腾讯连推两款新产品轻团、N1，社交之战再次打响

Tech星球独家获悉，腾讯正在测试两款全新的社交产品，试水新的社交赛道。

一款为焦糖画风的密友搭子产品“轻团”，其开发和运营是深圳市网视界科技有限公司，根据企查查显示，腾讯旗下的腾讯科技（深圳）有限公司正在申请注册轻团和Logo的商标。而且，“轻团”在腾讯的相关渠道进行推广中，标注有深圳市腾讯计算机系统有限公司的字样，证实这款产品是腾讯打造的社交产品。

图注：左为轻团开屏页，右为代号N1开屏页。

此外，Tech星球还独家了解到，腾讯除了开发“轻团”外，还在测试一款新的社交产品“代号N1”，同样由网视界科技有限公司开发，这款产品与“轻团”不同，“代号N1”则是集MBTI（人格类型理论模型）、朋友圈为一体的社交产品。

据知情人士向Tech星球透露，两款产品都是去年立项，但两款产品并没有正式的名字，而是以“代号X”为暂定产品名，其中，“轻团”此前为“代号M9”。

值得注意的是，这是腾讯自2019年一口气连推10款社交产品后，沉寂两年多时间，又一次在社交领域上进行密集探索。

而在此期间，国内社交产品赛道也已发生翻天覆地的变化，社交的重点逐渐从传统社交赛道向AI、元宇宙为主的新型社交发展。字节、百度、支付宝、快手、美团等互联网大厂更是纷纷推出新的社交产品或功能，社交竞争战事再起。

随着重启在社交产品上的探索，腾讯能够在这些新产品中，再造出下一个“QQ”或“微信”吗？

一、两年磨“两剑”，腾讯对社交有了新想法

Tech星球体验发现，“轻团”的整个产品功能主要围绕地图展开社交服务。

进入“轻团”后，用户需要开启定位，才能够使用“附近的人”以及“附近的频道”这两大功能，这两大功能主要用于结交附近的好友，以及加入附近的兴趣圈子，以兴趣为纽带，建立搭子关系。用户可以在地图上看到附近用户或频道的地理位置信息以及头像。

为了能够寻找到兴趣匹配度更高的好友，用户还可以通过设置咪咕卡（注：类似于个性标签），以及发布带有图文状态的信息，让其他人能够在地图上了解自己更多的兴趣点，从而提高建立社交关系的效率。

图注：轻团APP的个性标签和状态创作界面。

此外，轻团还支持定制个性化的虚拟身份，用户可以创建一个虚拟人，并为其穿搭各式各样的时装，在地图上进行展示。

整体来看，轻团在玩法上更加贴合年轻人，比如，能够唤起年轻人交友欲望的地图社交玩法，以及最火的搭子社交，并且引入虚拟形象，使产品具有更强的时尚和科技感，这种体验感，在腾讯此前的社交产品中并没有出现过。

一位腾讯产品经理告诉Tech星球，地图社交具有一定的潜力，它可以满足人们对位置感知和社交互动的需求，特别是在朋友之间相互找到彼此位置、了解彼此活动、发现有趣的地点等方面。

除了轻团外，腾讯还在测试另外一款社交产品“代号N1”（下称：N1），这款产品更像是一个年轻人版的朋友圈。

进入产品后，首先会看到一个“世界”栏目，在该栏目下，可以看到近期N1用户发的一些动态，包括种草、日常生活、游戏等主题的内容分享，用户可以对这些动态进行点赞和评论。

图注：N1的产品界面。

用户也可以亲自参与进来，点击底部导航栏中的“ ”号，即可参与内容创作，并附上地理位置和话题词，为了保护隐私，能够像朋友圈那样，设置可见范围。如果遇到共同爱好的内容，还可以互相加好友，甚至创建群聊，进一步扩大兴趣圈子。

其次，N1还加入了MBTI功能，即人格类型理论模型，这是近期很火的一个社交玩法。在N1中，用户只需通过完成MBTI测试，就能够获取自己的MBTI标签，并展示在自己的虚拟身份上，MBTI能够直观地反映出用户的社交类型，有助于用户甄别潜在好友。

图注：N1的MBTI功能。

回顾腾讯两年前推出的10款社交产品，采取的是“广撒网”的产品模式，分别在种草、相亲、熟人社交、陌生人社交、视频社交方面都有所布局，但未能取得理想的效果。

图注：腾讯此前一口气推出的10款社交产品。

行业分析人士认为，主要还是受限于社交迁移成本太高，导致很难在新产品中建立社交关系；此外，腾讯过多押注相亲社交，两年前推出的10款社交产品中，有去聊、轻聊、欢遇、轻缘4款产品主攻相亲市场，由于这类产品同质化严重，没有什么亮点，最终在与头部产品的竞争中败下阵来。

此番，沉寂两年多的腾讯，再次携新产品入局社交，从产品的定位和体验上有了一定的变化，一方面是更加将用户人群聚焦在年轻人，另外一方面，两款产品则分别加入最近很火的地图找人和MBTI功能，整个产品也显得更加年轻化和玩法多样化。运营和产品定位上的调整，或为其社交发展带来新的可能。

二、腾讯寻找新的社交突破口

近一年来，年轻人社交中最火的当属密友搭子和MBTI社交玩法。这或为切入密友搭子的轻团和融入MBTI玩法的N1，带来机会。

据Just So Soul研究院发布发布的《2023年轻人搭子社交报告》显示，近九成年轻人听说过“搭子”社交。在找“搭子”这件事上，越年轻的人热情越高，每4个“00后”就有一人有“搭子”。年轻人找“搭子”的主要原因，是想认识有共同兴趣爱好的人一起行动。

一位抖音产品经理告诉Tech星球，本质上，找搭子的社交玩法还是兴趣社交，只不过平台通常允许用户根据自己的兴趣、喜好和需求来筛选潜在的伙伴，从而增加了社交的多样性和个性化，这有助于用户更好地找到与自己相匹配的社交伙伴。所以，这段时间，在小红书、抖音等各大社交平台中，都刮起了一阵比较火的找搭子风潮。

腾讯此次推出的社交新产品“轻团”，通过地图 搭子的社交模式，可以更为直观地找到志同道合的人，从而迅速建立较为牢固的社交关系。值得注意的是，腾讯在今年年初，还在QQ中推出名为“AI聊天搭子”的社交功能。腾讯对搭子社交的重视程度可见一斑。

而MBTI则是另外一个较火的社交玩法。MBTI为人们提供了一种了解自我和他人的独特方式，因此受备受年轻人追捧。

对社交而言，MBTI具有诸多积极作用。它能帮助用户更好地理解他人的行为模式和思维方式，从而促进更有效的沟通和交流。通过MBTI，用户可以更快速地找到与自己性格互补或相似的人，建立更和谐的人际关系。此外，MBTI还能激发人们对不同性格类型的尊重和包容，减少偏见和误解。

同时，MBTI也为社交活动提供了有趣的话题和讨论点，让人们在互动中加深彼此的了解。它像是一把钥匙，开启了探索人际关系的新大门，使社交变得更加丰富和有意义。

MBTI的讨论和关注度也丝毫不弱。今年“五一”期间，一则“韩国人连MBTI都要写在简历了”的话题，冲上微博热搜榜第4位，引起热议。而在抖音中，MBTI话题的播放量达到77.5亿次，小红书内的MBTI笔记则突破了151万篇。

一位腾讯的产品运营直言，据他了解，MBTI也被不少产品人视为社交的突破口。

三、社交之战，再次打响

社交的重要性不言而喻，不仅仅是腾讯，细数这一年，互联网大厂纷纷推出新的社交产品，与以往的社交大战不同，此次的社交竞赛格外明确，且有亮点。

这一轮新的社交竞争，可划分为AI社交和搭子社交等两大类别。

在AI加持下，社交成为了重点发力方向，也是当下参与玩家最多的赛道。Tech星球通过公开信息梳理，国内头部互联网平台在AI社交赛道的产品布局多达9款，从去年8月开始，头部玩家们每月至少有一款AI社交产品面世。这些AI社交产品主要以抖音、百度、美团、腾讯音乐集团、阅文为代表。

譬如，抖音从去年下半年开始，相继推出抖音晴天、猫箱等AI社交产品；腾讯系的腾讯音乐和腾讯阅文则分别推出未伴和筑梦岛等两款产品；百度则是推出AI社交产品“万话”；身为社交素人的美团也首度入局AI社交，推出独立APP“Wow”。

一位抖音产品经理告诉Tech星球，AI社交相比于真人社交，虽然少了真实情感，但却减少了不真实、欺诈等社交风险，通过模拟人类的情感和思维方式，能够最大程度的为用户提供情感上的支持和陪伴，满足用户在社交中的情感需求，所以AI社交也成为了当下的一个社交风口。

搭子社交则是玩家们试水的另一赛道，主要包括腾讯、支付宝和小红书等。

除了腾讯轻团外，支付宝今年1月在主APP内测试兴趣社区功能，通过不同的“兴趣小组”形式，可以形成有共同爱好者的搭子聚集地。小红书则在去年8月，上线名为“找搭子”的社交功能，用户可以在线上找到有相同兴趣的用户。

小红书的产品经理表示，小红书用户喜欢分享自己的生活体验，搭子社交的经历和故事很容易成为分享的内容，引发共鸣和互动。而且，搭子社交能满足人们在某些特定活动或领域中找到伙伴的需求，如饭搭子、运动搭子等，让人们在特定情境下有陪伴感。这种新型社交方式符合当下年轻人追求个性化、多元化社交的趋势。

告别传统社交，拥抱新玩法，无疑是未来社交发展的一大趋势。随着腾讯此番重新布局社交赛道，以及各家对社交的新探索，谁能够率先突围呢？

作者：陈桥辉

原文标题：独家｜腾讯连推两款新产品轻团、N1，社交之战再次打响

来源公众号：Tech星球（ID：tech618）；聚焦互联网前沿科技和新商业。

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