视频号粉丝数TOP100榜单，投射出哪些运营优劣势？

今天看到了一份数据，来自第三方监测的微信视频号TOP100（统计至4月11日，跟实际可能有所出入，仅供参考）。

单看数据有点吃惊，榜首是李子柒，粉丝量不到20万，第100名粉丝量仅过万。

这数据显得很单薄，与很多人呼喊要傍住微信的大腿，抓住这波红利的热烈相比，仿佛一盆冷水浇了下来。

不过，由于视频号目前仍处于内测阶段，从2019年11月22日开始内测，到现在只有5个月的时间，此榜单的数据无法锤定任何结论，只能提供一个口子给我们一些思考。相信随着时间的推移，产品的迭代，时间会给出更多的答案。

下面，我仅根据当前榜单，想尝试从中解读以下三个方面。

一、是金子才会发光，成熟品牌有先天优势

在我看来，视频号是公众号的一个缩影，微信公众平台登录页面的slogan“再小的个体，也有自己的品牌”，运用到视频号也没有违和感。

品牌不仅指企业塑造的品牌，有影响力的个人都可以成为品牌。

从榜单可见，上榜的有企业品牌或权威机构，比如微信时刻、樊登读书、央视网、人民网等，其次是自媒体或意见领袖，比如李子柒、房琪kiki等，然后是流量明星，例如杨幂、李易峰等，每一个号的主体原本都有知名度，有影响力，有独特性，去到哪里都能吸引注意力，这是他们的资本。

这些上榜的号，一方面他们自带流量优势，一方面团队或个人具有视频创作能力，有先天优势就赢在起跑线上，马太效应总是让他们先获利。

在这里面，几乎没有单靠颜值出众和哗众取宠一炮而红的，因为流量和生产能力缺一不可。

根据近段时间的体验来看，内容方面，有很多自媒体或网红把其他平台已积累的内容直接复制过来，加入了赛道。

不过，复制内容容易，复制成功却不是必然的，因为微信和其他平台在产品形态、用户群等方面存在差异，能在视频号脱颖而出的，目前看来，音乐类、技能分享类、旅行猎奇类等，似乎比较受欢迎。

视频号需要借助私域流量进行冷启动，系统不会给量，也不会直接推荐，所以要借助社交传播，接受用户的洗礼，只有具备一定的热度和传播轨迹，系统才会帮你推荐。

名人开通视频号已经难以成为新闻，早几年，网红还不至于遍地开花的时候，人们喜欢探究明星八卦，记得当年韩寒、范冰冰等人在微博开通账号都能成为热点新闻，而如今接地气的网红到处有，转移了不少注意力，明星入驻互联网产品，不再是什么新鲜新闻了。

榜单对于普罗大众的视频号运营者的启发就是，最大的挑战还在于内容输出能力，优质的自媒体会占领第二梯队的优势，有价值的个体，终会成为发光的金子。

二、养成在微信刷视频的习惯，还是个问号

虽然说关于视频号的新闻和讨论陆续在发酵，但是并未形成国民性话题，只在互联网领域讨论得比较热烈。

这段时间以来，我几乎没有在个人的朋友圈或微信消息中看到有人分享视频出来，加上短视频早已经不是新鲜事物，所以在全局用户中似乎没有激起多大的水花。

之前看到刘飞有个观点启发到我，说知乎也在尝试做短视频，但是为什么做不起来？因为知乎的核心定位就是问答分享平台，大多数用户进入知乎，优先场景是搜索问题找答案，很少有人会想起打开知乎去刷视频。

一个产品最核心的基调，肯定是只有一个，微信最本质的定位还是社交工具，虽然它的slogan是“微信，是一个生活方式”并一直在开疆拓土连接万物，但是核心定位仍然是社交。

产品的定位影响了用户认知，当平台发展到一定程度，从商业角度试图转型时，真是“成也萧何败萧何”，难度是挺大的。

当然，微信视频号跟产品转型没有任何关系，它是微信完善生态的一个分支，至于微信具体的战略是什么，我们不得而知。

在微信没有全面开放视频号资格、没有更多运营策略出来之前，视频号主要是靠用户自身的力量在推动。

如果说抖音、快手等平台属于广场型的，任何用户进来都是在视频海洋中狂欢，场景统一，那么，视频号目前只是像微信中的一条街道，只有部分用户会主动走进去，探探里面的风景。用户有权决定要不要进去，只有走进去，才可能因为系统的推荐算法而看到视频内容。

否则，尽管人人每天都会打开微信，但是很多人跟视频号之间处于井水不犯河水的状态，完全不受影响，就像现在的摇一摇、附近的人、甚至公众号等功能变得低频了一样。

微信像一座城，随着系统越来越复杂，除了社交，其他东西最终是每个人都各取所需，每天我们都生活在这座“城市”里，你习惯走A街，我习惯走B街。

三、短视频在社交传播中有局限性

最近10天左右，我以公司所在平台的名义，尝试运营了一个视频号。

在这段时间内，我一共发布了13个视频，累积粉丝数是41个，最多点赞的视频是35人点赞（包括邀请同事点赞），观看量最多的视频是700多人看过，连1000都不到。

由于没有能力原创视频，我发布的视频是来自樊登读书的讲书片段，因为我们公司是它的分会之一，所以借品牌联合的名义开了一个号。

在挑选视频的时候，我尽量都挑选最能引起平台用户群共鸣的内容，除了主动分享到已有社群和朋友圈等地方，也邀请内部同事帮忙转发，然而这些数据反应出收效甚微。

从曝光量到观看量的转化不理想，从观看到再次传播的转化，就更不理想了。

短视频想依靠社交关系传播，似乎衰减得特别快，是否跟短视频本身的特性有关？

短视频在一分钟的时间里面，能承载的信息量毕竟有限，需要非常快节奏、非常密集地输出，跟3到5分钟的视频相比，客观上其整体价值有上限，能完整地表达一个主题并受到认可，是不容易的。

从我们平常所见的热门短视频来看，短视频想触动更多用户传播，需要激发观众的情绪，做到极端化，比如足够有用，足够有趣，足够触怒，足够新奇、足够惊艳等，才能激发观众的分享欲望，否则很容易昙花一现，被观众一划即过。

在我的理解中，短视频通过内容来吸粉，最终的目的是服务于品牌塑造，品牌有很大的重要性。

比如，同样是教人做一道菜，有的视频号表现得平淡无奇，有的视频号能做成爆点，被观众喜欢。当观众因为视频而顺便喜欢了这个人，这样就助推了这个“品牌”的形成，观众从此有了认知，并且会因为喜欢和信任而持续关注他的动态，并可能推荐给朋友，这就形成了一个良性循环。

作者：龙山村民，微信公众号：伟锋手记

本文作者 @龙山村民 。

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