没见过世面的老美，居然让字节跳动版“小红书”海外爆火了

科技旋涡 2024-10-16 00:16:17

从2020年诞生以来，Lemon8逐渐从东南亚的热门话题制造机，转变为美国App Store榜前十的热门应用。这一现象引发了许多探讨——究竟是什么让这款应用在美国市场刮起一股飓风，它与国内小红书相比又有哪些相似之处?

那么，Lemon8在美国市场的崭露头角是一场风潮，还是昙花一现?

01 生活方式应用的崛起

在谈论Lemon8之前，我们必须对定位有一个清晰的认识。Lemon8是字节跳动于2020年推出的生活方式分享平台，它专注于通过高质量的图片和深度的图文结合用户提供丰富的体验，用户不仅可以分享生活中的美好时刻，还可以通过平台发现、学习新的生活方式。

Lemon8在美国市场推出时，以用户每天的灵感和实际的分享为主要特色迅速吸引了众多年轻用户。在设计上，Lemon8采用了双列瀑布流的内容展示形式，用户可以在「为你推荐」和关注的人板块中流畅地浏览多元化内容，霞光智库《2024 年中国社交娱乐出海发展趋势洞察报告》显示，生活方式、时尚、美妆、时尚等都是Lemon8对外营销推广中高频出现的词汇。

要理解Lemon8的成功，必须注意到它与国内爆火的应用小红书之间的密切关系。小红书早在2013便已经出现在市场中，它凭其“方式社区”的定位，积累了庞大的用户并生成了丰富的内容生态，而Lemon8借鉴了小红书的成功经验无疑是其崛起的重要原因之一。

例如，Lemon8不仅高度重视图片和文字的结合，还在功能上提供更多互动选项，如评论、点赞、分享等。这与小红书鼓励用户间的互动和社交共享的理念是一致的，此外，Lemon8还特别注重内容的多样性和实用性，这为用户提供了更丰富的生活方式灵感。

另外，Lemon8的爆发与成功背后与字节跳动的营销策略也密不可分，他们在宣发Lemon8方面不遗余力地投放广告，并与网红取得了非常融洽的合作方式，促使应用在美国市场快速增长。

值得注意的是，Lemon8与“同门”应用TikTok打通，首先是邀请TikTok红人入驻Lemon8大规模引流，以达到迅速拓展知名度与影响力的目标，其次是用户在Lemon8创作的内容可以一键分享到TikTok平台，对于考虑多平台发展的创作者而言，兼顾TikTok和Lemon8难度及成本并不算高。

而在激励方式上，字节跳动也放出大手笔，他们为Lemon8平台上的创作者投入了大量真金白银的发帖激励，通过为新人打开上升通道来尽可能保障平台创作者生态与内容生态的正向发展。

科技旋涡看到，大规模广告投放、重金邀请KOL、推出新人扶持计划这套组合拳，也是国内市场践行无数次的万金油式市场策略，而Lemon8证明了其在欧美市场同样通用。而字节在美国市场花费重金推广Lemon8的另一个主要原因还是因为TikTok未来的不确定。

02 替补TikTok，Lemon8还需要再努力

一直以来，在TikTok被封禁的达摩克利斯之剑悬在字节跳动头顶，这样的不确定性让字节必须还要打造一个爆款应用，以备不时之需。

此时，Lemon8则承担起做“同门大哥”备用计划的担子。据外媒报道，如果TikTok被撤出美国市场，Lemon8将可以为TikTok创作者提供一个新平台，让用户可以在TikTok主应用被禁的情况下将粉丝转移到该平台上。

但如果说现在Lemon8就可以取代TikTok肯定是不现实的，有资深的营销人士告诉科技旋涡，Lemon8比较像发展初期的小红书，大部分为素人的种草和分享，品牌号还太少，不推荐品牌现在入驻Lemon8为其产品引流并提升销量。

而且，从如今的种种迹象来看，虽然Lemon8在市场取得了阶段性的成功。在广告战略、用户行为的敏锐洞察，以及对社交媒体的深入理解下，这款应用正在吸引越来越多的用户。然而，要想实现长久的沉淀与发展，Lemon8仍需面临挑战。

首先，美国市场的社交媒体平台众多，Instagram、Pinterest等份额并未削弱，因此Lemon8需自身的独立性避免同质化;

其次，尽管在初期获得大量关注，但如何留住用户，提升日活跃用户(DAU)是未来的重要考量，用户对于内容的新鲜感是获取用户黏性的关键;

最后，Lemon8需要不断适应不同市场文化的需求，在全球化布局中，能够对各地用户偏好做出有效的回应，才能实现长久的市场成功。

科技旋涡认为，虽然当前TikTok面临诸多挑战，但用户习惯一旦形成转到新平台并非易事，Lemon8在用户教育和引导上的努力也将至关重要最后，未来的道路仍充满变数。在竞争万千的社交媒体市场中，Lemon8需要始终把握用户心理，同时结合风土人情进行多元化、个性化的本土化改造，以继续引领生活方式分享的新趋势。