用美味感动世界，分众传媒助力高端零食第一股“良品铺子”上市

上市视频：

2月24日，高端零食第一股“良品铺子”正式登陆A股市场，在上海证券交易所主板挂牌上市，股票代码603719，发行价11.90元。

自2006年诞生于武汉至今，13年来良品铺子始终专注高端零食，深耕华中，辐射全国，成就了“连续4年高端零食全国销售领先”的行业巨擘地位。

分众传媒创始人兼董事长江南春向良品铺子上市表示祝贺：“祝贺良品铺子上交所主板上市！好原料造就好味道，好品质造就好伙伴，对品质共同的坚守，让分众传媒和良品铺子聚在一起携手同行！”

打造“高端零食”定位 引领行业升级

2019年，良品铺子宣布将“高端零食”作为品牌战略和企业战略，以期成为消费者心智中高端零食的代名词，以高端零食战略引领行业升级。同时，良品铺子聚焦三亿城市主流人群的必经生活空间，在分众传媒电梯及影院媒体开启大量广告投放。

良品铺子董事长杨红春曾在专访中指出：

这主要是因为食品行业处于品牌建设的初期，竞争还不够激烈，集中度不高，这个时候品牌沟通就是重要阶段。如果在这个阶段默默无闻，不投资就会失去机会。

良品铺子当前是价值转型期，必须要把价值鲜明地表达出来，定义定位清楚，沟通清楚，从未来5年趋势看，品牌传播沟通仍然是很重要的阶段。

全球知名市场监测和数据分析公司尼尔森数据显示，在进行广告投放后，“良品铺子高端零食第一”的提及率在一二线城市达到53%。在品牌美誉度方面，良品铺子稳居市场第一，高端零食定位获得了越来越多消费者的认可。

“同时还实现了利润率的提高，线上线下全渠道取得快速增长，这些是硬指标，都是用高端零食战略验证了正确性。”杨红春介绍。

引爆风向标人群，分众助力良品铺子高速发展

作为全球最大的电梯及影院媒体集团，分众传媒目前已覆盖230多个城市，超过260万个终端，每天覆盖3.1亿具有消费力和风向标价值的城市主流人群，在其每天必经的电梯场景中形成高频次、强制性的触达。

江南春表示：

零食行业已经进入了发展快车道，良品铺子对高品质的坚守为整个行业的健康长远发展，树立起了鲜明的标杆和风向标，分众传媒有幸能够见证并助力良品铺子的高速发展。

分众电梯媒体所覆盖的3亿多城市主流人群贡献了70-80％的都市消费力，是品牌消费的意见领袖和风向标人群，具有极强的品牌扩散和渗透能力，分众传媒可以帮助品牌高效触达并引爆城市主流人群。

“未来，良品铺子将做出更高标准，更良好体验的产品和服务。”杨红春表示，良品铺子希望通过高端零食成为中国零食的代言人，良品铺子的使命就是提供高品质食品，用美味感动世界，价值观就是品质、快乐，核心就是要做出更好的产品。“只有好产品才能让消费者有获得感，才能真正为社会创造价值。”

本文作者 @二万

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