互联网上挤满了“City”的老外

“上海city不city?”“city啊~~~”

“长城city不city?”“city啊~~~”

这个夏天,如果你没被“city不city”洗脑,那只能说,你“out”了。

带火这个梗的,是一位网名叫“保保熊”的外国博主。从资料看,保保熊是美国人,本名Paul,在中国生活多年。2020年开始在社交平台分享日常。

今年6月,保保熊与家人分享旅游心得,魔性的对话让“city不city”迅速发酵成为网络热梗,引发全网跟风。

“city”本义为城市,现在却成了“洋气”的最新代名词。

热梗的背后,是中国旅游对外国人的吸引力越来越大。社交平台上,很多网友感叹,近期来中国旅游的外国博主越来越多了。

甚至有人感叹,“作为一个中国人,最近跟着外国博主游了一圈中国。”

入境游的火热,也给从业者带来了机会。一位在北京工作的法语翻译透露,6月份以来,他的订单增长翻了近2倍,“每天的行程几乎都排满了。”

对于国内旅游从业者来说,这是难得的好机会,他们能否接住这泼天的富贵呢?

01 到处“city”的外国博主

保保熊让“city不city”在社交媒体上迅速大火,自己也成了当红的流量博主,各社交平台账号都在大幅涨粉。

截至7月11日,保保熊的抖音账号粉丝超76万,小红书账号粉丝超36万,B站粉丝超10万。

图:保保熊在抖音(左)及小红书(右)的账号

来源:《听筒Tech》截图

同样在中国社交网络上突然红起来的,还有“Hutchinsons好轻松一家”(以下简称“好轻松一家”)。

今年3月,“好轻松一家”开启在中国长达3个月的旅行,一家五口拖着大包小包出现在国内的大街小巷,他们旅行中那种随性和“松弛感”吸引了很多的关注。

之后,不时有网友偶遇这一家,并拍下来发到网上,由此引发了一场全网偶遇“好轻松一家”的斗图大比拼,让这个旅行家庭马上火起来了。

与此同时,“好轻松一家”的抖音账号也获得了流量的加持,这个账号今年3月才开始运营,近三个月涨粉就达到50万,让很多旅游博主惊叹不已。

受这些迅速走红的博主影响,今年以来,不少外国博主都跃跃欲试,想抓住这泼天的流量,竞相在社交平台上分享自己在中国的旅行见闻。

抖音账号“酒仙夫妇Jack&Paige”就是其中之一, 这对夫妇来自英国,丈夫Jack和妻子Paige自2023年开始在社交媒体上更新旅行内容,今年1月正式成为全职旅行博主。

此前酒仙夫妇的账号并不活跃,5月份以来,酒仙夫妇的账号粉丝迅速增长,目前其抖音账号粉丝超3万,全网账号涨粉达20万。

这样快速火起来的旅游博主,还有很多,比如“蜜雪夫妇”、“碎碎念仙人”、“爱尔兰高个夫妇”、“美国没味道小哥”等,都在国内的社交平台上火出了圈。

受此影响,“China Travel”近期也迅速在海内外社交平台上刷屏,成为网络热词,吸引了大量的外国游客来华,开启“特种兵式旅游”,并在社交平台分享相关作品。

数据显示,“China Travel”火爆全球社交媒体,相关视频播放量超10亿次。不少人将其归功于144小时过境免签政策,并将该政策称为中国新的顶级名片。

02 被入境游带火的生意

外国博主来华旅游的热潮,带火了入境游。尤其是144小时过境免签政策之后,外国人来华旅游更为便捷,在不少旅游城市,网友纷纷感叹,“满大街都是外国人”。

国家移民管理局数据显示,上半年,全国各口岸入境外国人1463.5万人次,同比增长152.7%。

携程数据亦显示,72/144小时过境免签政策正在持续拉动入境游增长,2024年二季度,享受72/144小时过境免签政策的54个国家的境外游客,入境中国旅游订单环比一季度增长28%。

这些外国博主的旅游视频和帖子,不仅吸引了大量海外观众的关注,也为中国的文旅行业带来了新的机遇。

一些国内的旅游从业者也充分感受到了这波流量背后的富贵。

王丽是一名法语翻译,在上海一家旅行社上班,她表示,今年4月份以来,她所在的旅行社,来自外国游客的订单很多,而且增长很快。

“尤其是6月份以来,我的行程几乎每天都排满了,已经很久没有这么忙过了”,王丽表示,小语种翻译现在很抢手,“我一位德语翻译的朋友,订单都已经排到了8月份。”

据王丽透露,为了承接需求旺盛的外国“特种兵”,她所在公司今年5月份还特意推出了一些针对性的产品,将上海一些精品路线做了简化和细分,以满足那些144小时免签的外国游客。

王丽表示,其中连接了外滩周边景点的一日游精品“city walk”路线,就很受欢迎,“越来越多的外国游客喜欢穿行在上海的老街道,他们认为这才是真正的上海。”

图:上海街头的外国游客‍‍‍‍‍‍

来源:小红书 《听筒Tech》截图

陕西西安一家汉服拍摄馆的负责人艳子也感受到了生意的好转,她表示,近期,她店里的外国游客明显增多。

艳子说,“现在的订单,近一半是国外游客,而且很多外国人不是一个人过来旅游,而是一家好几口集体出动。”

不得不说,“China travel”话题的走红,让中国文化得到了更加广泛和真实的传播,也让中国的形象更加真实地出现在外国人的视野当中。

在此之前,不少外国网友都是从外国媒体去认识中国,对中国真实的生活和全貌并不了解,所以当旅行博主们来到中国后,很多人都发出“哇,这才是中国,和我想象的不一样”的感叹。

从旅游环境到基础设施,再到美食和风土人情,这些中国事物在外国博主眼里,都无比新奇。即便是国人司空见惯的高铁和移动支付,煎饼果子和大排档,也总能刷新国外网友的认知,让他们发出惊叹。

不过,入境游的快速增长也带来了一些挑战,比如国内针对入境游客群的海外营销相对落后,缺少主动宣传和有效的流量玩法等 。

此外,过去几年入境游不景气,导致入境游的从业人员流失比较严重,外语导游供给也不足,这可能一定程度上会影响外国游客的旅游体验。

不过,有旅行社从业者表示,只要外国游客多,生意好,为了接住这泼天的流量,旅游业和相关机构会有很多应对办法。

03 看好外国博主商机的MCN

随着对中国旅游感兴趣的外国博主越来越多,另一股嗅到商机的新生力量迅速崛起,那就是MCN机构。

在社交平台,不少账号都在介绍,“China Travel”爆火后,“外国人来华该怎么玩?”或者“这波流量该怎么接?”

这些笔记的内容大部分以教外国游客如何在中国支付、如何选择交通,以及如何拍摄视频、如何“制造视频爆款”等内容。

图:社交平台上相关内容

来源:《听筒Tech》截图

“这些内容,背后不少是旅行社或者MCN机构。”一家MCN机构的负责人大张透露,随着外国博主的走红,越来越多的MCN机构开始盯上这个赛道。

“过去,一些MCN机构会重点扶持在中国生活的外国人,也取得了不错的效果。”正如大张所言,此前,在社交平台,不少外国博主通过运营账号,取得了不错的收益。

以知名的歪果仁研究协会(简称“歪研会”)为例,这家由外国人在中国创立的自媒体机构,在国内外均有较强的影响力,是B站知名UP主,在B站拥有超446万粉丝。抖音粉丝超800万,小红书亦有超23万粉丝。

再比如无忧传媒旗下的“维多得亚夫妇”,现在粉丝近千万。还有知名很高的“非洲李子柒”Rose等,也在社交平台有较大影响力。

“但这些都是居住在中国的博主,他们的视角与144小时免签的外国博主不一样。”大张表示,新诞生的这些外国“特种兵”,对国内文化有新的认知,容易产生网友的共鸣,成为MCN机构新的方向。

大张最近就在接触一位外国博主,该博主来自葡萄牙,能够说一口流利的中国话,对中国文化也有一定的认知。

在大张看来,这样的博主,更容易与国内粉丝产生互动,“有利于商业化。”

大张还表示,这些海外博主的旅行内容有天然的商业植入埋点,“几乎衣食住行,都适合植入广告。”

不过,大张也承认,外国博主在中国的商业化并不容易。

“爆款容易产生,但很考验博主的持续输出能力。”大张指出,尤其是这些“特种兵”旅游博主,受时效的影响,对内容的持续产出考验更大,“他们回国之后如何产出内容,就是一道门坎。”

除此之外,这些旅游博主对国内文化的理解仍不够深入,在内容上难免出现分歧,这也是需要避免的问题。

必须正视的是,随着越来越多的外国创作者进入中国市场,这个热闹的领域也正在逐步细分,竞争也变得更加激烈,外国博主们也越来越“卷”。

大张感叹,“爆款可遇不可求,持续输出优质内容,仍是对博主和MCN机构最大的考验。”

作者:听筒Tech 关注互联网科技,关注年轻人新消费

版权声明

本文来自互联网用户投稿,文章观点仅代表作者本人,不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如若转载,请注明出处。如若内容有涉嫌抄袭侵权/违法违规/事实不符,请点击 举报 进行投诉反馈!

相关文章

立即
投稿

微信公众账号

微信扫一扫加关注

返回
顶部