统、小鹏的XPILOT为代表的自动驾驶技术逐渐成熟,并不断升级迭代,提高安全性,除自动驾驶之外智能导航、远程监控与控制(电池、空调等)、智能语音助手、智能/快速充电、智能停车辅助功能。

加上各个品牌方大力建设充电设施,政府推出减免购置税措施鼓励消费者购买智能电动汽车,智能电动汽车品牌的出货量迅速攀升。

截止2023年11月底,特斯拉、比亚迪的销量均已突破100万辆大关,分别达到180万辆、300万辆;蔚来、理想、小鹏3家造车新势力也已突破10万辆,分别为32万辆、14万辆、12万辆。

最引人注目的是比亚迪,其在2023年校招3万人,成为就业市场最热门企业之一,每到一个城市,都会引发当地毕业生疯狂投递。

四、直播带货

直播带货的头部平台主要有抖音、快手、视频号、点淘(原淘宝直播)、京东直播,点淘、京东直播的GMV,并未单独披露,所以无法知悉具体的数值。

抖音电商2023年的GMV预计是2万亿;快手电商2023年的GMV预计是1万亿;视频号电商2023年的GMV预计是1000亿。

同时,东方甄选、美腕、三只羊、辛选、交个朋友等机构凭借董宇辉、李佳琦、小杨哥、辛巴、罗永浩等头部主播和自身的运营,成为年销售额100亿量级的头部玩家。

大热的背后,我们也需要从多个角度对这些热门产品方向进行冷思考,以确保在追求这些方向时能够做出明智和可持续的决策。

五、私域门店

早在疫情前的2017-2019年,随着微信小程序的问世,大量零售、餐饮、新消费赛道的品牌都推出了自己的小程序,开始探索私域运营。

而真正让品牌将私域上升为战略重点的,则是疫情期间线下门店彻底停业,所有的交易和服务全部通过小程序 社群 短视频 直播 公众号 企微等工具在线进行。

而且,疫情结束后,随着线下消费的回潮和线下品牌数字化转型的不断深入,品牌的私域门店,不仅没有削弱,反而不断在加强资源投入。

以百果园这个水果赛道头部品牌为例,旗下8000万会员,目前大部分沉淀到小程序中,而且还在探索将门店转型为前置仓,试水及时达、次日达、付费会员、全国送等新兴业务。

六、冷思考

其实,这么多热门的方向里,跟业界的朋友们交流下来,真正大家认可的、确定的,对于产品人来说堪称时代级机会的,只有互联网产品出海。

但是即便是出海这个方向,也要克服本地化(语言差异/文化差异/宗教信仰差异等,比如国外的职场人相对没有国内“卷”)、各国政策法规限制(比如印度对vivo等企业的打压,印尼2023年封禁tiktok两个月)、各国的服务商(短信通道/支付通道/物流/仓储等服务)合作等一系列问题。

才能在某个国家/地区小成,至于大成,像tiktok一样做出一家全球化的互联网公司,天时地利人和都具备才有可能。

其他方向,则各有各的局限。

1. AI人工智能

本身还在探索期,现阶段更需要底层研发层面的投入,对于产品岗位也有需求,但是远远不如研发,特别是算法岗位。

2. 智能电动汽车

核心招聘岗位是三电(电机/电池/电控)研发岗位,智能驾驶系统工程师、算法工程师,对产品岗位的需求也有,但是其中一半是汽车实体产品的产品经理,另外一半才是智能座舱、数字化营销等软件相关的产品经理岗位。

3. 直播带货

在前端更需要主播和内容生产相关的岗位(文案、拍摄、剪辑等),后端需要的是运营和供应链的调度、支撑,对产品经理岗位的需求也有限。

4. 私域门店

这个方向,完整的梳理下来,需要把门店、导购、品牌总部的市场、运营、供应链各个模块串联起来;确实需要搭建非常完备的数字化系统,外加面向用户的小程序、会员体系等产品,所有对产品经理,特别是有电商背景的产品经理需求在上升期。

但是,这个方向根本上还是比拼电商、零售的运营管理能力,数字化的系统是赋能,不是业务成功的决定性因素。

写在最后

其实,不管是产品经理岗位,还是其他岗位,没必要一直追热点。选择感兴趣的方向,深耕下去,才能有所成就。

毕竟在这个时代,想要向上发展,赚到超出平均水平的收入,一定要在某个细分领域有超越大部分人的认知水平 实战能力才行。

就如同诸多出海的头部互联网产品,虽然在侧重的国家地区上各有差异,但追根溯源还是在社交、娱乐、游戏、toB(SAAS)、手机等领域有深厚积累,过硬的实力,才能脱颖而出,而不是这两年灵光乍现,突然上马出海项目,才发展起来的。

简而言之,练好各个产品方向的基本功,搭配出海这个放大器,才能在未来,有希望拿下占据全球80%人口的海外市场!

作者:田清;公众号:艾仑田

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